{"id":1119,"date":"2012-01-24T14:41:54","date_gmt":"2012-01-24T12:41:54","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=1119"},"modified":"2012-01-24T14:41:54","modified_gmt":"2012-01-24T12:41:54","slug":"marketingkonzept-fur-kleinunternehmen-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/marketingkonzept-fur-kleinunternehmen-2\/","title":{"rendered":"Marketingkonzept f\u00fcr Kleinunternehmen"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2012\/01\/MEH.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-1122\" title=\"MEH\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2012\/01\/MEH-279x300.jpg\" alt=\"\" width=\"176\" height=\"189\" \/><\/a><strong>Wie komme ich als kleines Unternehmen ohne Marketer und grosses Budget zu einer griffigen Marketing-Strategie? Diese Frage hat sich Cr\u00e9ation Handicap, die Werkst\u00e4tte des Mathilde Escher Heims in Z\u00fcrich, gestellt und deshalb das Zentrum f\u00fcr Marketing Management der ZHAW um Unterst\u00fctzung gebeten.<\/strong><br \/>\n<br \/>\nEs wurde vereinbart, gemeinsam zwei Workshops durch zu f\u00fchren. Im ersten wurden die bisherigen Marketing-Aktivit\u00e4ten und der Markt analysiert, um die Basis f\u00fcr strategische Entscheide zu schaffen. Im zweiten Workshop wurde dann ein Strategie-Ansatz definiert und die wichtigsten Implikationen f\u00fcr den Marketing-Mix abgeleitet.<\/p>\n<p><!--more-->Erfahrungsgem\u00e4ss sind zwei Faktoren besonders wichtig f\u00fcr den Erfolg von Marketing-Konzept-Workshops.<\/p>\n<ul>\n<li>Einerseits findet eine Trennung der Inputs statt: die Berater stellen erprobte und zur Unternehmung passende Konzepte und Methoden zur Verf\u00fcgung, das betroffene Unternehmen die Inhalte. Ein Marketingkonzept wird immer spezifisch f\u00fcr ein Unternehmen, seine Kunden und das Marktumfeld erstellt. Diese Kenntnisse sind bei den Mitarbeitern der Unternehmung vorhanden, nicht bei den Coaches. Deshalb ist eine sorgf\u00e4ltige Vorbereitung seitens des Unternehmens unerl\u00e4sslich. Die Methoden und Konzepte sind nur wirkungsvoll, wenn sie mit relevanten und fundierten Inhalten gef\u00fcllt werden. Zudem werden die Mitarbeiter das Konzept sp\u00e4ter ohne Coaches tragen und umsetzten und sollten es alleine schon deshalb selbst bestimmen.<\/li>\n<li>Der Analyse muss gen\u00fcgend Zeit beigemessen werden. Nur wer den Markt, die Kunden und die eigene Unternehmung kennt und versteht, kann eine griffige Strategie und entsprechende Massnahmen ableiten. Hier empfiehlt es sich auch, die Meinung externer Personen einzuholen, welche nicht im Gesch\u00e4ftsalltag gefangen sind und deshalb vom Tunnelblick ausgenommen sind. Dies k\u00f6nnen Kunden, Gesch\u00e4ftspartner, ehrliche Freunde oder auch Berater sein. Die fundierte und ehrliche Analyse der Ausgangslage darf keinesfalls ausgelassen werden.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Das Team von Cr\u00e9ation Handicap war sehr engagiert und gut vorbereitet und so konnte gemeinsam ein Marketing-Grob-Konzept erarbeitet werden. Es ist einfach aber stringent und fundiert. Es passt zur Unternehmung und kann durch die Mitarbeiter getragen werden. Bleibt zu sagen: das Team um Cr\u00e9ation Handicap ist nicht nur sehr sympathisch sondern stellt auch tolle Produkte her &#8211; <a title=\"MEH\" href=\"http:\/\/www.creationhandicap.ch\/\" target=\"_blank\">klicken <\/a>Sie doch einfach kurz rein.<\/p>\n<p>Wir unsererseits freuen uns auf weitere Workshops!<\/p>\n<p>Rolf Rellstab und Salome M\u00fcller<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/marketing-konzept\/\">Marketing-Konzept<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/marketing-strategie\/\">Marketing-Strategie<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie komme ich als kleines Unternehmen ohne Marketer und grosses Budget zu einer griffigen Marketing-Strategie? Diese Frage hat sich Cr\u00e9ation Handicap, die Werkst\u00e4tte des Mathilde Escher Heims in Z\u00fcrich, gestellt und deshalb das Zentrum f\u00fcr Marketing Management der ZHAW um Unterst\u00fctzung gebeten. 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