{"id":11366,"date":"2020-12-08T19:57:20","date_gmt":"2020-12-08T17:57:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=11366"},"modified":"2020-12-08T19:57:20","modified_gmt":"2020-12-08T17:57:20","slug":"future-of-marketing-event-marketing-im-zeichen-von-nachhaltigkeit-und-technologie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/future-of-marketing-event-marketing-im-zeichen-von-nachhaltigkeit-und-technologie\/","title":{"rendered":"\u00abFuture of Marketing\u00bb-Event: Marketing im Zeichen von Nachhaltigkeit und Technologie"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Im Vordergrund des Ende Oktober stattgefundenen \u00abFuture of Marketing\u00bb-Events des ZHAW-Instituts f\u00fcr Marketing Management standen die Themen Nachhaltigkeit und die k\u00fcnftigen Entwicklungen der Marketing Technology. In beiden Bereichen konnten mit dem \u00abGodfather der Marketing Technology\u00bb Scott Brinker und der Planetly-Gr\u00fcnderin Anna Alex hochkar\u00e4tige Gastreferenten gewonnen werden, die den rund 250 Online-Teilnehmenden des Events interessante Erkenntnisse aus erster Hand liefern konnten.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Der jeweils Ende Oktober stattfindende \u00abFuture of Marketing\u00bb-Event geh\u00f6rt zu den Highlights im Veranstaltungskalender des <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/institute-zentren\/imm\/\" target=\"_blank\">Instituts f\u00fcr Marketing Management<\/a> der Z\u00fcrcher Hochschule f\u00fcr Angewandte Wissenschaften (ZHAW). Dass bei der diesj\u00e4hrigen Durchf\u00fchrung aufgrund der aktuellen Situation vieles anders sein wird, war bereits fr\u00fch klar. \u00abWir haben bereits fr\u00fch die Entscheidung gef\u00e4llt, den diesj\u00e4hrigen Event digital zu planen und umzusetzen\u00bb, erkl\u00e4rt der zust\u00e4ndige Projektleiter <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/ueber-uns\/person\/stlv\/\" target=\"_blank\">Valerio Stallone<\/a>. So sei bereits im Sommer klar gewesen, dass man auf ein interaktives Live-Streaming-Konzept setzt. \u00abDies erlaubte uns nicht nur, ausgewiesene Experten aus dem Ausland als Referenten einzuladen, sondern auch den Teilnehmern die M\u00f6glichkeit zu geben, sich mit ihren Fragen direkt in die Diskussion einzuschalten\u00bb, so Stallone.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"lyte-wrapper\" title=\"Future of Marketing x MarTech Europe Eventvideo 2020: Wohin geht das Marketing?\" style=\"width:640px;max-width:100%;margin:5px;\"><div class=\"lyMe\" id=\"WYL_EcG-oOSJoPg\"><div id=\"lyte_EcG-oOSJoPg\" data-src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FEcG-oOSJoPg%2Fhqdefault.jpg\" class=\"pL\"><div class=\"tC\"><div class=\"tT\">Future of Marketing x MarTech Europe Eventvideo 2020: Wohin geht das Marketing?<\/div><\/div><div class=\"play\"><\/div><div class=\"ctrl\"><div class=\"Lctrl\"><\/div><div class=\"Rctrl\"><\/div><\/div><\/div><noscript><a href=\"https:\/\/youtu.be\/EcG-oOSJoPg\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FEcG-oOSJoPg%2F0.jpg\" alt=\"Future of Marketing x MarTech Europe Eventvideo 2020: Wohin geht das Marketing?\" width=\"640\" height=\"340\" \/><br \/>Dieses Video auf YouTube ansehen<\/a><\/noscript><\/div><\/div><div class=\"lL\" style=\"max-width:100%;width:640px;margin:5px;\"><br\/><span class=\"lyte_disclaimer\">Defaulttext aus wp-youtube-lyte.php<\/span><\/div><figcaption><\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p><strong>Technologie und Nachhaltigkeit als Zukunft des Marketings<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Der diesj\u00e4hrige Event profitierte zudem von einer Kooperation mit <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/martechtoday.com\/\" target=\"_blank\">MarTech Europe<\/a>, der Expertenkonferenz im Bereich der Marketing Technology. Im Rahmen der ersten Keynote-Rede erfuhren die Teilnehmenden von Scott Brinker, dem \u00abGodfather der Marketing Technology\u00bb und Herausgeber des <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/chiefmartec.com\/\" target=\"_blank\">Chiefmartec.com<\/a>-Blogs, welches die seiner Meinung nach bestimmenden Trends der Marketing Technology bis 2030 sein d\u00fcrften. Neben der Automatisierung von Prozessen und der Artificial Intelligence, die den Marketing-Verantwortlichen in Zukunft vieles abnehmen d\u00fcrften, legte Brinker ein Hauptaugenmerkt auf die zunehmende Bedeutung von digitalen Plattformen, Netzwerken und Marktpl\u00e4tzen. So d\u00fcrften beispielsweise in den n\u00e4chsten zehn Jahren No-Code-Tools \u00ad\u2013 also Instrumente, die es Marketing-Verantwortlichen ohne Codierungserfahrung erlauben, Webseiten mit Interaktionsm\u00f6glichkeiten zu kreieren \u00ad\u2013 an Bedeutung und Nutzung zunehmen. Dies d\u00fcrfte auch die Aufgabe des Marketings dahingehend ver\u00e4ndern, dass es k\u00fcnftig um eine Harmonisierung zwischen einer Vielzahl an technologischen Tools und den Bed\u00fcrfnissen der Menschen und Kunden gehen d\u00fcrfte.