{"id":14203,"date":"2026-11-03T17:36:41","date_gmt":"2026-11-03T15:36:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=14203"},"modified":"2026-11-03T17:43:37","modified_gmt":"2026-11-03T15:43:37","slug":"old-school-pr-der-cappuccino-des-marketings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/old-school-pr-der-cappuccino-des-marketings\/","title":{"rendered":"Old-school PR: der Cappuccino des Marketings"},"content":{"rendered":"\n

Im Marketing reden alle \u00fcber AI, GEO und Hyper-Personalisierung. Dabei gibt es eine Disziplin, die still und zuverl\u00e4ssig funktioniert wie ein guter<\/strong> Cappuccino: die PR.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Autor: David K\u00fcbler<\/em><\/p>\n\n\n\n

Der Blick in die Marketingwelt ist vergleichbar mit dem Besuch in einem Hipster-Kaffee. Im Marketing werfen wir mit Trendbegriffen wie AI-driven Hyper-Personalisierung, GEO oder Agentic Commerce um uns. Im st\u00e4dtischen Hipster-Kaffee wundert sich so manches Landei \u00fcber Begriffe wie Cold Brew Nitro, Decaf-Erbsenmilch-Flat-White oder Sourdough Avocado Toast mit Randencarpaccio. Was dabei gerne vergessen geht: der gute alte Cappuccino mit Schoggipulver obendrauf. Ich spreche in diesem Post \u00fcber den Cappuccino des Marketings: die PR \u2013 alt bew\u00e4hrt, zeitlos und einfach gut.<\/p>\n\n\n\n

Die Marketingwelt war schon immer bravour\u00f6s darin, Trendbegriffe zu pushen. Und Trends sind ja sicher was Gutes. Ich habe auch nichts dagegen. Aber gerade in einer Zeit, in der sich alles so schnell dreht, ist es doch eine Wohltat, ja eine Erfrischung, auch mal wieder einer altbew\u00e4hrten Disziplin die B\u00fchne zu \u00fcberlassen.<\/p>\n\n\n\n

Die PR: von der ersten Medienmitteilung bis zum Speckfr\u00fchst\u00fcck<\/h2>\n\n\n\n

Die Anf\u00e4nge der PR verdanken wir unter anderem Ivy Lee. Nach einem Zugungl\u00fcck bei Atlantic City schrieb er 1906 eine Mitteilung an die Presse, die als erste Medienmitteilung der Geschichte gilt. Statt zu warten, bis Journalisten auf eigene Faust recherchieren, lieferte er die Fakten gleich selbst. Das war Krisenkommunikation, lange bevor es das Wort gab.<\/p>\n\n\n\n

Dann w\u00e4re da Edward Bernays (1891 bis 1995). \u00dcbrigens der Neffe von Sigmund Freud. Er wird gerne als Vater der modernen PR bezeichnet. Er verstand PR als angewandte Sozialwissenschaft und hatte ein Gesp\u00fcr f\u00fcr Geschichten, die sich bei Journalisten gut verkaufen liessen. Ihm verdanken wir unter anderem das amerikanische Fr\u00fchst\u00fcck, das er in den 1920er Jahren f\u00fcr einen Speckhersteller inszenierte. Mehr dazu sp\u00e4ter.<\/p>\n\n\n\n

Und das soll heute noch funktionieren?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Und wie! Laut IGEM-Digimonitor 2026 nutzen 93 Prozent der Internetnutzenden in der Schweiz Websites oder Apps von Medienh\u00e4usern f\u00fcr News. Mehr als die H\u00e4lfte davon t\u00e4glich. 54 Prozent schauen t\u00e4glich fern und 45 Prozent h\u00f6ren t\u00e4glich Radio. Klassische Medien leben also. Zumindest noch.<\/p>\n\n\n\n

