{"id":14006,"date":"2026-10-01T11:30:26","date_gmt":"2026-10-01T09:30:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=14006"},"modified":"2026-10-01T11:42:36","modified_gmt":"2026-10-01T09:42:36","slug":"mein-fazit-von-der-dmexco-sowohl-als-auch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/mein-fazit-von-der-dmexco-sowohl-als-auch\/","title":{"rendered":"Mein Fazit von der DMEXCO: Sowohl als auch!"},"content":{"rendered":"\n

<\/path><\/svg><\/span><\/span><\/span>Gesch\u00e4tzte Lesedauer: <\/span>8<\/span> Minuten<\/span><\/p>\n\n\n\n

Da das Thema KI an der DMEXCO in K\u00f6ln \u00fcberdimensioniert war, mache ich hier den Gegenpol und schreibe den Blogpost selber. Menschlicher Content ohne KI-generierte Texte. Das soll doch noch sehr gefragt sein. Das und vieles mehr h\u00f6rte ich an der DMEXCO, einer der gr\u00f6ssten Messen f\u00fcr digitales Marketing und Tech. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Autor: David K\u00fcbler<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"Moderatorin<\/a><\/figure>\n\n\n\n
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Um hier nicht auszuufern, konzentriere ich mich auf zwei Themen, die mir am meisten geblieben sind: Podcasts und GEO.
Ich starte mit Podcasts:<\/p>\n\n\n\n

Gen Z mag Podcasts<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Seven.One Audio stellte an der DMEXCO ihre Podcast-Studie vor (siehe Quellen am Schluss des Textes). Demnach seien Podcasts zusammen mit Social Media die beiden am st\u00e4rksten wachsenden Kan\u00e4le bei der Gen Z. Und dabei seien Podcasts positiver konnotiert als Social Media. Zudem widme die Mehrheit der H\u00f6rer und H\u00f6rerinnen ihre volle Aufmerksamkeit dem Inhalt des Podcasts.<\/p>\n\n\n\n

Und f\u00fcr uns Marketingmenschen relevant: Die Gen Z akzeptiere Werbeinhalte in h\u00f6herem Masse als auf anderen Kan\u00e4len.<\/p>\n\n\n\n

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\"Fahnen<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Besucher:innen<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Bildschirm<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Key<\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Kann ich jetzt den R\u00fcckschluss ziehen, dass Podcasts super f\u00fcrs Marketing sind? Ja und nein. Sowohl als auch. Wie die uralte Marketingweisheit besagt: Immer zuerst \u00fcberlegen, was das Ziel ist, und wen m\u00f6chten wir ansprechen? Das gilt auch noch in Zeiten von KI. Aber dass wir diesen Kanal ernster nehmen und f\u00fcrs Marketing zumindest mitdenken sollten, davon bin ich \u00fcberzeugt.<\/p>\n\n\n\n

\u00abWo gibt\u2019s den besten Kaffee, ChatGPT?\u00bb<\/h3>\n\n\n\n

Als ich mir eine Verschnaufpause von der Messe g\u00f6nnte und einen guten Kaffee suchte (Specialty Coffee aka Flat White soll es sein), suchte ich nicht in Google nach der passenden Adresse, sondern fragte ChatGPT. Sie kennt mich eh recht gut und weiss, dass ich f\u00fcr einen guten Kaffee auch gerne mal einen ordentlichen Fussmarsch in Kauf nehme. Und mit diesem Suchverhalten bin ich nicht allein. Es ist kein Geheimnis, dass nun viele einen KI-Assistenten zu Rate ziehen statt einer klassischen Suchmaschine wie Google.<\/p>\n\n\n\n

Ergo: GEO (Generative Engine Optimization) \u2013 also die Disziplin, die unsere Sichtbarkeit in KI-Antworten pusht \u2013 wird wichtiger. Das best\u00e4tigte sich auch an der DMEXCO. Dazu habe ich unter anderem einen tollen Vortrag von Niklas Buschner, einem Agenturinhaber aus Berlin, gesehen. Er hat einige Thesen rund um GEO best\u00e4tigt oder widerlegt. So zum Beispiel zu llms.txt: Einige Unternehmen hinterlegen llms.txt auf ihrer Homepage im Sinne eines digitalen Spickzettels, den die KI schnell lesen und verstehen kann. Das n\u00fctze allerdings herzlich wenig, sei eher als Hype zu bewerten und weniger als wirklich funktionierende Massnahme, um in KI-Antworten sichtbarer zu werden. Mehr br\u00e4chten YouTube-Videos, LinkedIn, Listicles (ja, immer noch!) und Reddit. Aber Achtung bei Reddit. Da sei es etwas komplizierter. So sinke der Anteil an Zitationen von Reddit auf ChatGPT. Also gilt auch hier:<\/p>\n\n\n\n

