{"id":2887,"date":"2012-09-20T16:12:39","date_gmt":"2012-09-20T14:12:39","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=2887"},"modified":"2012-09-20T16:12:39","modified_gmt":"2012-09-20T14:12:39","slug":"sustainability-workshop-swiss-new-marketing-forum-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/sustainability-workshop-swiss-new-marketing-forum-2012\/","title":{"rendered":"Sustainability Workshop SNMF12"},"content":{"rendered":"

\u00abDie Sprache des besseren Produkts – Wie Design f\u00fcr Nachhaltigkeit funktioniert!\u00bb Unter diesem Titel haben Mathias M\u00fcller (S2 Sustainability Strategies, The Natural Step, Schweiz) und Albin K\u00e4lin (epea Switzerland) das Konzept The Natural Step und Cradle to Cradle vorgestellt und die interessierten Teilnehmer inspiriert, schockiert, motiviert – zu neuem Denken und Handeln angeregt: Cycling statt Recycling.<\/strong><\/p>\n

Am Anfang steht das Marketingverst\u00e4ndnis. Marketing ist nicht nur Branding und Kommunikation. Marketing f\u00e4ngt an beim Produktverst\u00e4ndnis und einem Nutzen f\u00fcr den Kunden.<\/p>\n

Wenn alle Menschen auf der Erde so leben w\u00fcrden wie wir hier in der Schweiz, dann br\u00e4uchte es die Ressourcen von 2,8 Planeten. Der gr\u00f6sste Teil der Umweltbelastungen entsteht durchs Wohnen (32%), durch die Ern\u00e4hrung (33%) und die private Mobilit\u00e4t (13%) (Quelle<\/a>). Kurz gesagt: Wir brauchen zu viel Ressourcen und Energie. Verzicht, Sparsamkeit und Einschr\u00e4nkungen in Zusammenhang mit dem jetzigen Lebensstandard sind f\u00fcr die meisten keine Alternative. Wie aber schaffen wir es nun in Zukunft den zunehmenden Bedarf an Ressourcen in Einklang mit dem \u00d6kosystem zu bringen? Eine M\u00f6glichkeit findet sich in der Definition des Nachhaltigkeitsansatzes von The Natural Step. Die 4 Systembedingungen sind sozusagen auch als eine Gebrauchsanweisung f\u00fcr unseren Planeten zu sehen:<\/p>\n

Fakt ist, dass die Qualit\u00e4t unserer Produkte, und darunter fallen auch Produkte des luxuri\u00f6sen Lebensstils wie iPhone oder Porsche, kontinuierlich abnimmt. Auch wenn wir uns vorstellen, dass alle Produkte, also auch die, die nicht im Meer schwimmen und dort in Fischm\u00e4gen wieder auf den Tisch kommen, recycelt werden, nimmt die Qualit\u00e4t dieser Rohstoffe durch Recycling ab (Downcycling).<\/p>\n

Die Zukunft heisst deshalb: in Kreisl\u00e4ufen denken. Nicht Take-Make-Waste, wie es bis heute noch in zu vielen Bildungsinstituten unterrichtet wird und in der Praxis der etablierte Standard ist, sondern Cradel to Cradle.<\/p>\n

Diesen paragimawechsel haben bereits einige Unternehmen aber auch L\u00e4nder vollzogen oder stecken mittendrin. Die Hiobsbotschaft, dass der Meeresspiegel \u00fcber kurz oder lang ansteigen wird, hat zum Beispiel die Niederlande in die Kreislaufwirtschaft gebracht.<\/em><\/p>\n

\u00abDie Niederl\u00e4nder haben den Film von <\/em>Al Gore<\/em><\/a>, Eine unbequeme Wahrheit, sehr offen aufgenommen. Sie haben gemerkt, dass ihr Land bei bestimmten Umweltszenarien einfach nicht mehr da ist. Sie haben bemerkt, dass sie etwas tun m\u00fcssen. Ein Film eines Niederl\u00e4nders <\/em>waste=food<\/em><\/a> hat dann geholfen, das Konzept Cradle to Cradle bekanntzumachen. Wichtige Leute in den Niederlanden haben erkannt, dass dies eine L\u00f6sung sein kann.\u00bb <\/em>Albin K\u00e4lin (Klatt, 2010)<\/p>\n

