{"id":10933,"date":"2020-03-25T06:55:23","date_gmt":"2020-03-25T04:55:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=10933"},"modified":"2020-03-25T06:55:23","modified_gmt":"2020-03-25T04:55:23","slug":"sportmarketing-im-stillstand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/sportmarketing-im-stillstand\/","title":{"rendered":"Sportmarketing im Stillstand"},"content":{"rendered":"\n

Der Sport steht fast auf der ganzen Welt still. Nicht nur grosse Turniere wurden abgesagt, sondern auch die individuelle Sportaus\u00fcbung im Verein ist momentan nicht m\u00f6glich. Wenn alles im Stillstand ist, wie kann hier das Sportmarketing noch funktionieren? Das haben wir bei unserem Sportmarketing-Experten <\/em>Marcel H\u00fcttermann<\/em><\/a> nachgefragt.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Das \u00f6ffentliche Leben ist vielerorts praktisch lahmgelegt und damit auch die Sportveranstaltungen. Dies ist f\u00fcr Sportler, aber auch f\u00fcr Vereine ein grosses Problem. Abgesehen vom regelm\u00e4ssigen Training, fehlt auch die regelm\u00e4ssige Interaktion. K\u00f6nnte hier das Sportmarketing auch digital unterst\u00fctzend wirken?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Branche wird jetzt dazu gezwungen sich schneller zu digitalisieren und sich Gedanken \u00fcber Inhalte zu machen. Das passiert durch Trainingsangebote, die nun digitalisiert werden, aber auch in der Interaktion mit den Fans vor allem \u00fcber die Social Media Kan\u00e4le. Hier sind einige Vereine bereits sehr kreativ an die Sache herangegangen was sich auch nachhaltig positiv auf die Beziehung zwischen Verein und Fans auswirken. <\/p>\n\n\n\n

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Sportmarketingexperte Marcel H\u00fcttermann<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Grosse Vereine haben eine starke Fanbase und treue Fans. Wie sollte aktuell die Kommunikation erfolgen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hier bieten sich den Sportvereinen, aber auch den einzelnen Athleten eine grosse M\u00f6glichkeit mit den Fans \u00fcber digitale Kan\u00e4le zu kommunizieren. Borussia Dortmund<\/a> hat bspw. letzte Woche ad-hoc einen Podcast aus dem Boden gestampft. Ohne grosse Vorbereitung, ohne sich gross Gedanken darum zu machen. Die Inhalte sind einfach: Gespr\u00e4che mit Mitarbeitern, ehemaligen und aktuellen Spielern \u00fcber privates und gesch\u00e4ftliches. Pers\u00f6nlich, nah und interessant. Der Podcast ist auf sehr positive Resonanz gestossen. <\/p>\n\n\n\n

Das ist lediglich ein Beispiel. Sportvereine tun gut daran jetzt nicht in eine Schockstarre zu verfallen, sondern in dieser Zeit auch kreativ zu sein. Auf Twitter duellieren sich GC<\/a> und Servette<\/a> in einem virtuellem Vier-gewinnt<\/a>, Schalke O4<\/a> twittert komplette Live-Ticker von Spiele aus ihrer Historie, Athleten posten auf ihren Social Media Kan\u00e4len wie Sie zu Hause trainieren und Sportreporter<\/a> kommentieren von Ihrem Wohnzimmer aus was auf Ihrer Strasse passiert. Das sind alles kreative Ans\u00e4tze um den Kontakt zum Fan, vor allem auch nachhaltig, zu verbessern. Jetzt ist die Zeit f\u00fcr Emotionale Inhalte. <\/p>\n\n\n\n

Gerade Fussballstars sind f\u00fcr viele Vorbilder. K\u00f6nnte man diese dazu nutzen, um auf die aktuelle Gefahr und vor allem auf die Wichtigkeit hinzuweisen, jetzt zu Hause zu bleiben?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Definitiv. Es ist zu beobachten, dass vor allem Jungendgruppen sich noch draussen in Parks und auf der Strasse in gr\u00f6sseren Gruppen treffen. \u00dcber die Social-Media-Kan\u00e4le haben die Stars die M\u00f6glichkeit die Jugendlichen zu erreichen und Vorbild zu sein. Zu erl\u00e4utern warum es wichtig ist daheim zu bleiben, ihnen aber auch zu zeigen wie Sie Ihre Zeit zu Hause verbringen k\u00f6nnen. Etwa mit der Klopapier-Challenge. <\/p>\n\n\n\n