Und sie pr\u00e4gen, wie wir \u00fcber Marken und Unternehmen denken. Bernays wusste das. F\u00fcr den Speckhersteller Beech-Nut liess er \u00c4rzte befragen, ob ein kr\u00e4ftiges Fr\u00fchst\u00fcck ges\u00fcnder sei. Das Ergebnis ging durch die Zeitungen und Bacon and Eggs wurde zum amerikanischen Fr\u00fchst\u00fcck. Wie sauber diese \u00abStudie\u00bb war, ist umstritten. Aber das Prinzip kennen wir bis heute als Third Party Endorsement: Wenn andere \u00fcber dich reden, glaubt man es eher, als wenn du es selbst sagst.<\/p>\n\n\n\n

Das gilt sogar f\u00fcr die Moderne. Aktuelle Auswertungen zeigen, dass Medien f\u00fcr die Sichtbarkeit in KI-Antworten (GEO) eine zentrale Rolle spielen. Bei ChatGPT, Claude und Gemini stammen rund 84 Prozent der zitierten Quellen aus Earned Media, also aus redaktionellen Beitr\u00e4gen Dritter. Wer in Medien vorkommt, wird von KI-Systemen eher gefunden und zitiert.<\/p>\n\n\n\n

Auch die KI-Firmen selbst wissen das. Anthropic hat sein Kommunikationsteam laut Fortune in den letzten Jahren etwa verdreifacht.<\/p>\n\n\n\n

Ich mag PR. Deshalb unterrichte ich sie in der Weiterbildung<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ich mag PR. Ich unterrichte PR, unter anderem im CAS Marketing- & Corporate Communications (MCC). Wer lernen will, wie man einen richtig guten Cappuccino zubereitet, ist dort an der richtigen Adresse.<\/p>\n\n\n\n

Im CAS MCC geht es um das Zusammenspiel von Marketing- und Unternehmenskommunikation. Auf dem Programm stehen unter anderem Public Relations, Media Relations, der Umgang mit Medien und Krisenkommunikation, dazu KI in Marketing und Kommunikation. Es gibt Werkst\u00e4tten zum Schreiben und f\u00fcr Video, und mit einer eigenen Projektarbeit wendest du das Gelernte direkt in deinem Beruf an.<\/p>\n\n\n\n

Der n\u00e4chste CAS MCC startet am 26. Februar 2027. Anmeldeschluss ist der 15. Januar 2027.<\/p>\n\n\n\n

Zum CAS Marketing- & Corporate Communications<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Welche Weiterbildung passt zu mir?<\/h4>\n\n\n\n

An unseren Online-Infoveranstaltungen erhaltet ihr einen \u00dcberblick \u00fcber alle Weiterbildungen des ZHAW Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a> und k\u00f6nnt eure Fragen direkt stellen.<\/p>\n\n\n\n

Die passende Weiterbildung finden: <\/p>\n\n\n\n

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Jetzt zur Online-Infoveranstaltung anmelden<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Quellen:<\/strong><\/summary>\n

IGEM, WEMF (2026): IGEM-Digimonitor 2026, Mediennutzung Schweiz. igem.ch\/digimonitor<\/p>\n\n\n\n

Muck Rack (Mai 2026): What Is AI Reading? Generative Pulse.<\/p>\n\n\n\n

Angelo, J. (5. Februar 2026): Artikel zum Kampf um Kommunikationstalente bei KI-Firmen. Fortune.<\/p>\n\n\n\n

Zu Ivy Lee und Edward Bernays: Wikipedia, New World Encyclopedia, American Table.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n

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\u00dcber den Autor<\/h4>\n\n\n\n
\"Autorenbild:<\/a><\/figure>\n\n\n\n

David K\u00fcbler ist Dozent am Institut f\u00fcr Marketing Management der ZHAW School of Management and Law in Winterthur. Neben seiner T\u00e4tigkeit an der Hochschule arbeitet er als Kommunikations- und Medientrainer sowie als Moderator und bringt dabei langj\u00e4hrige Erfahrung aus Journalismus, Unternehmenskommunikation und Marketing mit \u2013 unter anderem als ehemaliger Pressesprecher von Digitec Galaxus sowie TV- und Radiomoderator.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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