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-style-default\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/12\/IMG_2490_n-1024x768.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-11369\" srcset=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/12\/IMG_2490_n-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/12\/IMG_2490_n-300x225.jpg 300w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/12\/IMG_2490_n-768x576.jpg 768w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/12\/IMG_2490_n-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/12\/IMG_2490_n-2048x1536.jpg 2048w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/12\/IMG_2490_n-400x300.jpg 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Scott Brinker am ZHAW Future of Marketing Event<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Um die Verbindung zwischen grossen technologischen Entwicklungen und deren Folgen f\u00fcr Menschen, Umwelt und Gesellschaft ging es in der zweiten Keynote des Abends. Gehalten wurde sie von Anna Alex, der Gr\u00fcnderin von Outfittery, die mit ihrem neuen Startup <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.planetly.org\/en\/\" target=\"_blank\">Planetly<\/a> die Nachhaltigkeit von Unternehmen ins Zentrum stellt. W\u00e4hrend sich Kunden heute klimabewusste Marken w\u00fcnschen und auch Unternehmen zunehmend nachhaltig sein wollen, stelle sich oftmals die Frage, wie man den klimatischen Fussabdruck eines Unternehmens denn nun messen sollte. \u00abWas wir nicht messen k\u00f6nnen, k\u00f6nnen wir auch nicht managen\u00bb, so Alex. Genau hier setzt Planetly an: Durch die Nutzung von Technologie sammelt es in Unternehmen relevante Daten, definiert Benchmarks und macht durch regelm\u00e4ssige Messung das CO<sub>2<\/sub>&#8211; Management operativ einfacher. Unternehmen wird somit geholfen, ihre klimapolitischen Ziele nachweislich zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Das Marketing als Treiber der Digitalisierung<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Gefolgt von jeweils zwei Diskussionsrunden mit Experten und Zuschauerfragen bekamen die rund 250 Teilnehmer des \u00abFuture of Marketing\u00bb-Events nicht nur einen guten Einblick in die aktuellen und k\u00fcnftigen Trendthemen des Marketings, sondern auch gleich von den damit verbundenen Herausforderungen f\u00fcr Unternehmen und Marketing-Abteilungen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die technologischen Entwicklungen h\u00e4tten positive Auswirkungen, meinte IMM-Institutsleiter <a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/ueber-uns\/person\/rubn\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Brian R\u00fceger<\/a> zum Abschluss der Veranstaltung, durch die er als Moderator f\u00fchrte. \u00abDie Bewegungen im operativen Bereich der Marketing Technology werden uns wieder mehr Zeit geben, strategisch zu handeln\u00bb, sagte er, auch mit Blick auf die in der <a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/storage\/sml\/institute-zentren\/imm\/studien\/Swiss_Marketing_Leadership_Studie_2019.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Swiss Marketing Leadership Studie<\/a> festgestellte <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/zeitschere\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zeitschere<\/a>, in der viele Marketing-Verantwortliche gefangen sind. Neben der Bedeutung der Daten und der regelm\u00e4ssigen \u00dcberpr\u00fcfung der strategischen Ausrichtungen, gelte es in Zukunft, den Menschen nicht zu vergessen. \u00abDigitalisierung muss den Menschen mehr ins Zentrum r\u00fccken und nicht weiter weg\u00bb, so R\u00fceger. \u00abDeshalb ist es wichtig, dass die Digitalisierung in Unternehmen vom Marketing und nicht von der IT aus betrieben wird. Denn sonst k\u00f6nnten wir uns weg vom Kunden bewegen.\u00bb<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/anna-alex\/\">Anna Alex<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/event\/\">Event<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/future-of-marketing\/\">Future of Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/imm\/\">IMM<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/institut-fur-marketing-management\/\">Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/marketing\/\">Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/marketing-automation\/\">Marketing Automation<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/martech\/\">MarTech<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/nachhaltigkeit\/\">Nachhaltigkeit<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/planetly\/\">Planetly<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/scott-brinker\/\">Scott Brinker<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/zhaw\/\">zhaw<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im Vordergrund des Ende Oktober stattgefundenen \u00abFuture of Marketing\u00bb-Events des ZHAW-Instituts f\u00fcr Marketing Management standen die Themen Nachhaltigkeit und die k\u00fcnftigen Entwicklungen der Marketing Technology. 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