{"id":129,"date":"2011-09-03T10:25:08","date_gmt":"2011-09-03T08:25:08","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=129"},"modified":"2011-09-03T10:25:08","modified_gmt":"2011-09-03T08:25:08","slug":"studierende-im-praxiseinsatz-fur-die-winterthurer-altstadt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/studierende-im-praxiseinsatz-fur-die-winterthurer-altstadt\/","title":{"rendered":"Studierende im Praxiseinsatz f\u00fcr die Winterthurer Altstadt"},"content":{"rendered":"<p><strong><strong>Studierende des Bachelorstudiengangs Betriebs\u00f6konomie analysierten im Fr\u00fchlingssemester 2011 die Schaufenster ausgew\u00e4hlter Detailh\u00e4ndler in der Winterthurer Altstadt. Ziel war, Lerninhalte des Bachelor-Moduls \u00abKonsumentenverhalten und Kommunikation\u00bb in der Praxis anzuwenden. Die Detailh\u00e4ndler profitierten von den Handlungsempfehlungen der Studierenden zur Optimierung ihrer Schaufensterkommunikation.<\/strong><\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_131\" aria-describedby=\"caption-attachment-131\" style=\"width: 184px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2011\/09\/Schaufenster-Projekt-e1315239513561.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-131 \" title=\"Schaufenster-Projekt\" src=\"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/uploads\/2011\/09\/Schaufenster-Projekt-264x300.jpg\" alt=\"Schaufenster Projekt\" width=\"184\" height=\"197\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-131\" class=\"wp-caption-text\">Quelle: Winterthur Tourismus<\/figcaption><\/figure>\n<p>Schaufenster sind auch heute noch f\u00fcr die Einzelhandelsgesch\u00e4fte eines der wichtigsten Kommunikationsinstrumente, weshalb sie im Rahmen der Marketing-Lehre von Bedeutung sind. W\u00e4hrend vier Wochen besch\u00e4ftigten sich die Studierenden im Bachelor-Modul \u201eKonsumentenverhalten und Kommunikation\u201c intensiv mit Fragestellungen der Schaufenster-Kommunikation. In Dreier-Teams analysierten rund 110 Studierende die Schaufenster von knapp 40 Detailh\u00e4ndlern in der Altstadt von Winterthur.<\/p>\n<p><!--more-->\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Im Praxisprojekt stand nicht nur das Schaufenster als Kommunikationsinstrument im Vordergrund, sondern auch die Wahrnehmung der Passanten. Die Aufgabenstellung war so gew\u00e4hlt, dass nebst der theoretischen Erarbeitung des Grundwissens als Basis f\u00fcr die Analyse des Schaufensters auch Skills qualitativer Marktforschung zur Anwendung kamen. So analysierten die Studierenden anhand selbst erarbeiteter Kriterien die Schaufenster aus &#8222;Expertensicht\u201c, und stellten Ihre Ergebnisse den Resultaten der Passantenbefragung gegen\u00fcber. Die Gegen\u00fcberstellung beider Sichtweisen erm\u00f6glichte die Ableitung praxisnaher und vor allem umsetzbarer Handlungsempfehlungen f\u00fcr die Ladenbesitzer.<\/p>\n<p>Das Projekt stiess bei allen Parteien auf positive Resonanz. Die Studierenden erlebten die unmittelbare Anwendung theoretischer Konzepte im Kontext von Klein- und Kleinstunternehmen und die praktischen Probleme, die sich dabei stellen \u2013 insbesondere der Umgang mit begrenzten Ressourcen. F\u00fcr die Einzelhandelsgesch\u00e4fte ist das Projekt insofern wertvoll, als Sie einerseits ein \u201eExpertenfeedback\u201c der Studierenden und andererseits ein Kundenfeedback (durch die Studierenden erhoben) zu Ihrer Schaufenstergestaltung erhielten.<\/p>\n<p>Das Praxisprojekt fand in enger Kooperation zwischen der City-Vereinigung <a title=\"Junge Altstadt Winterthur\" href=\"http:\/\/www.junge-altstadt.ch\/\" target=\"_blank\">\u00abJunge Altstadt\u00bb Winterthur <\/a>und dem <a title=\"Zentrum f\u00fcr Marketing Management\" href=\"http:\/\/www.zmm.zhaw.ch\/\" target=\"_blank\">Zentrum f\u00fcr Marketing Management <\/a>statt.<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/bachelor\/\">Bachelor<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kommunikation\/\">Kommunikation<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/konsumentenverhalten\/\">Konsumenten- Verhalten<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kvk\/\">KvK<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/schaufenster\/\">Schaufenster<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/winterthur\/\">Winterthur<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Studierende des Bachelorstudiengangs Betriebs\u00f6konomie analysierten im Fr\u00fchlingssemester 2011 die Schaufenster ausgew\u00e4hlter Detailh\u00e4ndler in der Winterthurer Altstadt. 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