{"id":11026,"date":"2020-04-09T07:50:14","date_gmt":"2020-04-09T05:50:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=11026"},"modified":"2020-04-09T07:50:14","modified_gmt":"2020-04-09T05:50:14","slug":"corporate-blogging-die-formel-zum-erfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/corporate-blogging-die-formel-zum-erfolg\/","title":{"rendered":"Corporate Blogging: Die Formel zum Erfolg"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Von Angela Biafora<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Der Corporate Blog ist aus dem Content Marketing nicht mehr wegzudenken: Aus der Reise- und Freizeitbranche hat Corporate Blogging sich auch in Unternehmen etabliert, die in erster Linie nicht mit Blogs in Verbindung gesetzt werden. Ein solches Unternehmen ist die <\/em><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.metrohm.com\/en-us\/\" target=\"_blank\"><em>Metrohm AG<\/em><\/a><em>, das prim\u00e4r die Entwicklung und Produktion von Hochpr\u00e4zisionsinstrumenten f\u00fcr die chemische Analytik im Fokus hat. Alyson Lanciki, Scientific Editor bei der <\/em><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.metrohm.com\/en-us\/\" target=\"_blank\"><em>Metrohm AG<\/em><\/a><em>, erz\u00e4hlt \u00fcber die Wichtigkeit des Bloggens im Unternehmen und verr\u00e4t ihre Formel f\u00fcr den Erfolg eines Corporate Blogs.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Der Metrohm-Blog \u2013 Aufmerksamkeit und Image<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nach dem Erfolg des <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/mymetrohm.blog\/\" target=\"_blank\">Jubil\u00e4umsblogs<\/a> im Jahr 2018 zur Feier des 75-j\u00e4hrigen Bestehens des Unternehmens wurde im Januar 2020 der Unternehmensblog \u00ab<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/metrohm.blog\/\" target=\"_blank\">Analyze This<\/a>\u00bb eingef\u00fchrt. W\u00f6chentlich erscheinen neue Beitr\u00e4ge, die abwechselnd Themen aus den verschiedenen Fachbereichen wie Titration, Spektroskopie oder Ionenchromatografie sowie Tipps und Tricks f\u00fcr Chemiker behandeln. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-style-default\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Blogbeitrag_Analyze-This_Beispiel.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"805\" height=\"594\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Blogbeitrag_Analyze-This_Beispiel.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-11027\" srcset=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Blogbeitrag_Analyze-This_Beispiel.jpg 805w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Blogbeitrag_Analyze-This_Beispiel-300x221.jpg 300w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Blogbeitrag_Analyze-This_Beispiel-768x567.jpg 768w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Blogbeitrag_Analyze-This_Beispiel-407x300.jpg 407w\" sizes=\"auto, (max-width: 805px) 100vw, 805px\" \/><\/a><figcaption>Blogbeitrag aus dem Metrohm-Blog \u00abAnalyze This\u00bb (Bild: Metrohm AG)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Im Gegensatz zu Werbemedien wie Prospekte oder Brosch\u00fcren, sprechen diese kurzen Blogbeitr\u00e4ge konkrete Probleme der Zielgruppe bez\u00fcglich Analysemethoden an und zeigen umsetzbare L\u00f6sungen auf. Dem Leser wird ein Mehrwert geboten, den er gewillt ist mit seinem Umfeld zu teilen. Somit ist die Reichweite eines Blogbeitrags nicht zu untersch\u00e4tzen. Letztlich ist das Ziel des Blogs den Leser auf das Unternehmen aufmerksam zu machen. Hierbei dient der Unternehmensblog einerseits dazu die Expertise andererseits mittels humorvolleren Passagen auch die Menschlichkeit der <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.metrohm.com\/en-us\/\" target=\"_blank\">Metrohm AG<\/a> aufzuzeigen. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tipps und Tricks einer Unternehmensbloggerin<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Informationen liegen bei der <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.metrohm.com\/en-us\/\" target=\"_blank\">Metrohm AG<\/a><em> en masse<\/em> vor. Die Herausforderung liegt darin den Inhalt kurz und pr\u00e4gnant zu halten und gleichzeitig Interesse zu wecken. Wie wird dies umgesetzt? <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-medium is-style-default\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Alyson-Lanciki_n.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Alyson-Lanciki_n-187x300.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-11029\" \/><\/a><figcaption>Alyson Lanciki &#8211; Scientific Editor und Unternehmensbloggerin \nbei der Metrohm AG in Herisau (Bild: Alyson Lanciki)\n<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Das Innere: Nichts Schlimmeres als die leere Seite am Anfang. Was k\u00f6nnte die Zielgruppe interessieren? Gespr\u00e4che mit Produktmanagern, Sales Managern und weiteren Mitarbeitern \u00aban der Front\u00bb helfen weiter. Die Ausrichtung des Inhalts an die Zielgruppe ist das A und O.<\/li><li>Das \u00c4ussere: Ein Blogbeitrag muss ansprechend gestaltet werden \u2013 Bilder und Corporate Design sind die ersten Schritte in die richtige Richtung.<\/li><li>Das Recyceln: Das Verfassen von White Papers oder Application Notes ist mit grossem Aufwand verbunden, doch verschwinden die Inhalte schnell im Internet. Diese Inhalte k\u00f6nnen in kurzer Zeit umgeschrieben und als Blogbeitrag wieder zum Leben erweckt werden.