{"id":13749,"date":"2025-11-18T08:30:00","date_gmt":"2025-11-18T06:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=13749"},"modified":"2025-11-17T12:25:59","modified_gmt":"2025-11-17T10:25:59","slug":"ai-barometer-studie-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/ai-barometer-studie-2025\/","title":{"rendered":"AI Barometer Studie 2025"},"content":{"rendered":"\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-schweizer-unternehmen-genai-wirklich-nutzen\"><em>Wie Schweizer Unternehmen GenAI wirklich nutzen<\/em><\/h3>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-warum-genai-kein-hype-thema-mehr-ist\">1. Warum GenAI kein Hype-Thema mehr ist<\/h2>\n\n\n\n<p>Generative k\u00fcnstliche Intelligenz (GenAI) ver\u00e4ndert bereits heute, wie in Unternehmen gearbeitet, kommuniziert und entschieden wird. Doch wie weit ist die Technologie tats\u00e4chlich in der Schweizer Unternehmenspraxis angekommen? Wie nutzen Organisationen GenAI \u2013 und wie gut sind sie strukturell darauf vorbereitet? Die <em><strong>AI Barometer Studie 2025<\/strong><\/em>, herausgegeben vom <em>AI in Marketing Research Center<\/em> am Institut f\u00fcr Marketing Management der ZHAW School of Management and Law, liefert erstmals fundierte Antworten auf diese Fragen \u2013 faktenbasiert, praxisnah und differenziert.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Ergebnisse zeigen: W\u00e4hrend der Einsatz von GenAI in vielen Bereichen bereits Realit\u00e4t ist, fehlt es in zahlreichen Unternehmen an der strategischen und organisatorischen Verankerung. Zwischen Begeisterung und Umsetzung bestehen weiterhin grosse L\u00fccken.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-uberblick-uber-die-studie\">2. \u00dcberblick \u00fcber die Studie<\/h2>\n\n\n\n<p>Die AI Barometer Studie 2025 wurde vom <em>AI in Marketing Research Center<\/em> in Zusammenarbeit mit der KI-Plattform <em><strong><a href=\"https:\/\/www.dreamleap.com\/de\">dreamleap<\/a><\/strong><\/em> konzipiert und durchgef\u00fchrt.<br>Erhebungszeitraum: Januar bis Mai 2025<br>Befragt wurden: <strong>137 Fach- und F\u00fchrungskr\u00e4fte<\/strong> aus verschiedenen Branchen und Funktionsbereichen.<br>Ziel der Studie: <strong>Ein realistisches Bild der GenAI-Adoption<\/strong> in Schweizer Organisationen.<br>Methodisch basiert die Studie auf einer quantitativen Onlinebefragung. Erg\u00e4nzt wird sie durch Vergleiche zwischen Fach- und F\u00fchrungskr\u00e4ften sowie einer Analyse typischer und unternehmensspezifischer Anwendungsf\u00e4lle.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:39px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/digitalcollection.zhaw.ch\/server\/api\/core\/bitstreams\/fde737c2-50b0-4b40-9262-7dce3296e685\/content\"><strong>Zur vollst\u00e4ndigen Studie<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:14px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/digitalcollection.zhaw.ch\/server\/api\/core\/bitstreams\/fde737c2-50b0-4b40-9262-7dce3296e685\/content\">AI Barometer Studie 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:53px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-was-unternehmen-heute-mit-genai-tun-und-was-noch-nicht\">3. Was Unternehmen heute mit GenAI tun und was (noch) nicht<\/h2>\n\n\n\n<p>Die gute Nachricht: GenAI ist in der Schweizer Wirtschaft angekommen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>80\u202f% der Befragten<\/strong> haben bereits pers\u00f6nliche Erfahrungen mit der Technologie gesammelt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>93\u202f% nutzen GenAI zur Textgenerierung<\/strong>, <strong>65\u202f% zur Bildgenerierung<\/strong>, <strong>57\u202f% f\u00fcr personalisierte Inhalte<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>85\u202f% erleben durch GenAI eine <strong>Zeitersparnis im Arbeitsalltag<\/strong>, 83\u202f% empfinden sie als <strong>n\u00fctzlich<\/strong>, 79\u202f% als <strong>einfach erlernbar<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die Studie zeigt deutlich, dass GenAI bereits konkrete Anwendungen in den Berufsalltag vieler Organisationen integriert hat. H\u00e4ufig jedoch <strong>punktuell und experimentell<\/strong>, statt strategisch und systematisch.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-zwischen-potenzial-und-realitat-was-die-zahlen-verraten\">4. Zwischen Potenzial und Realit\u00e4t: Was die Zahlen verraten<\/h2>\n\n\n\n<p>Trotz hoher Zustimmung zur N\u00fctzlichkeit bleibt die <strong>Umsetzung komplexerer Use Cases<\/strong> bislang die Ausnahme:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>96\u202f%<\/strong> der Befragten sehen grosses Potenzial in <strong>Datenanalysen<\/strong>,<\/li>\n\n\n\n<li><strong>80\u202f%<\/strong> in der <strong>Prozessoptimierung<\/strong>.<br>Aber:<\/li>\n\n\n\n<li>Nur <strong>32\u202f% bzw. 33\u202f%<\/strong> der Unternehmen nutzen diese auf Abteilungsebene,<\/li>\n\n\n\n<li>lediglich <strong>23\u202f% bzw. 35\u202f%<\/strong> auf Unternehmensebene.