Kommen wir kurz zu kleineren Vereinen. Die Schweiz ist ja bekannt f\u00fcr ihre Vereinskultur. Da sind ja diverse Sportarten vertreten. Was w\u00fcrden Sie aktuell diesen Vereinen raten? Wie k\u00f6nnte hier das Sportmarketing unterst\u00fctzend wirken?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Digitalisiert euren Sport und eure Trainings! Wir k\u00f6nnen uns nicht in der Halle oder auf dem Platz treffen? Egal! Treffen wir uns virtuell und machen das was wir k\u00f6nnen in den eigenen vier W\u00e4nden. Und das Ganze muss aktuell noch nicht mal technisch ausgefeilt sein. Jeder ist mit der aktuellen Lage vertraut, jeder versteht die Lage, also ist mein Ratschlag: Einfach machen! Das wird sich f\u00fcr die Zukunft nachhaltig positiv auszahlen. Der Trainer oder die Trainerin kann die \u00dcbungen live vormachen und alle anderen k\u00f6nnen Sie vor dem Bildschirm nachmachen. Das gilt f\u00fcr Yoga, Pilates aber auch f\u00fcr den Turnverein. Selbst bei Ballsportarten kann an gewissen Techniken zu Hause gearbeitet werden. Dann wird halt die Garage umfunktioniert. <\/p>\n\n\n\n

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Jetzt gilt es das Training zu digitalisieren, damit man Techniken auch zu Hause \u00fcben kann (Bild: Pixabay)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Wenn man nun physisch fast keinen Sport aus\u00fcben kann, wird jetzt der digitale Sport boomen? W\u00e4re das eine Chance f\u00fcr die Esports Branche?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ziemlich sicher ist das so. Auch weil aktive Fussballspieler den Esports selbst pushen da sie sich in virtuellen Ligen duellieren und die Fans sich dies gen\u00fcsslich anschauen. Gestern hat bspw. ein Fussballspieler von Real Madrid<\/a> den Verein zum ersten virtuellen Titel<\/a> gef\u00fchrt. 170.000 Zuschauer haben sich dies angesehen. <\/p>\n\n\n\n

Und auch ohne die aktiven Fussballer wird Esports einen Boom erleben obwohl er grade eigentlich bereits boomt. Das wird nun nur noch schneller passieren. Grade jetzt wo man daheim sitzen muss ist der PC oder die Konsole doch noch st\u00e4rker gefragt als ohnehin schon. <\/p>\n\n\n\n

Darf ich noch etwas abschliessend loswerden? <\/p>\n\n\n\n

Gerne doch!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Liebe Sportorganisationen. Ja, es ist eine harte Zeit, Ticket- und Broadcasteinnahmen fallen weg, die Vereinsexistenz steht teilweise auf dem Spiel und meine Antworten h\u00f6ren sich arg simpel an: Einfach machen. Aber, ich bin fest davon \u00fcberzeugt das dieses Virus auch eine unglaubliche Chance f\u00fcr Sportvereine darstellt die sich darauf einlassen, kreative Ideen entwickeln und nun ins digitale investieren. Wohl wissend ist diese Investition hart, wenn andere Ums\u00e4tze wegbrechen, allerdings werdet Ihr f\u00fcr euren Mut belohnt werden, wenn diese Pandemie vorbei ist. Davon bin ich \u00fcberzeugt. <\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Dortmund<\/a>, Esports<\/a>, Grashoppers<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Marcel H\u00fcttermann<\/a>, Real Madrid<\/a>, Schalke 04<\/a>, Servette<\/a>, Sport<\/a>, Sportmarketing<\/a>, Trainer<\/a>, Trainings<\/a>, Vereine<\/a>, Virus<\/a>, zhaw<\/a>
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