{"id":10702,"date":"2019-10-22T11:59:45","date_gmt":"2019-10-22T09:59:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=10702"},"modified":"2019-10-25T16:22:21","modified_gmt":"2019-10-25T14:22:21","slug":"drohnen-erobern-die-sportwelt-smarte-sponsoren-fliegen-mit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/drohnen-erobern-die-sportwelt-smarte-sponsoren-fliegen-mit\/","title":{"rendered":"Drohnen erobern die Sportwelt – smarte Sponsoren fliegen mit"},"content":{"rendered":"\n

Von Reto Schaltenbrand<\/em><\/p>\n\n\n\n

Die Drohne geh\u00f6rt zu einem der beliebtesten Geschenke unter dem Weihnachtsbaum. Sie liefert spektakul\u00e4re Bilder aus der Luft und hat die Bildsprache von Film und Fernsehen revolutioniert. Letzten Monat trafen sich die besten Drohnenpiloten der Swiss Drone League<\/a> in Basel. 2019 fanden sechs Indoor- und Outdoor-Rennen statt, welche sowohl vor Ort als auch online von einer immer gr\u00f6sser werdenden Community verfolgt werden.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Drohnen erobern die L\u00fcfte<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In der Schweiz geh\u00f6ren Drohnen bereits zum Alltag. Es werden jedes Jahr um die 22\u2018000 St\u00fcck verkauft und mehr als 100\u2018000 schwirren bereits am Himmel herum. Das Marktpotential ist riesig, weil immer mehr Einsatzm\u00f6glichkeiten dazukommen. Experten sch\u00e4tzen, dass 2020 das weltweite Drohnenmarktvolumen bei 37 Milliarden US-Dollar liegen wird. Das Drohnenfliegen ist zu einem sehr beliebten Hobby geworden. Die Multicopter lassen sich einfach fliegen, der Pilot muss lediglich einige Regeln beachten. Die Drohnen bewegen sich im \u00f6ffentlichen Luftraum und es gelten die Vorschriften f\u00fcr unbemannte Flugger\u00e4te. Wer zus\u00e4tzlich Foto- oder Filmaufnahmen macht, ist verpflichtet den Datenschutz und die Pers\u00f6nlichkeitsrechte anderer Personen zu wahren. Diese Rahmenbedingungen sind einzuhalten, denn nur so kann die Akzeptanz bei der breiten Bev\u00f6lkerung gew\u00e4hrleistet werden. <\/p>\n\n\n\n

Entwicklung der unbemannten Flugobjekte<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Drohnen oder unbemannte Flugk\u00f6rper wurden vom Milit\u00e4r schon im 19. Jahrhundert entwickelt und eingesetzt. Dabei handelt es sich sowohl um autonom fliegende Flugobjekte als auch um ferngesteuerte Flugzeuge. Heutzutage sind Drohnen hochentwickelte Robotersysteme und werden in zahlreichen Branchen erfolgreich eingesetzt (Milit\u00e4r, Landwirtschaft, Vermessungstechnik, Forschung, Polizei, Film und Fernsehen, \u2026). Bei den \u201eHobby-Drohnen\u201c oder RC-Drohnen (Radio Controlled = funkferngesteuert) gibt es haupts\u00e4chlich folgende Bauformen: Quadcopter, Hexacopter und Octocopter. Je mehr Rotoren eine Drohne hat umso stabiler fliegt sie in der Luft. Die grossen Drohnen werden bei Film und Fernsehen eingesetzt und produzieren einfach und kosteng\u00fcnstig spektakul\u00e4re Bilder aus der Vogelperspektive. Bei den Drohnenrennen kommen ausschliesslich die Quadcopter zum Einsatz. An ihnen werden Kameras angebracht, und das bewegte Bild wird w\u00e4hrend des Fluges auf einen Monitor oder eine Videobrille gesendet. Auf diese Weise erlebt der Pilot den Flug, als w\u00fcrde er selber im Cockpit sitzen. <\/p>\n\n\n\n

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Beispiel einer Renndrohne \u00a9 Swiss Drone League<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Piloten im Einsatz \u00a9 Swiss Drone League<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

E-Sports auch bei Sponsoren im Trend<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gem\u00e4ss der Studie \u201eSponsor Visions Schweiz 2017 \/ 18<\/a>\u201c von der ZHAW School of Management and Law investieren Firmen in der Schweiz \u00fcber die H\u00e4lfte ihrer Sponsoringgelder in den Sport. 96% der Unternehmen integrieren die sozialen Medien in ihre Sponsoringstrategie. Somit halten die zunehmende Digitalisierung und das ver\u00e4nderte Medienverhalten auch Einzug im Sponsoring. Neben den bekannten Marketingzielen wie Bekanntheitssteigerung und Imagepflege nutzen die Unternehmen die Live-Events, um den spannenden Content zielgruppenrelevant zu verbreiten. In der Schweiz sind weiterhin Fussball und Eishockey die klaren Nummer 1 und 2. Aber im Trend liegt E-Sports, worin die Sponsoren das gr\u00f6sste Wachstumspotential in naher Zukunft sehen. <\/p>\n\n\n\n

