{"id":13895,"date":"2026-06-01T13:52:42","date_gmt":"2026-06-01T11:52:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=13895"},"modified":"2026-06-01T13:52:46","modified_gmt":"2026-06-01T11:52:46","slug":"swiss-martech-summit-2026-das-debriefing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/swiss-martech-summit-2026-das-debriefing\/","title":{"rendered":"Swiss MarTech Summit 2026. Das Debriefing."},"content":{"rendered":"\n<p><em>Ein Beitrag von David K\u00fcbler<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt diese Momente kurz vor dem Start eines Events. Das Publikum sitzt bereits im Saal, das Mikrofon ist an, die ersten Folien sind bereit und der Puls des Moderators geht h\u00f6her. Und man fragt sich: Klappt alles? Kriege ich die Anmoderation auf die Reihe?<\/p>\n\n\n\n<p>Die Antwort kam am Swiss MarTech Summit ziemlich schnell: Willkommensapplaus, bevor ich als Moderator \u00fcberhaupt ein Wort gesagt hatte. Wieso? Keine Ahnung. Aber es war sinnbildlich f\u00fcr einen Event, bei dem mir neben den spannenden Themen vor allem die Menschen in Erinnerung bleiben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-drei-dominierende-themen\"><strong>Drei dominierende Themen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Agentische KI, GEO und Hyperpersonalisierung waren die bestimmenden Themen am Swiss MarTech Summit 2026. Dar\u00fcber diskutierten \u00fcber 250 MarTech Interessierte. Keynotes, Podiumsdiskussion, Break-out Sessions, Networking und ein Award \u2013 da war wirklich alles mit dabei. Umso schwieriger f\u00e4llt mir die Zusammenfassung. Ein paar Highlights bleiben aber besonders h\u00e4ngen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die super Keynotes von Jonathan Fearns (Accenture) und Daniela Meier (AXA) lieferten spannende Einblicke in die Zukunft von Daten, KI und digitaler Kundeninteraktion. Gerade die Frage, wie Unternehmen Daten sinnvoll nutzen k\u00f6nnen, ohne das Vertrauen der Kunden zu verlieren, zog sich wie ein roter Faden durch den Tag.<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00fcr intensive Diskussionen sorgte die Podiumsdiskussion rund um Hyperpersonalisierung. Der Tenor: Technologisch ist vieles bereits m\u00f6glich. Rechtlich und kulturell kann, muss, soll oder darf die Schweiz noch nachziehen. Die Frage bleibt: Wie viel Personalisierung will der Kunde wirklich?<\/li>\n\n\n\n<li>Der Swiss MarTech Award ging an DayZero und den FC Basel. Mit ihrem Roblox Case zeigten sie eindr\u00fccklich, wie die Generation Alpha in digitalen Welten erreicht werden kann.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-der-event-stosst-auf-mediales-interesse\"><strong>Der Event st\u00f6sst auf mediales Interesse<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Besonders gefreut hat uns auch das Interesse der Medien. Mit Tele TOP und CMM360 waren Fach- und Regionalmedien vor Ort. Zudem berichtete Pers\u00f6nlich \u00fcber den Gewinner des Swiss MarTech Award. F\u00fcr alle, die es verpasst haben:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.toponline.ch\/news\/2026\/05\/28\/news-beitrag\/tschuss-google-suche-wie-ki-das-finden-von-firmen-verandert\/3283913\">Beitrag Tele TOP<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.persoenlich.com\/marketing\/fc-basel-erhalt-preis-fur-roblox-projekt\">Award Bericht von Pers\u00f6nlich<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.cmm360.ch\/artikel\/marketing-zwischen-ki-kundennaehe-und-verantwortung\/\">Review von cmm360<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>more to come&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zuruck-zu-den-menschen\"><strong>Zur\u00fcck zu den Menschen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p id=\"h-\">Am meisten in Erinnerung bleibt mir das Publikum, die Teilnehmenden. Die vielen Gespr\u00e4che beim Ap\u00e9ro, die Neugier und die Freude daran, Wissen zu teilen. Genau das macht den Swiss MarTech Summit so besonders.<\/p>\n\n\n\n<p>Danke an alle Speaker, dem Presenting-Partner <a href=\"https:\/\/martech.iundf.com\/\">iundf<\/a>, den Hauptpartnern <a href=\"https:\/\/www.bloomreach.com\/de\">Bloomreach<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.merkle.com\/de.html\">Merkle<\/a> und den Teilnehmenden f\u00fcr diesen gelungenen Summit. Danke dem genialen Organisationsteam von unserem <a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/institute-zentren\/imm\">Institut<\/a> und unserem <a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/institute-zentren\/imm\/ueber-uns\/marketing-management-labs\/martech-lab\" id=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/institute-zentren\/imm\/ueber-uns\/marketing-management-labs\/martech-lab\">MarTech Lab<\/a>. Und als Moderator des Events sag ich\u2019s nochmals: Danke dem Publikum! Ihr wart grossartig und habt mir meinen Job leicht gemacht.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"h-\">Ich freue mich bereits auf die n\u00e4chste Ausgabe am 2. Juni 2027. Dick im Kalender eintragen. Bis denn dann!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-eindrucke-martech-summit-2026\">Eindr\u00fccke MarTech Summit 2026<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_7996.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_7996-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13897\" srcset=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_7996-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_7996-300x200.jpg 300w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_7996-768x512.jpg 768w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_7996-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_7996.jpg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_7727.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" data-id=\"13898\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_7727-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13898\" srcset=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_7727-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_7727-300x200.jpg 300w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_7727-768x512.jpg 768w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_7727-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_7727.jpg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_8987.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" data-id=\"13899\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_8987-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13899\" srcset=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_8987-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_8987-300x200.jpg 300w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_8987-768x512.jpg 768w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_8987-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/06\/DSC_8987.jpg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p><em>Bilder by Marcus Zimmer, ZHAW<\/em> &#8211; Mehr Bilder vom Event kommen bald!<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/05\/kueb.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/05\/kueb.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13865\" style=\"width:144px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/05\/kueb.jpg 300w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/05\/kueb-150x150.jpg 150w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/05\/kueb-24x24.jpg 24w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/05\/kueb-48x48.jpg 48w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2026\/05\/kueb-96x96.jpg 96w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>David K\u00fcbler ist Dozent am Institut f\u00fcr Marketing Management der ZHAW School of Management and Law in Winterthur. Neben seiner T\u00e4tigkeit an der Hochschule arbeitet er als Kommunikations- und Medientrainer sowie als Moderator und bringt dabei langj\u00e4hrige Erfahrung aus Journalismus, Unternehmenskommunikation und Marketing mit \u2013 unter anderem als ehemaliger Pressesprecher von Digitec Galaxus sowie TV- und Radiomoderator.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein Beitrag von David K\u00fcbler Es gibt diese Momente kurz vor dem Start eines Events. Das Publikum sitzt bereits im Saal, das Mikrofon ist an, die ersten Folien sind bereit und der Puls des Moderators geht h\u00f6her. Und man fragt sich: Klappt alles? Kriege ich die Anmoderation auf die Reihe? 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