{"id":13907,"date":"2026-06-24T18:26:09","date_gmt":"2026-06-24T16:26:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=13907"},"modified":"2026-06-24T18:38:10","modified_gmt":"2026-06-24T16:38:10","slug":"weiterbildung-ist-ein-statement-ein-interview-mit-prof-dr-frank-hannich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/weiterbildung-ist-ein-statement-ein-interview-mit-prof-dr-frank-hannich\/","title":{"rendered":"\u00abWeiterbildung ist ein Statement\u00bb \u2013 Ein Interview mit Prof. Dr. Frank Hannich"},"content":{"rendered":"\n

Ein Beitrag von David K\u00fcbler<\/em><\/p>\n\n\n\n

Bringt Weiterbildung wirklich was oder ist das vor allem ein sch\u00f6nes Versprechen? Ich habe meinen Chef gefragt. Der ist n\u00e4mlich \u00fcberzeugt. Ich hatte da so meine Fragen. Ein Interview.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mein Chef und ich sind uns nicht immer einig. Das sage ich hier nat\u00fcrlich nur ganz leise. Prof. Dr. Frank Hannich, Institutsleiter hier am IMM, ist fest \u00fcberzeugt: Weiterbildung ist der Gamechanger, wenn\u2019s drauf ankommt. Job weg? Weiterbildung! Bef\u00f6rderung im Visier? Weiterbildung! Karriere steckt fest? Weiterbildung! Ich h\u00f6re das regelm\u00e4ssig. Und ich arbeite selbst in der Fachstelle Weiterbildung, also d\u00fcrfte ich das eigentlich gar nicht hinterfragen. Aber ich mach\u2019s trotzdem. Ich bin nicht gegen\u00fcber Weiterbildung an sich skeptisch. Die finde ich gut. Aber ich bin kritisch gegen\u00fcber dem Heilsversprechen, das manchmal mitschwingt. In einer Wirtschaftslage, in der ganze Branchen in Bedr\u00e4ngnis sind, f\u00fchlt sich \u00abmach einfach einen CAS\u00bb etwas einfach an. Also habe ich Frank dazu kritisch befragt.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Frank Hannich ist Professor f\u00fcr Marketing an der ZHAW SML und Leiter der Fachstelle Executive Education in Marketing. Er leitet den MAS Marketing Management und den CAS Marketing Automation & AI. Er forscht zu Customer Management, Marketing Automation sowie KI und ist Vorstandsmitglied des SDV<\/em>.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Frank, zuerst zu dir: Wie kommt dein Engagement in der Weiterbildung zustande?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Danke, David. Das scheint ein kritisches Interview zu werden 😊. An der ZHAW und am IMM bin ich seit bald 20 Jahren in unterschiedlichsten Rollen in der Weiterbildung t\u00e4tig. Begonnen hat das mit der stellvertretenden Leitung des legend\u00e4ren MAS CRM \u2013 den es noch heute als MAS Customer Management gibt. Inzwischen koordiniere ich die gesamte Weiterbildung am IMM und leite den CAS Marketing Automation & AI sowie den MAS Marketing Management. Die Weiterbildung ist eine tolle Aufgabe, f\u00fcr die ich mehr und mehr Feuer gefangen habe, gerade weil man die Studierenden bei ihren beruflichen Pl\u00e4nen unterst\u00fctzen kann.<\/p>\n\n\n\n

Weiterbildung wird oft als Allheilmittel verkauft. Wann stimmt das und wann ist es zu sch\u00f6n, um wahr zu sein?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Da muss man unbedingt seri\u00f6s bleiben. Bei Bewerbung und Karriere spielen immer viele Faktoren zusammen, und eine Weiterbildung ist nur eine Komponente unter vielen. Ganz generell ist sie nat\u00fcrlich ein Statement, dass man nicht stehen bleibt, sondern sich f\u00fcr neue Ideen und Themen interessiert und seine Kompetenzen aktuell h\u00e4lt. Dar\u00fcber hinaus gibt es typische Situationen, wo sie konkret hilft: Ein Karriereschritt in den Kader zum Beispiel \u2013 gerade in konservativen Unternehmen wird h\u00e4ufig ein Master verlangt. Oder wenn man die Rolle oder das Unternehmen wechseln will und die n\u00f6tigen Kompetenzen im Lebenslauf fehlen. Ein h\u00e4ufiges Beispiel bei uns: 40-plus, aber keine Digital-Marketing-Skills im CV. Erfahrungsgem\u00e4ss wird es dann sehr schwer, eine Stelle im Marketing zu finden. AI-Marketing ist heute noch ein Differenzierungsfaktor. In wenigen Jahren wird es eine zwingende Kompetenz sein. Und bei einer Stellensuche kann eine Weiterbildung schlicht das Interesse von Arbeitgebern wecken.<\/p>\n\n\n\n

Ich habe gerade im letzten Jahr mehrere Beispiele gesehen, wo der CAS Marketing Automation & AI dazu gef\u00fchrt hat, dass Teilnehmende eher zu Bewerbungsgespr\u00e4chen eingeladen wurden. Wenn ich dabei helfen kann, gibt das meiner Arbeit wirklich Sinn.<\/p>\n\n\n\n

