{"id":309,"date":"2011-09-23T08:38:38","date_gmt":"2011-09-23T06:38:38","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=309"},"modified":"2011-09-23T08:38:38","modified_gmt":"2011-09-23T06:38:38","slug":"fundraising-mittels-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/fundraising-mittels-social-media\/","title":{"rendered":"Fundraising mittels Social Media"},"content":{"rendered":"<p><em><strong><span style=\"color: #888888\">Erkenntnisse der Bachelor-Arbeit von <\/span><a title=\"Xing-Profil\" href=\"https:\/\/www.xing.com\/profile\/Beatrice_Dreizler\" target=\"_blank\"><span style=\"color: #000000\">Beatrice Dreizler<\/span><\/a><span style=\"color: #888888\"> im Rahmen des <\/span><a title=\"Bachelorstudiengang Betriebs\u00f6konomie\" href=\"http:\/\/www.sml.zhaw.ch\/de\/management\/zmm\/lehre\/marketing-auf-bachelorstufe.html\" target=\"_blank\"><span style=\"color: #000000\">Bachelorstudiengangs Betriebs\u00f6konomie<\/span><\/a><span style=\"color: #888888\"> der ZHAW School of Management and Law:<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n<p><strong>K\u00f6nnen Nonprofit Organisationen (NPO\u2019s) insbesondere im Fundraising vom Social Media-Trend profitieren? Die Meinungen der Schweizer NPO\u2019s gehen bei dieser Fragestellung auseinander. Nachforschungen zu dieser Thematik haben ergeben, dass in der Tat die klassischen Fundraisinginstrumente vorteilhaft um den Einsatz von Social Media-Plattformen erg\u00e4nzt werden k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n<p>F\u00fcr NPO\u2018s sind die Herausforderungen im Marketing und Fundraising vielf\u00e4ltig. So liegt ihr Ziel darin, prim\u00e4r Zuwendungen ohne eine Gegenleistung zu erhalten. Ferner ist die Segmentierung nicht eindeutig sondern komplex und somit nicht allgemein definierbar. Hinzu kommt, dass Schweizer NPO\u2019s vor der Problematik einer alternden G\u00f6nnerschaft stehen. Weiter erhalten sie vermehrt nur einmalige Spendenbeitr\u00e4ge und m\u00fcssen sich generell mit einer Abwanderungsrate von 5% bis 10% pro Jahr auseinandersetzen. Vor diesem Hintergrund m\u00fcssen die NPO\u2019s neue zielgruppenad\u00e4quate Kan\u00e4le erschliessen. Daher k\u00f6nnten Social Media-Plattformen als moderne Fundraisinginstrumente interessant sein.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Fundraising wird als Mittelakquisition definiert und beinhaltet die Gewinnung der \u00f6ffentlichen Aufmerksamkeit, Schaffung von Responsekan\u00e4len, die Spendenbitte und -transaktion sowie die Zielgruppenbindung. Wie die Recherchen ergaben, werden all diese Aufgabenbereiche durch Social Media positiv beeinflusst. Eine Untersuchung \u00fcber die Eignung von Social Media als Kommunikationsinstrument zeigt, dass nicht nur die potenziellen sondern auch die bereits vorhandenen Zielgruppen solche Plattformen aktiv nutzen.<\/p>\n<p>Viele Schweizer NPO\u2019s nutzen Social Media-Auftritte. Sie sehen darin jedoch kein Fundraisinginstrument, weil oft keine direkte Spendenm\u00f6glichkeit existiert. Einige Plattformen k\u00f6nnen jedoch bereits heute zur Unterst\u00fctzung einzelner Fundraisingaufgaben genutzt werden. Dabei profiliert sich vor allem Facebook aufgrund der Benutzerfreundlichkeit und hohen Reichweite. Einige Erfahrungsberichte von ausl\u00e4ndischen NPO\u2019s zeigen, wie diese Plattform durch das ganze Fundraising-Konzept hindurch verwendet werden kann. Derzeit bieten lediglich Facebook und Blogs die M\u00f6glichkeit \u00fcber einen Spenden-Button direkt auf der Seite zu spenden.<\/p>\n<p>Grunds\u00e4tzlich k\u00f6nnen alle Social Media-Plattformen im Fundraising f\u00fcr unterschiedliche Aufgabenbereiche verwendet werden, da diese eine verst\u00e4rkte und tiefergreifende, wie auch erh\u00f6hte Bindung erm\u00f6glichen. Dies jedoch nur, wenn die Natur von solchen Plattformen verstanden wird. Die Zielgruppe findet die Organisation und nicht umgekehrt.<\/p>\n<p>Es bleibt festzuhalten, dass die Social Media-Plattformen eine bedeutende Erweiterung der Fundraisinginstrumente sind, wenngleich sie wohl nie v\u00f6llig die klassischen Instrumente f\u00fcr above-the-line-Kampagnen ersetzen.<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/bachelor-arbeit\/\">Bachelor-Arbeit<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/fundraising\/\">Fundraising<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/npos\/\">NPOs<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erkenntnisse der Bachelor-Arbeit von Beatrice Dreizler im Rahmen des Bachelorstudiengangs Betriebs\u00f6konomie der ZHAW School of Management and Law: K\u00f6nnen Nonprofit Organisationen (NPO\u2019s) insbesondere im Fundraising vom Social Media-Trend profitieren? 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