{"id":3358,"date":"2012-11-14T14:00:29","date_gmt":"2012-11-14T13:00:29","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=3358"},"modified":"2012-11-14T14:00:29","modified_gmt":"2012-11-14T13:00:29","slug":"wie-aufmerksam-sind-wir-wirklich-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wie-aufmerksam-sind-wir-wirklich-2\/","title":{"rendered":"Wie aufmerksam sind wir wirklich?"},"content":{"rendered":"

Ich w\u00fcrde durchaus von mir behaupten, dass ich ein aufmerksamer Mensch bin. Gestern Abend wurde ich jedoch eines Besseren belehrt. An einer Studienpr\u00e4sentation der Firma Marketagent<\/a> wurde ein kurzer Filmausschnitt gezeigt. Innerhalb der Szene fanden 21 Ver\u00e4nderungen statt; der Kommissar trug beispielsweise pl\u00f6tzlich an Stelle des schwarzen Mantels einen beigen, der Tote wurde durch einen anderen Schauspieler ersetzt usw. Kaum zu glauben aber keinem der ca. 30 Anwesenden sind diese Ver\u00e4nderungen aufgefallen. Danach wurden verschiedene Bildausschnitte gezeigt, in denen sich jeweils ein Detail ver\u00e4nderte. Nun gut, dachte ich mir, jetzt da ich weiss, dass sich etwas ver\u00e4ndern wird und es nur ein Bildausschnitt ist, werde ich das wohl sehen. Die Bildausschnitte wurden x-mal gezeigt, doch kaum jemand fand heraus was sich ver\u00e4nderte.<\/p>\n

Ob man herausfindet was sich in einem Bild ver\u00e4ndert, h\u00e4ngt davon ab, wohin man zuerst schaut und welche Punkte man als n\u00e4chstes betrachtet. Ver\u00e4ndert sich ein Element, welches die meisten Menschen erst an siebter oder noch sp\u00e4terer Stelle ansehen, ist die Chance gross, dass dieses Element gar nicht mehr richtig angeschaut, geschweige denn im Ged\u00e4chtnis verankert wird. Gerade f\u00fcr den Werber ist es wichtig das Produkt, das Logo und den Slogan so zu platzieren, dass diese von der Zielgruppe gesehen werden.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Aufmerksamkeitsw\u00e4rmekarte
Quelle: www.mindspotter.at\/gallery.html<\/figcaption><\/figure>\n

Mittels Eye-Tracking k\u00f6nnen die optimalen Pl\u00e4tze f\u00fcr die wichtigsten Elemente der Werbung ermittelt werden. Herk\u00f6mmliches Eye-Tracking ist in der Regel ziemlich kostspielig und f\u00fcr die Probanden etwas umst\u00e4ndlich. Da sie oftmals in ein Labor gehen m\u00fcssen, um an den Tests teilnehmen zu k\u00f6nnen, f\u00fchlen sich die Probanden oft nicht ganz wohl und versuchen sich so zu verhalten wie sie denken, dass es erw\u00fcnscht ist.<\/p>\n

Online Eye-Tracking heisst hier die Alternative die am Montagabend an der Studienpr\u00e4sentation in Z\u00fcrich von Marketagent<\/a> vorgestellt wurde. Online Eye-Tracking kann der Proband bequem an seinem PC im gewohnten Umfeld durchf\u00fchren, zudem ist es bedeutend kosteng\u00fcnstiger. Das Verfahren wurde vom Fachhochschulprofessor Sebastian Berger von der Universit\u00e4t Wien vorgestellt. Beim Online Eye-Tracking wird das menschliche Sehverhalten auf dem Computerbildschirm abgebildet, d.h. das Bild ist unscharf, lediglich ein Ausschnitt so gross wie ein Zweifrankenst\u00fcck wird scharf dargestellt. Der Proband bewegt die Computermaus \u00fcber den Bildschirm. Dadurch wird der scharfe Sehbereich auf jene Ausschnitte auf dem Bildschirm verschoben, die f\u00fcr den Proband von Interesse sind. Vergleiche zwischen Online Eye-Tracking und dem klassischen Eye-Tracking haben gezeigt, dass die Ergebnisse weitgehend deckungsgleich sind.<\/p>\n

Wir vom ZMM<\/a> sind gespannt ob sich das Online Eye-Tracking in der Praxis durchsetzen wird und wir halten Sie nat\u00fcrlich auf dem Laufenden.<\/p>\n

Weiter Informationen \u00fcber das Verfahren finden sich hier<\/a>.<\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Aufmerksamkeit<\/a>, Eye-Tracking<\/a>, Marketagent<\/a>, Sebastian Berger<\/a>, Universit\u00e4t Wien<\/a>
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