F\u00fcr die Zukunft braucht es Produkte, die f\u00fcr Mensch und Natur kein gesundheitliches Problem darstellen. Produkte aus Materialien die problemlos wieder in biologische oder technische Kreisl\u00e4ufe gebracht werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Beispiel biologischer Kreislauf<\/strong><\/p>\n

Frottiertuch von Schlossberg<\/a>: Von der verarbeiteten Baumwolle, F\u00e4rbemittel, N\u00e4hgarn sind alle Materialien unproblematisch f\u00fcr Mensch und Umwelt, d.h. theoretisch essbar.\u00a0\u00a0<\/p>\n

Beispiel technischer Kreislauf<\/strong><\/p>\n

B\u00fcrostuhl von Giroflex<\/a>: Nach der Nutzungsphase wird der Stuhl in seine Einzelteile zerlegt und zu einem neuen zusammengebaut. Auf einem RFID-Chip sind verwendete Materialen, Rohstoffe und Produktionsdatum gespeichert um auch nach der Nutzung noch zu wissen wie der Stuhl produziert wurde. Das Macht Rohstoffe f\u00fcr Unternehmen wertvoll.\u00a0\u00a0<\/p>\n

Mit einem in der Strategie verankerten Nachhaltigkeitsgedanken, wie zum Beispiel der von The Natural Step und entsprechend passendem Produkt- und Servicedesign nach Cradle to Cradle, k\u00f6nnen Unternehmen sich nicht nur f\u00fcr die Zukunft wappnen, sondern auch wirtschaftlich profitieren. Das heisst auch, nicht die momentane Nachfrage der Konsumenten als Argument vorzuschieben, sich nicht vom althergebrachten l\u00f6sen zu m\u00fcssen, sondern mutiger Vorreiter oder \u00abAwareness-Builder\u00bb zu sein und schlummernde Bed\u00fcrfnisse zu wecken.<\/p>\n

Stimmen aus dem Kurs zum Ende des Workshops:<\/strong><\/p>\n

\u00abIn Zyklen denken nicht in Re-Zyklen\u00bb<\/p>\n

\u00abIch frage mich: Wann kommt der Bewusstseinswandel?\u00bb<\/p>\n

\u00abEs schockiert mich, wie viel eigentlich noch fehlt\u00bb<\/p>\n

\u00abUnternehmen sind letztendlich Menschen und die m\u00fcssen \u00fcberzeugt werden. dann funktioniert es\u00bb<\/p>\n

\u00abViele Unternehmen machen den Sprung in Social Media nicht, weil sie nicht Glaubw\u00fcrdig sind. Man muss erste seine Hausaufgaben machen bevor man in die den sozialen Medien geht. Sustainability Marketing ist Treiber f\u00fcr Social Media.\u00bb<\/p>\n

Mein pers\u00f6nliches Feedback:<\/strong><\/p>\n

Erstaunlich, dass das Thema nicht noch mehr Interessierte gewinnen konnte. Haben denn so viele Marketing Manager das Potenzial f\u00fcr die Zukunft nicht erkannt? Warum trauen sich so wenige an das Thema heran? Es ist ja auch einfach alles so beizubehalten wie es ist, denn noch l\u00e4uft ja alles gut und die Marge stimmt.<\/p>\n

Quellen:<\/em><\/strong>
\nKlatt, S. (2010). Werte statt Abfall schaffen. Abgerufen am 13. September 2012 unter http:\/\/www.nachhaltigkeit.org\/201005264820\/materialien-produkte\/interviews\/werte-statt-abfall-schaffen<\/a>\u00a0<\/em><\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Cradle-to-Cradle<\/a>, epea switzerland<\/a>, snmf12<\/a>, Sustainability<\/a>, Swiss New Marketing Forum<\/a>, the natural step<\/a>
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