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ein wesentlicher Grund: Der wahrgenommene Umsetzungsaufwand ist hoch. <strong>67\u202f%<\/strong> bei Prozessoptimierung, <strong>64\u202f%<\/strong> bei Datenanalyse.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-strukturelle-herausforderungen-fehlt-der-strategische-rahmen\">5. Strukturelle Herausforderungen: Fehlt der strategische Rahmen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Einsatz von GenAI erfolgt h\u00e4ufig ohne klare organisatorische Unterst\u00fctzung:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>64\u202f%<\/strong> der Befragten haben <strong>keinen Zugang zu einer internen Stelle, die spezifisch bei AI-Fragen und -Problemen unterst\u00fctzt<\/strong>,<\/li>\n\n\n\n<li>nur <strong>15\u202f%<\/strong> erhalten <strong>Unterst\u00fctzung durch ihre Vorgesetzten<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Zwar geben <strong>69\u202f%<\/strong> an, \u00fcber das notwendige Know-how zu verf\u00fcgen, doch <strong>Strategien, Prozesse und Zust\u00e4ndigkeiten<\/strong> fehlen oft.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Diese L\u00fccke zwischen individueller Kompetenz und organisationaler Struktur birgt Risiken: Ohne gezielte Einbettung droht GenAI zum isolierten Tool zu werden, statt zur transformativen Kraft.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-6-unterschiede-zwischen-fach-und-fuhrungskraften\">6. Unterschiede zwischen Fach- und F\u00fchrungskr\u00e4ften<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Studie beleuchtet auch unterschiedliche Perspektiven innerhalb der Organisation:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>56\u202f% der F\u00fchrungskr\u00e4fte<\/strong> berichten von Unterst\u00fctzung bei der Weiterbildung zu GenAI \u2013<\/li>\n\n\n\n<li>im Vergleich zu nur <strong>48\u202f% der Fachkr\u00e4fte<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00fchrungskr\u00e4fte f\u00fchlen sich insgesamt <strong>h\u00e4ufiger bef\u00e4higt und begleitet<\/strong>, GenAI einzusetzen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dieser Unterschied unterstreicht die Notwendigkeit, <strong>Weiterbildungsangebote und Supportstrukturen gezielt auf unterschiedliche Rollen<\/strong> auszurichten.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-7-empfehlungen-aus-der-praxis-fur-die-praxis\">7. Empfehlungen aus der Praxis f\u00fcr die Praxis<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Studienautor:innen leiten acht konkrete Empfehlungen f\u00fcr Unternehmen ab:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>GenAI-Nutzung systematisch ausweiten<\/strong> z.\u202fB. durch Use-Case-Galerien und Demo-Sessions.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Weiterbildung differenziert gestalten<\/strong> abgestimmt auf Rollen und Vorkenntnisse.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vertrauen f\u00f6rdern<\/strong> durch transparente Kommunikation zu Datenbasis, Sicherheit und Risiken.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Supportstrukturen etablieren<\/strong> etwa interne Helpdesks und geschulte F\u00fchrungskr\u00e4fte.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Einfache Use Cases priorisieren<\/strong>, bevor komplexere Anwendungsfelder erschlossen werden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Innovationsr\u00e4ume schaffen<\/strong> etwa durch kreative, experimentelle Formate.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lessons Learned dokumentieren<\/strong> auch aus nicht erfolgreichen Projekten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wirkung messbar machen<\/strong> \u00fcber geeignete KPIs und systematisches Monitoring.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-8-dank-an-unsere-umsetzungspartner-innen\">8. Dank an unsere Umsetzungspartner:innen<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Durchf\u00fchrung dieser Studie w\u00e4re ohne die engagierte Unterst\u00fctzung zahlreicher Personen und Organisationen nicht m\u00f6glich gewesen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Unser herzlicher Dank gilt insbesondere:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>den <strong>137 Fach- und F\u00fchrungskr\u00e4ften<\/strong>, die ihre Erfahrungen und Einsch\u00e4tzungen eingebracht haben,<\/li>\n\n\n\n<li>dem Umsetzungspartner <strong><a href=\"https:\/\/www.dreamleap.com\/de\">dreamleap<\/a><\/strong>,<\/li>\n\n\n\n<li>sowie den folgenden Unterst\u00fctzer:innen und Sponsor:innen:<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.swissengineering.ch\/de\"><strong>Swiss Engineering STV<\/strong><br><\/a><strong><a href=\"https:\/\/www.css.ch\/de\/ueber-css.html\">CSS Gruppe<\/a><\/strong><br><strong><a href=\"https:\/\/www.dpd.com\/ch\/de\/\">DPD (Schweiz) AG<\/a><\/strong><br><strong><a href=\"https:\/\/www.gossau-zh.ch\/\">Politische Gemeinde Gossau ZH<\/a><\/strong><br><strong><a href=\"https:\/\/handelsverband.swiss\/\">HANDELSVERBAND.swiss<\/a><\/strong><br><a href=\"https:\/\/angestellte.ch\/\"><strong>Angestellte Schweiz<\/strong><br><\/a><strong><a href=\"https:\/\/www.baloise.com\/de\/home.html\">Baloise Holding AG<\/a><\/strong><br><strong><a href=\"https:\/\/www.webrepublic.com\/de\/\">Webrepublic AG<\/a><\/strong><br><a href=\"https:\/\/www.sgkb.ch\/de\/e-banking\"><strong>St.Galler Kantonalbank AG<\/strong><br><\/a><strong><a href=\"https:\/\/wincasa-home.ch\/home\/web\/main\">Wincasa AG<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/AI-Barometer-Studie-2025-Partner.