{"id":13630,"date":"2025-10-24T09:35:00","date_gmt":"2025-10-24T07:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=13630"},"modified":"2025-10-24T10:24:04","modified_gmt":"2025-10-24T08:24:04","slug":"content-marketing-im-wandel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/content-marketing-im-wandel\/","title":{"rendered":"Content Marketing im Wandel"},"content":{"rendered":"\n

<\/path><\/svg><\/span><\/span><\/span>Gesch\u00e4tzte Lesedauer: <\/span>9<\/span> Minuten<\/span><\/p>\n\n\n\n

Sichtbar bleiben, Relevanz schaffen: Content Marketing im Wandel<\/em><\/p>\n\n\n\n

Von Likes zu Leads: Wie sich Content Marketing ver\u00e4ndert – und was Marketers jetzt wissen m\u00fcssen<\/h2>\n\n\n\n

Content Marketing ist heute mehr als ein kommunikativer Trend. In vielen Organisationen hat es sich zur zentralen strategischen Disziplin entwickelt \u2013 dort, wo es gelingt, Inhalte nicht nur zu publizieren, sondern gezielt zur Positionierung, Kundenbindung und Markenf\u00fchrung einzusetzen.<\/p>\n\n\n\n

Gleichzeitig ver\u00e4ndern sich die Rahmenbedingungen rasant: K\u00fcnstliche Intelligenz, neue Content-Formate und ein zunehmend \u00fcberfrachteter Informationsraum machen es notwendig, Inhalte sorgf\u00e4ltig zu planen und strategisch zu orchestrieren. Das gilt nicht nur f\u00fcr Konsumg\u00fcterunternehmen, sondern auch f\u00fcr Organisationen im B2B2C-Bereich \u2013 vom Grosshandel \u00fcber die Industrie bis zum Tourismus.<\/p>\n\n\n\n

Am Institut f\u00fcr Marketing Management (IMM) der ZHAW School of Management and Law (SML) wird dieser Wandel sowohl forschungsseitig als auch in der Weiterbildung<\/strong> intensiv begleitet.<\/p>\n\n\n\n

Besonders im CAS Content Marketing<\/strong><\/a><\/strong> stehen strategische und praxisrelevante Ans\u00e4tze im Mittelpunkt, die \u00fcber kurzfristige Trends hinausgehen.<\/p>\n\n\n\n

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Content Marketing braucht mehr als Reichweite<\/h2>\n\n\n\n

In der \u00f6ffentlichen Diskussion wird Content Marketing h\u00e4ufig mit kreativen Kampagnen, Videoformaten oder Influencer:innen gleichgesetzt. Was dabei oft zu kurz kommt, ist die strategische Perspektive:<\/p>\n\n\n\n

Welcher Content erf\u00fcllt welche Funktion in der Customer Journey?<\/strong> Welche Inhalte eignen sich zur Positionierung im B2B und welche im B2C? Wie k\u00f6nnen Vertrauen und Sichtbarkeit bei anspruchsvollen Zielgruppen aufgebaut und nachhaltig ausgebaut werden \u2013 \u00fcber diverse digitale Kan\u00e4le hinweg?<\/p>\n\n\n\n

Gerade im B2B-Marketing (aber auch im B2C) ist Content Marketing nicht nur m\u00f6glich, sondern notwendig. Im B2B-Bereich sind Kaufprozesse oft lang & teuer und sind von mehreren Entscheidungstr\u00e4gern abh\u00e4ngig. Unternehmen, die erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftige Produkte oder Dienstleistungen anbieten, stehen vor der Herausforderung, komplexe Inhalte verst\u00e4ndlich, relevant und zug\u00e4nglich zu machen.<\/p>\n\n\n\n

Das bedeutet: Content muss nicht nur professionell produziert sein, sondern in ein durchdachtes Kommunikationskonzept eingebettet werden \u2013 mit klar definierten Zielen, Zielgruppen, Botschaften und Kennzahlen.<\/p>\n\n\n\n

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Forschung und Weiterbildung im Dialog<\/h2>\n\n\n\n

Diesen Anforderungen widmet sich auch die Forschung am IMM. So besch\u00e4ftigte sich Dr. Florian Gasser<\/strong><\/a>, seit Juli Dozent am Institut und Studiengangleiter des CAS Content Marketing<\/strong><\/a><\/strong>, mit der Frage, wie Influencer:innen und Branchenbotschafter:innen<\/strong> im B2C, sowie auch im B2B-Bereich, sinnvoll eingesetzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Seine Dissertation wurde k\u00fcrzlich mit dem ersten F\u00f6rderpreis f\u00fcr Exzellente Nachwuchsforschung im Grosshandel<\/strong> ausgezeichnet.
Verliehen durch die Forschungsgemeinschaft Grosshandel (ForveG), eine Tochterorganisation des Bundesverbands Grosshandel, Aussenhandel, Dienstleistungen (BGA) in Deutschland.<\/p>\n\n\n\n