Was bringt Weiterbildung spezifisch im Marketing?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Im Marketing bewegt sich der State of the Art unheimlich schnell. Durch AI hat die Ver\u00e4nderungsgeschwindigkeit nochmals einen Gang zugelegt. Letztes Jahr war der Marketing-Arbeitsmarkt so turbulent, wie ich es in fast 20 Jahren an der ZHAW noch nie erlebt habe. Da hilft eine Weiterbildung enorm weiter und ist im Abstand von einigen Jahren wahrscheinlich sogar Pflicht, um die eigene Arbeitsmarktattraktivit\u00e4t zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n

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Hast du konkrete Beispiele?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ja, einige aus dem letzten Jahr. Ein Senior Marketing Manager, der meinte, jetzt werde er zumindest zu Bewerbungsgespr\u00e4chen eingeladen. Ein Marketing Manager aus dem kreativen Bereich, der den Wechsel zu einem Grossunternehmen schaffte, das gleichzeitig Stellen abbaute. Eine Studentin, die die Inhalte des CAS direkt im Assessment-Center f\u00fcr eine sehr begehrte Stelle einsetzen konnte. Und zahlreiche Teilnehmende, die durch ihre praktischen Leistungsnachweise einen Mehrwert f\u00fcr ihr Unternehmen schufen oder Kompetenzen f\u00fcr neue Rollen demonstrierten.<\/p>\n\n\n\n

Was sagst du jemandem, der 45 ist, seinen Job verloren hat und \u00fcberlegt, ob ein CAS noch Sinn ergibt?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ja, das ergibt Sinn. Gerade diese Personen m\u00fcssen umso mehr dokumentieren, dass sie nicht nur viel Erfahrung, sondern auch den Willen zur Weiterentwicklung und aktuelle Kompetenzen haben. Das l\u00e4sst sich gut durch eine Weiterbildung erreichen. Und: In deinem Beispiel m\u00fcssen diese Personen immerhin noch 20 Jahre am Ball bleiben.<\/p>\n\n\n\n

Gibt es Situationen, wo Weiterbildung klar nicht die L\u00f6sung ist?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lebenslanges Lernen ist heute eine Notwendigkeit, der man nicht entkommt \u2013 besonders im Marketing. Aber es muss nicht immer eine formale Weiterbildung sein, und vor allem muss sie zu den eigenen Zielen passen. Deshalb investieren wir viel Zeit in die Beratung. Wir sind darauf angewiesen, dass die Teilnehmenden zufrieden sind und raten durchaus auch mal von einer Weiterbildung ab, wenn sie uns nicht geeignet scheint.<\/p>\n\n\n\n

Blick in die Glaskugel: Wie entwickelt sich der Weiterbildungsmarkt?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Rasant. Es kommen viele neue Anbieter und Formen hinzu, gerade im selbst\u00e4ndigen Kompetenzaufbau. Gleichzeitig wird ein Qualit\u00e4tsnachweis immer wichtiger. Die ZHAW SML hat mit der sogenannten Triple Crown \u2013 den drei weltweit wichtigsten Management-Akkreditierungen \u2013 ihren Absolventen eine zus\u00e4tzliche M\u00f6glichkeit gegeben, zu zeigen, dass sie eine Weiterbildung mit sehr hoher Qualit\u00e4t absolviert haben.<\/p>\n\n\n\n

Wenn du komplett freie Wahl h\u00e4ttest \u2013 welche Weiterbildung w\u00fcrdest du machen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wenn ich v\u00f6llig frei w\u00e4hlen darf, w\u00fcrde ich gerne mal wieder meine kreativen F\u00e4higkeiten weiterbilden. Ich habe den Luxus, die Themen zu unterrichten und zu organisieren, die mich pers\u00f6nlich wirklich interessieren, so dass ich tats\u00e4chlich h\u00e4ufig selbst an Weiterbildungslehrg\u00e4ngen teilnehme. Und der intensive Austausch mit unseren Studierenden und Ehemaligen ist sowieso eine st\u00e4ndige Weiterbildung. Vielen Dank an dieser Stelle!<\/p>\n\n\n\n

Danke Frank f\u00fcr deine Zeit und deine Antworten!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Falls ihr Interesse habt an unseren Weiterbildungen. Hier<\/a> geht’s zum \u00dcberblick. <\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/a>
David K\u00fcbler ist Dozent am Institut f\u00fcr Marketing Management der ZHAW School of Management and Law in Winterthur. Neben seiner T\u00e4tigkeit an der Hochschule arbeitet er als Kommunikations- und Medientrainer sowie als Moderator und bringt dabei langj\u00e4hrige Erfahrung aus Journalismus, Unternehmenskommunikation und Marketing mit \u2013 unter anderem als ehemaliger Pressesprecher von Digitec Galaxus sowie TV- und Radiomoderator.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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Ein Beitrag von David K\u00fcbler Bringt Weiterbildung wirklich was oder ist das vor allem ein sch\u00f6nes Versprechen? Ich habe meinen Chef gefragt. Der ist n\u00e4mlich \u00fcberzeugt. Ich hatte da so meine Fragen. Ein Interview. Mein Chef und ich sind uns nicht immer einig. Das sage ich hier nat\u00fcrlich nur ganz leise. Prof. Dr. Frank Hannich, […]<\/p>\n","protected":false},"author":801,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"features":[],"class_list":["post-13907","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein"],"yoast_head":"\n\u00abWeiterbildung ist ein Statement\u00bb \u2013 Ein Interview mit Prof. Dr. Frank Hannich - Marketing Management-Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Bringt Weiterbildung wirklich was? 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