{"id":11485,"date":"2022-02-21T17:04:55","date_gmt":"2022-02-21T15:04:55","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=11485"},"modified":"2022-02-21T17:04:55","modified_gmt":"2022-02-21T15:04:55","slug":"neues-lehrbuch-fuer-modernes-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/neues-lehrbuch-fuer-modernes-marketing\/","title":{"rendered":"Neues Lehrbuch f\u00fcr modernes Marketing"},"content":{"rendered":"\n

Marketing wandelt sich im rasanten Tempo. Auf Kundenw\u00fcnsche oder neue Technologien muss nicht nur auf der operativen, sondern auch auf der strategischen Ebene in nahezu Echtzeit reagiert werden. Welche Instrumente und Frameworks dem Marketing dabei zur Verf\u00fcgung stehen, zeigt das gerade erschienene Lehrbuch des Instituts f\u00fcr Marketing Management: \u00abMarketingmanagement. Building and Running the Business. Mit Marketing Unternehmen transformieren\u00bb<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

Marketing hat in den vergangenen Jahren einen Paradigmenwechsel durchlaufen. Waren Marketingstrategien und die dazugeh\u00f6rigen -instrumente fr\u00fcher vor allem von unternehmensinternen Inside-out-\u00dcberlegungen gekennzeichnet, spielt die kundenorientierte Outside-in-Perspektive heute eine zentrale Bedeutung. Es gilt, auf Kundenw\u00fcnsche nicht nur auf einer operativen, sondern auch auf strategischer Ebene zu reagieren und die Unternehmensaufstellung agil und dynamisch zu gestalten, um genau dies zu erm\u00f6glichen. Mit dem technologischen Fortschritt, der zunehmend eine Interaktion in nahezu Echtzeit mit den Kundenw\u00fcnschen und Bed\u00fcrfnissen erm\u00f6glicht, hat auch das Marketing durch neue Instrumente neue M\u00f6glichkeiten bekommen, um seine zentralen Aufgaben noch besser zu meistern. Dabei sind Daten, deren gezielte Gewinnung und Verwendung, zunehmend wichtiger geworden \u2013 genauso wie der ethische Umgang mit ihnen.<\/p>\n\n\n\n

All diese Entwicklungen haben uns veranlasst, ein neues Lehrbuch<\/a> vorzulegen. Es tr\u00e4gt diesen Entwicklungen Rechnung und legt ein holistisches Marketingverst\u00e4ndnis an den Tag, das zur Erf\u00fcllung seiner Hauptaufgabe der kundenzentrierten Unternehmensorganisation eine entscheidende Bindegliedfunktion zwischen so gut wie allen Abteilungen eines Unternehmens einnimmt. Auch den digitalen Wandel muss das Marketing lenken, denn w\u00e4hrend maschinengest\u00fctzte Prozesse wichtige Hilfestellungen leisten k\u00f6nnen, schafft es nur das Marketing den Einsatz von Technologien so auszugestalten, dass auch k\u00fcnftig der Mensch im Zentrum steht.<\/p>\n\n\n\n

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Das neue Lehrbuch des Instituts f\u00fcr Marketing Management \u00a9 Versus Verlag<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Neues Framework<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die letzten Jahre haben die Aufgabe des Marketings so grunds\u00e4tzlich ver\u00e4ndert, dass das neue Lehrbuch eine radikal neue Struktur gew\u00e4hlt hat. Eine Struktur, welche den aktuellen Herausforderungen von Marketingverantwortlichen entspricht. Wir haben \u00fcber mehrere Jahre die Herausforderungen von Entscheidungstr\u00e4gern gesammelt und analysiert. Die Vielfalt ist gross und an Herausforderungen mangelt es nicht. Sie lassen sich auf einer hohen Ebene in zwei Bereiche einteilen. Entweder versucht man, eine neue Gesch\u00e4ftsidee zu realisieren, oder das bestehende Gesch\u00e4ft zu verbessern und auf ein h\u00f6heres Level zu bringen.<\/p>\n\n\n

Neues Lehrbuch zum modernen Marketing<\/div><\/div>
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