{"id":3519,"date":"2012-12-05T09:30:35","date_gmt":"2012-12-05T08:30:35","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=3519"},"modified":"2012-12-05T09:30:35","modified_gmt":"2012-12-05T08:30:35","slug":"neue-weiterbildung-in-digitalem-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/neue-weiterbildung-in-digitalem-marketing\/","title":{"rendered":"Neue Weiterbildung in digitalem Marketing"},"content":{"rendered":"

\"Vom<\/a>Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten nehmen heute eine aktive Rolle im Internet wahr. Deshalb sind Unternehmen mit Ihren Marken, Produkten und Mitarbeitenden oftmals Bestandteil von Interaktionen im Social Web. Doch je l\u00e4nger je mehr wollen sich (potenzielle) Kundinnen und Kunden nicht mehr nur mit Markenbotschaften der Unternehmen auf Social Networks auseinandersetzen, sondern sich auch aktiv an der Gestaltung und Weiterentwicklung von Produkten und Dienstleistungen beteiligen. Diese partizipative Haltung birgt f\u00fcr Unternehmen die grosse Chance, sich gegen\u00fcber den Konsumentinnen und Konsumenten zu \u00f6ffnen und das Wertsch\u00f6pfungspotenzial der Community zu erschliessen.<\/p>\n

Handlungsfelder und M\u00f6glichkeiten zur Mehrwertgenerierung erkennen<\/h3>\n

Der neue CAS Digital Marketing<\/a> hat zum Ziel, nicht nur einen \u00dcberblick \u00fcber die aktuellen digitalen Marketing-Instrumente und Social Media Tools- und Plattformen<\/strong> zu verschaffen, sondern stellt vielmehr die strategischen Aspekte des Marketings im digitalen Zeitalter<\/strong> ins Zentrum. Dozierende der ZHAW und erfahrene Praktiker zeigen auf, wie in Einklang mit der Unternehmens- und Marketingstrategie Handlungsfelder und M\u00f6glichkeiten zur Mehrwertgenerierung<\/strong> \u00fcber die Integration der Kunden in die Wertsch\u00f6pfung erschlossen werden k\u00f6nnen. Die Teilnehmenden lernen, f\u00fcr ihr Unternehmen eine Digital-Marketing-Strategie<\/strong> anhand eines Step-by-Step-Guides zu entwickeln und erfolgreich zu implementieren.<\/p>\n

Unternehmensf\u00fchrung in der digitalen Realit\u00e4t<\/h3>\n

Die \u00d6ffnung des Unternehmens gegen\u00fcber der Community und die Erschliessung des Kooperationspotenzials der Konsumentinnen und Konsumenten bedingt bei vielen Unternehmen einen Wandel in der Unternehmensf\u00fchrung und -kultur. Authentizit\u00e4t, Transparenz und Interaktion auf Augenh\u00f6he stellen Erfolgsfaktoren im Umgang mit Social Media-Usern dar. Im Studiengang CAS Digital Marketing werden deshalb die Spannungsfelder solcher Ver\u00e4nderungsprozesse hin zu einem netzwerkorientierten Unternehmen thematisiert und den Teilnehmenden Werkzeuge an die Hand gegeben, um Change Management- und Governance-Prozesse<\/strong> aktiv zu steuern. Dieser Fokus auf Strategie und Management-Kompetenz<\/strong> ist bisher einzigartig in der Schweiz und entspricht dem steigenden Bed\u00fcrfnis in Unternehmen, digitale und interaktive Marketing-Massnahmen nicht isoliert zu betrachten, sondern die Auswirkungen der Interaktivit\u00e4t ganzheitlich anzugehen.<\/p>\n

\"Behandelte
Behandelte Inhalte im CAS Digital Marketing<\/figcaption><\/figure>\n

Die Lehrgangs-Details in K\u00fcrze<\/h3>\n