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"267\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/AI-Barometer-Studie-2025-Partner-1024x267.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13758\" srcset=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/AI-Barometer-Studie-2025-Partner-1024x267.jpg 1024w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/AI-Barometer-Studie-2025-Partner-300x78.jpg 300w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/AI-Barometer-Studie-2025-Partner-768x200.jpg 768w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/AI-Barometer-Studie-2025-Partner.jpg 1305w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ebenfalls-danken-wir-allen-beteiligten-kolleg-innen-der-zhaw-school-of-management-and-law-insbesondere-dem-team-des-institut-fur-marketing-management\">Ebenfalls danken wir allen beteiligten Kolleg:innen der ZHAW School of Management and Law, insbesondere dem Team des <strong><a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/institute-zentren\/imm\">Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:23% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"400\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/Portrait_Gioia-Volkmar_rund.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13752 size-full\" srcset=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/Portrait_Gioia-Volkmar_rund.jpg 400w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/Portrait_Gioia-Volkmar_rund-300x300.jpg 300w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/Portrait_Gioia-Volkmar_rund-150x150.jpg 150w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/Portrait_Gioia-Volkmar_rund-24x24.jpg 24w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/Portrait_Gioia-Volkmar_rund-48x48.jpg 48w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/Portrait_Gioia-Volkmar_rund-96x96.jpg 96w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/ueber-uns\/person\/volo\">Dr. Gioia Volkmar<\/a> <\/strong>ist <strong>Leiterin des <a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/institute-zentren\/imm\/ueber-uns\/fachstellen-labs-research-centers\/ai-in-marketing-research-center\">AI in Marketing Research Centers<\/a><\/strong> der ZHAW School of Management and Law. In dieser Funktion betreut sie anwendungsorientierte Forschungsprojekte mit Schwerpunkt auf KI im Marketing, insbesondere auf psychologische und ethische Fragestellungen. In ihrer Forschung besch\u00e4ftigt sie sich mit den Potenzialen und Herausforderungen von KI-Technologien im Marketing und untersucht insbesondere deren Einfluss auf Konsumentenverhalten und ethische Entscheidungsprozesse.<br>Vor ihrer T\u00e4tigkeit an der ZHAW promovierte Dr. Gioia Volkmar an der Universit\u00e4t St. Gallen zu den Themen KI und Managemententscheidungen im Marketing.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:23% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"557\" height=\"520\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/oehi.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13753 size-full\" srcset=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/oehi.jpg 557w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/oehi-300x280.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 557px) 100vw, 557px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p><a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/ueber-uns\/person\/oehi\">Fabian Oehninger<\/a> ist ehem. <strong>wissenschaftlicher Mitarbeiter f\u00fcr E-Commerce<\/strong> an der ZHAW School of Management and Law. In dieser Rolle arbeitete er an praxisorientieren Forschungsprojekten mit Fokus auf Innovation und Nachhaltigkeit. Dar\u00fcber hinaus unterrichtete er im Bereich Marketing und Retail Management. Vor dieser T\u00e4tigkeit an der ZHAW sammelte Fabian Oehninger umfangreiche Berufserfahrung im Einzel- und Onlinehandel, u.a. als IT-Projektleiter und Onlineshop Manager.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:23% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"527\" height=\"522\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/demz.