So einfach ist die Sache nicht. Sowohl als auch.<\/p>\n\n\n\n

\"Voll<\/a><\/figure>\n\n\n\n
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Messen und Weiterbildung?<\/h2>\n\n\n\n

Ich durfte die aktuelle Klasse des CAS Digital Marketing nach K\u00f6ln begleiten. Im CAS Digital Marketing sind Besuche an Messen fixer Bestandteil des Programms: Im Fr\u00fchjahr geht\u2019s an die OMR und im Herbst an die DMEXCO. Nebst dem Fachlichen trafen wir uns nach der Messe dann auch noch auf ein K\u00f6lsch und einen Sauerbraten. F\u00fcr den Klassenspirit sind solche Ausfl\u00fcge eine super Sache und f\u00fcr die Inspiration im Studium ebenso.<\/p>\n\n\n

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\"Gruppenfoto:<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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Noch ein letzter Tipp von mir: Plant f\u00fcr euren Besuch mindestens einen zus\u00e4tzlichen Tag ein. Den K\u00f6lner Dom besichtigen \u2013 offline! Nicht die KI, sondern einen Local fragen, wo es den besten Kaffee in K\u00f6ln gibt. Das tut eben manchmal auch gut. Von KI kriegt ihr an der Messe ohnehin mehr als genug. F\u00fcrs echte Leben dann raus auf die Strasse. Sowohl als auch.<\/p>\n\n\n\n

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\"Leinwand<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Live-Podcast-Bereich\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Live-Podcast-Bereich\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Beschilderung<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Publikum<\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Im CAS Digital Marketing<\/strong> geh\u00f6ren Messebesuche fest zum Programm: im Fr\u00fchling an die OMR, im Herbst an die DMEXCO. Dort erlebt ihr live, was im Unterricht diskutiert wird.<\/p>\n\n\n\n


Jetzt mehr zum CAS Digital Marketing erfahren<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Welche Weiterbildung passt zu mir?<\/h4>\n\n\n\n

An unseren Online-Infoveranstaltungen erhaltet ihr einen \u00dcberblick \u00fcber alle Weiterbildungen des ZHAW Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a> und k\u00f6nnt eure Fragen direkt stellen.<\/p>\n\n\n\n

Die passende Weiterbildung finden: <\/p>\n\n\n\n

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Jetzt zur Online-Infoveranstaltung anmelden<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Weiterf\u00fchrende Links:<\/strong><\/summary>\n
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Seven.One Audio: Podcast-Report 2026 (Download mit Registrierung)<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Seven.One Audio: Podcast News-Studie 2026 (PDF)<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Search Engine Land: Reddit’s ChatGPT Search citations fell 86% in four days<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Axios: Reddit fades from ChatGPT citations<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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OtterlyAI: ChatGPT cut Reddit citations by at least 73% in August 2026<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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DEV Community: Google debunks GEO myths \u2013 llms.txt not required<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/details>\n\n\n\n
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Quellen:<\/strong><\/summary>\n

\u2013 Vortrag von Seven.One Audio an der DMEXCO 2026
\u2013 Vortrag von Niklas Buschner, Radyant, an der DMEXCO 2026
\u2013 Diverse weitere Vortr\u00e4ge und Gespr\u00e4che an der DMEXCO 2026<\/em>
\u2013 Bildquelle: Offizielle DMEXCO-Website<\/a><\/em><\/p>\n<\/details>\n\n\n\n

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\u00dcber den Autor<\/h4>\n\n\n\n
\"Autorenbild:<\/a><\/figure>\n\n\n\n

David K\u00fcbler ist Dozent am Institut f\u00fcr Marketing Management der ZHAW School of Management and Law in Winterthur. Neben seiner T\u00e4tigkeit an der Hochschule arbeitet er als Kommunikations- und Medientrainer sowie als Moderator und bringt dabei langj\u00e4hrige Erfahrung aus Journalismus, Unternehmenskommunikation und Marketing mit \u2013 unter anderem als ehemaliger Pressesprecher von Digitec Galaxus sowie TV- und Radiomoderator.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n
Schlagw\u00f6rter: AI<\/a>, Artificial Intelligence<\/a>, DMEXCO<\/a>, GEO<\/a>, KI<\/a>, KI-Suche<\/a>, k\u00fcnstliche Intelligenz<\/a>, K\u00fcnstliche Intelligenz Marketing<\/a>, Marketing Technology<\/a>, MarTech<\/a>, Messe<\/a>, Podcast<\/a>, Podcasts<\/a>, Weiterbildung<\/a>
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