{"id":10904,"date":"2020-03-23T09:21:00","date_gmt":"2020-03-23T07:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=10904"},"modified":"2020-03-23T09:22:51","modified_gmt":"2020-03-23T07:22:51","slug":"weshalb-content-marketing-grundvoraussetzung-fuer-ein-erfolgreiches-event-marketing-ist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/weshalb-content-marketing-grundvoraussetzung-fuer-ein-erfolgreiches-event-marketing-ist\/","title":{"rendered":"Weshalb Content-Marketing Grundvoraussetzung f\u00fcr ein erfolgreiches Event-Marketing ist"},"content":{"rendered":"\n

Von Alexandra M\u00e4chler<\/em><\/p>\n\n\n\n

Events als Form der Live-Kommunikation bieten hervorragende M\u00f6glichkeiten zur Inszenierung der eigenen Produkte und Marke (Image) gegen\u00fcber den Kunden. Allerdings ist jeder Event zeitlich und \u00f6rtlich limitiert, was in zweierlei Hinsicht ein grosser Nachteil ist. Erstens k\u00f6nnen nicht alle teilnehmen, die wollen und sollten. Zweitens kann die erzielte Wirkung des Events schnell verpuffen. Eine zielgerichtete Content-Marketing-Strategie ist Voraussetzung, um einen Event zu unterst\u00fctzen und dessen Wirkung nachhaltig zu optimieren. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Der Event ist die ideale Plattform, um Wissen gepaart mit Unterhaltung (Infotainment) zu \u00fcbermitteln. Gut gemacht, kann der Event eine langanhaltende emotionale Verbundenheit mit der Firma entfalten und idealerweise ein positives Bild hinterlassen. Damit eine nachhaltige Wirkung erzielt wird, muss ein Event mit einer umfassenden Content Marketing-Strategie vorbereitet, begleitet und nachbereitet werden. Es m\u00fcssen Inhalte recherchiert und kreiert werden, die f\u00fcr die Zielgruppe nicht nur relevant sind, sondern einen klaren Mehrwert darstellen. Das Event-Marketing, welches das Ziel hat, den Event bei der Zielgruppe bekannt zu machen, ist eng auf das Content-Marketing abzustimmen. Anhand des Kongresses \u00abTag der Wirtschaft\u00bb<\/a> soll stellvertretend beleuchtet werden, wie Content-Marketing s\u00e4mtliche Eventphasen beeinflusst und f\u00fcr den langfristigen Erfolg Grundvoraussetzung ist. <\/p>\n\n\n\n

Content-Strategie definiert das Ziel und die Einzigartigkeit des Events <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
\u00abTag der Wirtschaft\u00bb 2019; Panorama-Aufnahme aus der mit 3\u2018500 G\u00e4sten gef\u00fcllten St. Jakobshalle in M\u00fcnchenstein (Bild: Dominik Pl\u00fcss)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Der von der Wirtschaftskammer Baselland<\/a> \u2013 Dachverband der kantonalen Wirtschaft \u2013 einmal j\u00e4hrlich f\u00fcr ihre rund 10’000 Mitglieder (Zielgruppe) durchgef\u00fchrte \u00abTag der Wirtschaft\u00bb<\/a> ist mit 3\u2019500 G\u00e4sten der gr\u00f6sste Wirtschaftskongress in der Region Nordwestschweiz und findet in der St. Jakobshalle<\/a> in M\u00fcnchenstein statt. Als Impulsgeberin pr\u00e4sentierte die Wirtschaftskammer 2019 unter dem Motto \u00abErfolgsfaktor Mensch\u00bb<\/a> anhand von konkreten Beispielen, dass der gr\u00f6sste Erfolgsfaktor in einem Unternehmen stets der Mensch ist. Mit den daraus gewonnenen Inputs erhalten die Mitglieder einen Mehrwert, der die reine Verbandszugeh\u00f6rigkeit und -dienstleistungen \u00fcbersteigt. Darauf aufbauend sind die Event-Marketing-Massnahmen eng auf die einzelnen Eventphasen auszurichten. <\/p>\n\n\n\n

Content-Marketing-Strategie vor dem Event<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Die f\u00fcr den \u00abTag der Wirtschaft\u00bb eigens im Event-CI\/CD erstellte Webseite<\/a> (Landingpage) kombiniert die Textabschnitte gezielt mit Bild- und Videoelementen und stimmt die Besucher auf den Anlass ein. Damit das Suchmaschinen-Ranking (SEO) optimiert wird, werden interne (Verweis auf Inhalte der eigenen Event-Webseite) und externe Links (Verkn\u00fcpfung zu anderen Webseiten) gesetzt. Dadurch erh\u00e4lt man mehr Traffic, mehr Follower und h\u00f6here Reichweite. Die f\u00fcr die Zielgruppe relevanten Social-Media Kan\u00e4le Facebook<\/a> und LinkedIn<\/a> sind ebenso entscheidend. Idealerweise agiert die Zielgruppe als Promotor und Eventbotschafter. Die Social Media greifen zudem die in der Verbandszeitung \u00abStandpunkt der Wirtschaft\u00bb<\/a> und dem Programmheft \u00abStandpunkt \u2013 das<\/em> Magazin\u00bb ver\u00f6ffentlichten Eventberichte auf. Die ergriffenen Massnahmen helfen, die Aufmerksamkeit, die Reichweite und die Bekanntheit f\u00fcr den Event zu erh\u00f6hen und dessen Relevanz in der Zielgruppe, aber auch weit \u00fcber die Verbandsgrenzen hinaus, herzustellen. Insgesamt l\u00e4sst sich auch so die Teilnehmerzahl erh\u00f6hen. <\/p>\n\n\n\n

