{"id":11067,"date":"2020-04-21T10:07:26","date_gmt":"2020-04-21T08:07:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=11067"},"modified":"2022-04-06T07:40:05","modified_gmt":"2022-04-06T05:40:05","slug":"praevention-durch-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/praevention-durch-kommunikation\/","title":{"rendered":"Pr\u00e4vention durch Kommunikation"},"content":{"rendered":"\n

Von Janine Diem<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00abVorsicht ist besser als Nachsicht.\u00bb Ob Gesundheit, Sicherheit oder Wohlbefinden, das Sprichwort l\u00e4sst sich auf viele Lebensbereiche anwenden. Entsprechend gibt es auch zahlreiche Situationen, in denen erfolgreich kommunizierte und umgesetzte Pr\u00e4ventionsmassnahmen einen Unterschied machen. Welche kommunikativen M\u00f6glichkeiten gibt es daf\u00fcr und was ist weiter hilfreich, um die Zielgruppe f\u00fcr wichtige Themen zu sensibilisieren?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Gesundheit, Sicherheit, Wohlbefinden. Je nach Thema, f\u00fcr das eine Sensibilisierung stattfinden soll, sind das Kommunikationsobjekt, die Zielgruppen und die Botschaft naheliegend. Neben dieser Frage, wer wem gegen\u00fcber was kommuniziert, sind auch die Kommunikationsmassnahmen und das Kommunikationstiming zentrale Elemente einer Kommunikationsstrategie. Das richtige Timing tr\u00e4gt wesentlich dazu bei, den Sinn hinter den Pr\u00e4ventionsmassnahmen zu vermitteln und dadurch Akzeptanz zu verschaffen. Diese Akzeptanz der Zielgruppe wiederum ist eine Voraussetzung, damit Pr\u00e4ventionsmassnahmen umgesetzt werden. <\/p>\n\n\n\n

Sicherheit im Strassenverkehr als Anliegen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Neben dem richtigen Timing ist auch die Wahl der eingesetzten Kommunikationsmassnahmen und -mittel relevant. Dies zeigen Beispiele der AXA Versicherungen<\/a>, die sich als gr\u00f6sster Schweizer Motorfahrzeugversicherer f\u00fcr mehr Sicherheit im Strassenverkehr einsetzt und Pr\u00e4ventionsmassnahmen gegen\u00fcber der Bev\u00f6lkerung kommuniziert. <\/p>\n\n\n\n

Dem Sensibilisierungsthema ein Gesicht geben <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seit 1973 setzt sich die AXA mit der Stiftung f\u00fcr Pr\u00e4vention<\/a> daf\u00fcr ein, dass der Strassenverkehr sicherer wird. Die Figur \u00abMax der Dachs<\/a>\u00bb steht bildlich f\u00fcr dieses Sensibilisierungsthema. W\u00e4hrend Max das richtige Verhalten zeigt und Hintergrundwissen vermittelt, geben ihm das rote Halstuch und der B\u00fcndnerdialekt den n\u00f6tigen Wiedererkennungswert. Ein Beispiel f\u00fcr Timing und Kommunikationsmittel: In einer Lern-App<\/a> unterst\u00fctzt Max der Dachs Kinder dabei, das richtige Verhalten auf dem Schulweg zu erlernen. Die App wurde rechtzeitig zum Schulanfang in der Schweiz lanciert. <\/p>\n\n\n\n

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Max der Dachs gibt Tipps und Tricks f\u00fcr mehr Sicherheit im Strassenverkehr. \u00a9 AXA Stiftung f\u00fcr Pr\u00e4vention <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Das Sensibilisierungsthema erlebbar machen <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Unfallforschung der AXA<\/a> analysiert zahlreiche Unf\u00e4lle im Strassenverkehr und f\u00fchrt j\u00e4hrlich eigene Crashtests durch. Eine Auffahrkollision in einer Stausituation mit einer Geschwindigkeit mit 60 km\/h kann verheerende Folgen haben. Um dies aufzuzeigen, stattete die AXA beim Crashtest ein Fahrzeug mit einer 360-Grad-Kamera aus. Das Video<\/a> macht die Kollision aus unterschiedlichen Perspektiven erlebbar. Mit Ger\u00e4ten wie Desktop-Computer, Smartphone oder Virtual Reality-Brille l\u00e4sst sich die Auffahrkollision durch klicken, bewegen und drehen aus s\u00e4mtlichen Blinkwinkeln betrachten. Bettina Zahnd, Leiterin Unfallforschung & Pr\u00e4vention der AXA, erkl\u00e4rt in der Medienmitteilung<\/a> zum Video: \u00abDank Virtual Reality f\u00fchlt sich der Zuschauer in die Situation hineinversetzt \u2013 er erlebt den Unfall sozusagen mit. Ein zentraler Faktor in der Pr\u00e4ventionsarbeit, wie unsere Erfahrungen zeigen\u00bb. Betreffend Timing: Einmal im Jahr finden Crashtests der AXA vor Publikum statt. Bei dieser Gelegenheit hatte das Publikum neben dem Crashgel\u00e4nde die M\u00f6glichkeit, den soeben gesehenen Crash zus\u00e4tzlich im 360-Grad-Video mit einer Virtual Reality Brille zu erleben. <\/p>\n\n\n

Crashtests 2016: \u00abOne Second Away\u00bb (360\u00b0-Video)<\/div><\/div>
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