{"id":11476,"date":"2022-02-03T07:30:49","date_gmt":"2022-02-03T05:30:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=11476"},"modified":"2022-02-03T07:30:49","modified_gmt":"2022-02-03T05:30:49","slug":"musikalisches-lego-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/musikalisches-lego-branding\/","title":{"rendered":"Musikalisches Lego Branding"},"content":{"rendered":"\n

Eines der beliebtesten Spielzeuge sind die Lego<\/a> Steine. Die Marke Lego hat es geschafft nicht nur bei Kindern einen Zielmarkt zu etablieren, sondern setzt erfolgreich auch auf Erwachsene. Der Fantasie sind beinahe keine Grenzen gesetzt. Der neueste Coup setzt aber nicht rein auf die technischen Komponenten, sondern begeistert auch Musikfans. Lego spielt damit erfolgreich auf der Branding Klaviatur. Wie das gelingt, wird in diesem Beitrag aufgezeigt.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Lego fasziniert weltweit und es gibt diverse eingefleischte Fans, wovon einige das Kindesalter schon l\u00e4nger verlassen haben. Die kleinen Steine bieten viele M\u00f6glichkeiten und gerade Lego Technic erf\u00fcllt viele W\u00fcnsche der Technikfreunde. Lego kann aber auch anders, denn mit dem Lego Grand Piano<\/a> pr\u00e4sentiert der Hersteller eine Besonderheit, die das Potenzial hat, neue Zielgruppen zu erschliessen. Wie der Name schon sagt, handelt es sich tats\u00e4chlich um ein Klavier, das noch dazu bespielbar ist \u2013 nun ja, beinahe. Auf jeden Fall ist es ein Modellbausatz aus der Lego Ideas<\/a> Reihe, der auf der ganz grossen B\u00fchne beheimatet ist.<\/p>\n\n\n\n

#1 Gelungene Fan Einbindung<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Kreativit\u00e4t ist bei Lego quasi Teil des Gesch\u00e4fts. Die Steine animieren dazu neue Ideen zu generieren. Das macht sich Lego bei seinen Fans zunutze. Bei Lego Ideas ist es m\u00f6glich, dass die Fans selber Ideen und Vorschl\u00e4ge f\u00fcr neue Lego Ideas Sets einreichen. Genau dies geschah auch mit dem Lego Grand Piano. Diese Idee wurde von einem Fan eingereicht und als Modell pr\u00e4sentiert. Lego hat aus der Idee dann das Grand Piano kreiert, ziemlich nah an der Fan Idee (leider mit ein paar Abstrichen, insbesondere die Chrompedale h\u00e4tten durchaus umgesetzt werden k\u00f6nnen). Diese Vorgehensweis ist nat\u00fcrlich aus Marketing- und Brandingsicht ideal. Was gibt es besseres, als Ideen, die von den Kunden selber generiert werden? Der Einbezug der Kunden ist also sehr relevant, um die Markenbindung zu st\u00e4rken. Die Marke wird automatisch bei den Fans weiter gefestigt und als Unternehmen erh\u00e4lt man gleichzeitig tats\u00e4chlich neue Inspirationen.<\/p>\n\n\n\n

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Das Lego Grand Piano mit geschlossenem Deckel<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

#2 Detailgetreue Umsetzung<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Besonders faszinierend am Lego Grand Piano ist, dass es extrem detailgetreu ist. Jeder Pianist, der schon einmal an einem Fl\u00fcgel spiele durfte, wird den hohen Detailgrad des Bausatzes sofort erkennen. Es ist offensichtlich, dass bei der Entwicklung musikalische Expertise mit an Bord war. Auch dies ist ein wichtiges Element zum erfolgreichen Branding, denn Authentizit\u00e4t soll nicht nur ein Schlagwort sein, sondern auch so umgesetzt werden. Dies ist bei diesem Modellsatz sicher sehr gut gelungen. Leider nicht komplett. Zwar weist der Fl\u00fcgel einen sehr hohen Detailgrad auf, entt\u00e4uschend ist, dass er nur indirekt bespielbar ist. Die Tasten k\u00f6nnen zwar wie bei einem richtigen Piano gedr\u00fcckt werden, erzeugen aber alleine keinen Ton. Dazu braucht es eine App, die man mit dem Piano verbinden kann und die dann zu Musik verhilft. Nat\u00fcrlich, dies ist eine Kritik auf hohem Niveau, es w\u00e4re aber sicher das T\u00fcpfelchen auf dem i gewesen, h\u00e4tte man das Piano auch noch bespielen k\u00f6nnen und dann ev. als Fan eigene Musikst\u00fccke kreieren und mit der Community teilen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Ein Teil des Innenlebens des Konzertfl\u00fcgels<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

#3 Ideales Einsteigerprodukt<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lego fasziniert viele durch die technischen Baus\u00e4tze. Mit dem Lego Grand Piano hat das Unternehmen das Potenzial neue Zielgruppen zu erreichen. Die 3’662 Teile m\u00f6gen im ersten Moment vielleicht abschreckend wirken, tats\u00e4chlich ist der Bausatz relativ einfach zusammenzubauen und somit auch f\u00fcr Einsteiger ein interessantes Produkt. Gerade weil es sich um einen Konzertfl\u00fcgel handelt, gibt es wahrscheinlich auch schon thematisch interessierte Personen, die sich sonst vielleicht nicht mit Lego besch\u00e4ftigen w\u00fcrden. Das Produkt kann so vielleicht bei einigen Kunden die Faszination wecken und sie auch zu weiteren K\u00e4ufern animieren.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Neue Kundengruppen lassen sich so begeistern<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Fazit<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lego hat es mit dem Grand Piano geschafft, das Branding ideal umzusetzen. Die Elemente sind aber durchaus auch f\u00fcr andere Unternehmen realisierbar: Die Community f\u00fcr Ideen einbinden und die Kreativit\u00e4t der Kunden nutzen, ist sicher ein Schatz, der bei einigen noch gehoben werden kann. Je n\u00e4her man mit dem Detailgrad an den Fans ist, umso besser und zum Schluss, versuchen neue kreative Wege zu gehen, um auch neue K\u00e4uferschichten zu erreichen. Die Brandingb\u00fchne bietet Platz f\u00fcr weitere spannende Produktideen!<\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Branding<\/a>, Community<\/a>, Konzertfl\u00fcgel<\/a>, Kunden<\/a>, LEGO<\/a>, Lego Grand Piano<\/a>, Lego Steine<\/a>, Marketing<\/a>
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