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\"1:<\/a>
Prof. Dr. Michael Krupp, Till Bl\u00e4ssinger, Dr. Florian Gasser, Ralf Linden, CEO Vobapay, Sponsor, Ole Behrens-Carlsson, CGO Nortal, Sponsor (v.l.n.r.)
Foto: \u00a9 ForveG \u2013 Kamil Janus<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Till<\/a>
Till Bl\u00e4ssinger (Pr\u00e4sident der Forschungsgemeinschaft Grosshandel), Preistr\u00e4ger Dr. Florian Gasser & Prof. Dr. Michael Krupp ( Technische Universit\u00e4t Augsburg) (v.l.n.r.)
Foto: \u00a9 ForveG \u2013 Kamil Janus<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Influencer-Marketing im Fokus<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

W\u00e4hrend Influencer-Marketing l\u00e4ngst im Bereichen wie dem Konsumg\u00fctermarketing etabliert ist, bleiben andere Branchen bislang weniger untersucht. Genau hier setzt Gasser an:<\/p>\n\n\n\n

Er analysiert, wie Unternehmen in Branchen wie dem Gro\u00dfhandel oder in der Tourismusindustrie \u00fcber Meinungsf\u00fchrer:innen und Branchenbotschafter Sichtbarkeit gewinnen und Vertrauen aufbauen k\u00f6nnen \u2013 und welche Faktoren den wirtschaftlichen Erfolg beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n

Dabei untersucht er vor allem in welchen Kontexten welche Influencer f\u00fcr welche Unternehmen eine gewinnbringende Option sein k\u00f6nnten. Und auch welche potentiell kritischen Aspekte mit dem Influencer Marketing einhergehen.<\/p>\n\n\n\n

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\u00abContent Marketing ist heute unverzichtbar, um f\u00fcr Marken sichtbar und relevant zu bleiben. Der gezielte Einsatz von Influencern kann diesen Effekt noch verst\u00e4rken \u2013 je nach Kontext, Unternehmenszweck und Gr\u00f6\u00dfe gibt es jedoch unterschiedliche Strategien, die wirklich gut funktionieren. Es geht nicht um Masse, sondern um die passende Ansprache zur richtigen Zielgruppe. In meiner aktuellen Forschung untersuche ich auch spezifische & relativ neue Influencer-Typen und deren Einfl\u00fcsse auf unser (Kauf-)Verhalten, wie z.B. virtuelle oder ASMR-Influencer\u00bb<\/em>, so Gasser.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Im Zentrum der Arbeit steht die Untersuchung, wie Unternehmen im Grosshandel oder im Tourismus durch gezielte Kooperationen mit Meinungsf\u00fchrer:innen Vertrauen aufbauen, Sichtbarkeit erlangen und wirtschaftlich profitieren k\u00f6nnen<\/strong> \u2013 ein Ansatz, der bisher kaum wissenschaftlich beleuchtet wurde.<\/p>\n\n\n\n

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Diese Forschung fliesst direkt in die Lehre des CAS Content Marketing<\/strong><\/a><\/strong> ein und schafft so einen direkten Br\u00fcckenschlag zwischen akademischer Erkenntnis und beruflicher Praxis.<\/p>\n\n\n\n

\"Dr.<\/a>
Dr. Florian Gasser (Foto: \u00a9 Akos Kaiser)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dr. Florian Gasser<\/strong><\/a>: Der aus S\u00fcdtirol stammende Wissenschaftler verfasste seine Dissertation an der Universit\u00e4t St. Gallen, wo er auch als PostDoc und Dozent t\u00e4tig ist.<\/p>\n\n\n\n

Er ist seit Juli Dozent am Institut f\u00fcr Marketing Management der ZHAW<\/strong>, leitet dort den CAS Content Marketing<\/strong><\/a> und ist auch als externer Dozent an der Freien Universit\u00e4t Bozen t\u00e4tig.<\/p>\n\n\n\n

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CAS Content Marketing: Weiterbildung f\u00fcr die strategische Kommunikation von morgen<\/h2>\n\n\n\n

Der CAS Content Marketing<\/strong> am IMM der ZHAW vermittelt fundierte Kompetenzen zu Content Analyse, Strategie, Kreation und Distribution.<\/p>\n\n\n\n

Der Lehrgang richtet sich an Fach- und F\u00fchrungskr\u00e4fte aus Marketing, Kommunikation, Medien und Beratung, die ihre Rolle als Content-Verantwortliche st\u00e4rken und vertiefen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

Zentrale Themen des Lehrgangs sind unter anderem:<\/p>\n\n\n\n