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13754 size-full\" srcset=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/demz.jpg 527w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/demz-300x297.jpg 300w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/demz-150x150.jpg 150w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/demz-24x24.jpg 24w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/demz-48x48.jpg 48w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/demz-96x96.jpg 96w\" sizes=\"auto, (max-width: 527px) 100vw, 527px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/ueber-uns\/person\/demz\">Umut Demiriz<\/a> <\/strong>ist <strong>wissenschaftlicher Mitarbeiter an der <a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/institute-zentren\/imm\/ueber-uns\/fachstellen-labs-research-centers\/product-management\">Fachstelle Product Management<\/a><\/strong> der ZHAW School of Management and Law. In dieser Rolle arbeitet er an praxisorientierten Forschungsprojekten mit Fokus auf Daten,<br>Technologie und Marketing. Dar\u00fcber hinaus unterrichtet er im Bereich Marketing und Behavioral Data Science. Vor seiner T\u00e4tigkeit an der ZHAW sammelte Umut Demiriz umfangreiche Berufserfahrung in der IT und IT-Beratung, u.a. als System Engineer und IT-Berater.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-9-fazit-was-organisationen-jetzt-tun-sollten\">9. Fazit \u2013 Was Organisationen jetzt tun sollten<\/h2>\n\n\n\n<p>Die AI Barometer Studie 2025 liefert ein realistisches und differenziertes Bild: <strong>GenAI ist zwar da, aber noch nicht dort, wo es sein k\u00f6nnte<\/strong>. Der Weg f\u00fchrt weg von punktuellen Pilotprojekten hin zu <strong>strategischer Integration<\/strong>, klaren <strong>Verantwortlichkeiten<\/strong>, zielgruppengerechter <strong>Weiterbildung<\/strong> und einer <strong>messbaren Wirkung<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>ZHAW Marketing-Weiterbildungen: <a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/institute-zentren\/imm\/weiterbildung\">Weiterbildung | ZHAW Institut f\u00fcr Marketing Management IMM<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Organisationen, die diese Hebel fr\u00fchzeitig erkennen, schaffen nicht nur einen Innovationsvorsprung \u2013 sie sichern ihre Handlungsf\u00e4higkeit in einer zunehmend KI-getriebenen Wirtschaft.<\/em><\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:27% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"532\" height=\"757\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/AI-Barometer-Studie-2025-Frontcover.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13756 size-full\" srcset=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/AI-Barometer-Studie-2025-Frontcover.jpg 532w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/AI-Barometer-Studie-2025-Frontcover-211x300.jpg 211w\" sizes=\"auto, (max-width: 532px) 100vw, 532px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Die vollst\u00e4ndige Studie steht unter folgendem Link bereit:<br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/digitalcollection.zhaw.ch\/server\/api\/core\/bitstreams\/fde737c2-50b0-4b40-9262-7dce3296e685\/content\"><strong>AI Barometer Studie 2025<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/Blog-AI-Barometer-Studie-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/Blog-AI-Barometer-Studie-1-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13766\" srcset=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/Blog-AI-Barometer-Studie-1-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/Blog-AI-Barometer-Studie-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/Blog-AI-Barometer-Studie-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2025\/11\/Blog-AI-Barometer-Studie-1.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/ai-barometer-studie-2025\/\">AI Barometer Studie 2025<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/ai-in-marketing-research-center\/\">AI in Marketing Research Center<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/dreamleap\/\">dreamleap<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/genai-adoption-schweiz\/\">GenAI Adoption Schweiz<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/genai-schweiz\/\">GenAI Schweiz<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/genai-unternehmenspraxis\/\">GenAI Unternehmenspraxis<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/genai-use-cases\/\">GenAI Use Cases<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/genai-weiterbildung\/\">GenAI Weiterbildung<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/generative-ki\/\">generative KI<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kuenstliche-intelligenz-unternehmen\/\">k\u00fcnstliche Intelligenz Unternehmen<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/marketing-technology\/\">Marketing Technology<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/studie-kuenstliche-intelligenz\/\">Studie k\u00fcnstliche Intelligenz<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie Schweizer Unternehmen GenAI wirklich nutzen 1. Warum GenAI kein Hype-Thema mehr ist Generative k\u00fcnstliche Intelligenz (GenAI) ver\u00e4ndert bereits heute, wie in Unternehmen gearbeitet, kommuniziert und entschieden wird. Doch wie weit ist die Technologie tats\u00e4chlich in der Schweizer Unternehmenspraxis angekommen? Wie nutzen Organisationen GenAI \u2013 und wie gut sind sie strukturell darauf vorbereitet? 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