<\/li><li>Das Zusammenspiel: Der Blog ist nicht auf sich allein gestellt. Die Metrohm AG schaltet eine Woche nach Publikation eines Beitrags den Link in den Sozialen Medien (z. B. Facebook) auf und ver\u00f6ffentlicht auf LinkedIn den Blogbeitrag etwas umformuliert als Artikel \u2013 im eigenen Profil aber auch in anderen Gruppen. Der Einsatz verschiedener Sozialer Medien f\u00fchrt zu einem deutlichen Anstieg der Besucherzahl.<\/li><li>Die Analyse: Mit <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/intl\/de\/about\/analytics\/features\/\" target=\"_blank\">Google Analytics<\/a> lassen sich Zahlen und Fakten berechnen, mit denen die Inhalte optimiert werden k\u00f6nnen. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Die Alyson-Formel f\u00fcr den erfolgreichen Blog<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Was braucht nun ein Unternehmen, um einen erfolgreichen Unternehmensblog zu f\u00fchren? <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-style-default\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Alyson-Formel.png\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"651\" height=\"370\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Alyson-Formel.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11030\" srcset=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Alyson-Formel.png 651w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Alyson-Formel-300x171.png 300w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Alyson-Formel-500x284.png 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 651px) 100vw, 651px\" \/><\/a><figcaption>Die Alyson-Formel (eigene Darstellung)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Neugierde: Das Unternehmen kann nichts Interessantes schreiben, wenn es selbst nicht neugierig ist.<\/li><li>Zeit: Von der Themenfindung zur Inhaltserstellung bis hin zur Verbesserung des Layouts \u2013 das alles beansprucht viel Zeit. Diese muss den Mitwirkenden zugestanden werden.<\/li><li>Struktur: \u00abWe need to play psychologist!\u00bb, meint Alyson mehrmals. Es gilt herauszufinden, was potenzielle Leser interessieren k\u00f6nnte und dies dann in eine passende Struktur zu bringen. Ein Call-to-Action darf nicht fehlen: Verweise z.B. auf eine Landing Page oder ein White Paper sind zwingend. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Mit dieser Formel steht dem Erfolg des Unternehmensblogs nichts mehr im Weg! <\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00dcber die Autorin<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-medium is-style-default\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Angela-Biafora_n-scaled.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2020\/04\/Angela-Biafora_n-200x300.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-11032\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Angela Biafora ist \u00dcbersetzerin und \u00dcbersetzungsmanagerin bei der <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.metrohm.com\/en\" target=\"_blank\">Metrohm AG<\/a> in Herisau. Nach ihrem Studium in Angewandte Sprachen am Departement Linguistik der ZHAW und den erworbenen Kenntnissen und Kompetenzen im \u00dcbersetzen technischer Texte, m\u00f6chte sie ihr Wissen im Bereich Marketing auffrischen und st\u00e4rken. Sie absolviert derzeit den <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/weiterbildung\/detail\/kurs\/cas-marketing-corporate-communications\/\" target=\"_blank\">CAS Marketing- &amp; Corporate Communications<\/a> an der <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/hochschule\/\" target=\"_blank\">ZHAW<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/aufmerksamkeit\/\">Aufmerksamkeit<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/blogbeitrag\/\">Blogbeitrag<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/cas-marketing-corporate-communications\/\">CAS Marketing- &amp; Corporate Communications<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/content-marketing\/\">Content Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/corporate-blog\/\">Corporate Blog<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/erfolg\/\">Erfolg<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/google-analytics\/\">Google Analytics<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/image\/\">Image<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/imm\/\">IMM<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/institut-fur-marketing-management\/\">Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/marketing\/\">Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/metrohm-ag\/\">Metrohm AG<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/reichweite\/\">Reichweite<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/soziale-medien\/\">Soziale Medien<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/unternehmensblog\/\">Unternehmensblog<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/zhaw\/\">zhaw<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/zielgruppe\/\">Zielgruppe<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Von Angela Biafora Der Corporate Blog ist aus dem Content Marketing nicht mehr wegzudenken: Aus der Reise- und Freizeitbranche hat Corporate Blogging sich auch in Unternehmen etabliert, die in erster Linie nicht mit Blogs in Verbindung gesetzt werden. 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