Content-Marketing-Strategie w\u00e4hrend des Events <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Um die Ferngebliebenen dennoch am Event teilhaben zu lassen, gibt es zum Gl\u00fcck die Live-Berichterstattung \u00fcber das Fernsehen oder \u00fcber die Sozialen Medien. Aus Kostengr\u00fcnden bevorzugt die Wirtschaftskammer letzteres. Mittels kurzen Live-Videos und Fotos mit aussagekr\u00e4ftigen Informationen (\u00e4hnlich eines Live-Tickers) werden auf den Social-Media-Kan\u00e4len besonders wichtige Momente ver\u00f6ffentlicht. Der Zielgruppe muss aufgezeigt werden k\u00f6nnen, dass der Events erstens eine hohe Relevanz besitzt. Zweitens, dass es wichtig ist, am Event teilzunehmen. Und drittens: dass es Spass macht, am Event zu sein. <\/p>\n\n\n\n

Content-Marketing-Strategie nach dem Event<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Die unterschiedlichsten Akteure referierten am \u00abTag der Wirtschaft\u00bb 2019 zum Thema \u00abDer Mensch im Mittelpunkt\u00bb: Bildlegende v.l.n.r. oben: Bundesrat Guy Parmelin; Daniel Bloch, CEO Chocolats Camille Bloch ; Birgit Gebhardt, Trendexpertin. V.l.n.r. unten: David Bosshart, CEO Gottlieb Duttweiler Institut (GDI); Christoph Buser, Direktor Wirtschaftskammer Baselland; Mike Schwede, Digital Strategist, Entrepreneur. (Bilder: Dominik Pl\u00fcss)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nach dem Event wird die mediale Dokumentation (Content) f\u00fcr die Berichterstattung im Print- und Onlinebereich aufbereitet und genutzt. Auf der Landingpage werden die Bilder und Best-of-Videos hochgeladen und alle relevanten Teilnehmer darauf markiert, bevor auf diese mittels Social-Media-Kan\u00e4le hingewiesen werden. Die markierten G\u00e4ste werden gerne auf ihre eigene Teilnahme hinweisen und der Wirtschaftskammer ihre eigene Reichweite leihen. Mit den Massnahmen werden drei Ziele erreicht: Erstens k\u00f6nnen die anwesenden G\u00e4ste ihre Teilnahme als best\u00e4tigt sehen. Zweitens zeigt es den Nichtteilnehmern, dass sich eine k\u00fcnftige Teilnahme lohnt. Drittens kann der Event eine Kontinuit\u00e4t erreichen, wenn er f\u00fcr k\u00fcnftige Veranstaltungen das Interesse und somit die Teilnehmerzahlen steigert. <\/p>\n\n\n\n

Fazit Event-Marketing ist Content-Marketing in eigener Sache<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Richtig auf das Content-Marketing abgestimmt bewirkt Event-Marketing, was es bewirken soll: Grosse Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe erregen, diese f\u00fcr die Veranstaltung als Teilnehmer gewinnen, eine Event-Kontinuit\u00e4t erreichen und das Image der Organisation und des Events nachhaltig positiv beeinflussen. <\/p>\n\n\n\n

\u00dcber die Autorin<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Alexandra M\u00e4chler arbeitet als Projektleiterin KMU-F\u00f6rderung \/ Public Affairs bei der Wirtschaftskammer Baselland<\/a> in Liestal. Um sich f\u00fcr ein Auftragsmandat in der Unternehmenskommunikation und in der Vermarktung im Event-Management fit zu machen, besucht sie den CAS Marketing- & Corporate Communications<\/a> an der ZHAW.<\/a><\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Alexandra M\u00e4chler<\/a>, Bekanntheit<\/a>, CAS Marketing- & Corporate Communications<\/a>, CAS MCC<\/a>, Content-Marketing-Strategie<\/a>, Erfolg<\/a>, Event-Marketing-Strategie<\/a>, Image<\/a>, IMM<\/a>, Infotainment<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Landingpage<\/a>, langfristig<\/a>, Live-Kommunikation<\/a>, Massnahmen<\/a>, Mehrwert<\/a>, nachhaltig<\/a>, Reichweite<\/a>, Relevanz<\/a>, Social Media<\/a>, St. Jakobshalle<\/a>, Suchmaschinenoptimierung (SEO)<\/a>, Tag der Wirtschaft<\/a>, Wirtschaftskammer Baselland<\/a>, zhaw<\/a>, Zielgruppe<\/a>
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