Drohnenrennen \u201eMade in Switzerland\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Drohnenrennen ist eine sehr junge Sportart, bei der die Piloten auf einer gesicherten Strecke gegeneinander antreten, um mit ihrer Drohne einen bestimmten Hindernisparcours so schnell wie m\u00f6glich zu absolvieren. Die ersten Drohnenrennen weltweit fanden 2016 unter dem Namen \u201eDrone Champions League\u201c statt und wurde von einem Liechtensteiner ins Leben gerufen. Drohnenrennen, eine Kombination aus E-Sports und Rennsport, bietet eine Sponsoring-Plattform mit grosser Reichweite in der Schweiz. Die Wettk\u00e4mpfe finden jeweils an Messen, Veranstaltungen oder spannenden Location statt. Die zwei- bis dreit\u00e4gigen Rennen werden jeweils professionell von Experten kommentiert und auf verschiedenen Internetplattformen live gestreamt. Die Finall\u00e4ufe der Rennen werden zudem im TV (\u201eTeleclub Zoom\u201c) \u00fcbertragen und via Medienpartner \u201eBlick\u201c der breiten \u00d6ffentlichkeit zug\u00e4nglich gemacht. Im 2018 z\u00e4hlte man bei den ersten drei Rennen rund 85\u2018000 Zuschauer vor Ort und 110\u2018000 Livestream-Viewer an den Bildschirmen. Zudem wurden rund 40 Presseberichte von den Medien in der ganzen Schweiz publiziert.
Beim Drohnenfliegen geht es um Tempo, Action und Pr\u00e4zision \u2013 Attribute, denen viele Unternehmen sehr nahe sein wollen. Drohnenrennen verbinden perfekt die digitale Welt mit der realen. Dabei werden den Sponsoren gleichzeitig drei Megatrends der Gegenwart – Virtual Reality, E-Sports und Drohnen – zug\u00e4nglich gemacht. Drohnenrennen sind die Formel-E der L\u00fcfte. Sie sind brandneu, bieten hoch innovativen Content und ein exklusives Erlebnis. Und f\u00fcr all diejenigen, denen die Formel-E zu leise ist, die Propeller der Renndrohnen erzeugen richtig L\u00e4rm! <\/p>\n\n\n\n

Die Swiss <\/a>D<\/a>rone League<\/a> ist die einzige Schweizer Rennserie mit total sechs Drohnenrennen pro Jahr im ganzen Land . Im Rahmen der AUTO\/MOBIL Basel fand das f\u00fcnfte Rennen im September 2019 statt und Joris Zahnd ((<\/strong>Mitgr\u00fcnder und Organisator der Swiss Drone League<\/a>) gew\u00e4hrte einen Blick hinter die Kulissen: <\/p>\n\n\n\n

Was f\u00fcr f\u00fcnf Stichworte passen zur <\/em> Swiss <\/a>D<\/a>rone League<\/a>?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Formel-E der L\u00fcfte, Innovation, E-Sports, Virtual Reality, Rennsport <\/p>\n\n\n\n

Was ist der Unterschied zwischen Drone Racing und E-Sports?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Grunds\u00e4tzlich geh\u00f6rt Drone Racing ebenfalls zu E-Sports, weil die Piloten nur via Bilder, welche sie \u00fcber ihre FVP (First-Person-View) – Brille erhalten, die Drohnen mit der Fernsteuerung fliegen k\u00f6nnen. Der Zuschauer vor Ort kann diese Bilder ebenfalls auf den Monitoren verfolgen. Zus\u00e4tzlich gibt es aber den physischen Rennsport, wo man die bis zu 160 km\/h schnellen Drohnen dem Race-Track entlang live mitverfolgen kann. <\/p>\n\n\n\n

Wo steht der Sport und welche Zielgruppen spricht er an?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Aktuell ist es eine der neuesten und innovativsten Sportarten weltweit und man steht noch ganz am Anfang. Viele der Piloten kommen aus dem Modellbau. Mit viel \u00dcbung ist es jedem m\u00f6glich eine Drohne zu steuern. Der j\u00fcngste Pilot der Swiss Drone League ist 13 und der \u00e4lteste 53 Jahre alt und wir haben auch Pilotinnen am Start. <\/p>\n\n\n\n

Was bietet die Plattform ihren Sponsoren und Partnern?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Die Kameras auf den Drohnen, unz\u00e4hligen Kameras auf dem Race-Track und der fast 100%-igen Flexibilit\u00e4t bei der Track-Gestaltung erm\u00f6glichen es, die Sponsoren ganz neu in Szene zu setzen. Die Unternehmen k\u00f6nnen effektiv ihre Produkte oder passend gestaltete Inflates als Gates\/Hindernisse im Track integrieren und so nicht wie im klassischen Sponsoring einfach Banden belegen. Ausserdem liefern wir nebst den Live-Streams und TV-\u00dcbertragungen auf Teleclub Zoom auch \u00abBest-of-Videos\u00bb f\u00fcr alle Sponsoren, welche sie auf ihren Social Media-Kan\u00e4len weiterverwenden k\u00f6nnen. Wir \u00fcbernehmen zudem das ganze Handling vor Ort f\u00fcr die Sponsoren w\u00e4hrend der ganzen Saison. <\/p>\n\n\n\n

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Startbereich \u00a9 Swiss Drone League<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Race-Track \u00a9 Swiss Drone League<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Wo steht der Sport in f\u00fcnf Jahren? <\/em><\/p>\n\n\n\n

Von Anfang an war die Idee, diesen neuen Sport innert Rekordfrist auf die grosse B\u00fchne zu bringen. Mit den Rennen an hochfrequentierten Locations, den Live-\u00dcbertragungen und den attraktiven Preisen im Wert von knapp CHF 20\u2019000.- haben wir hierzu bereits grosse Schritte gemacht. Wenn nun noch weitere Partner einsteigen, sind dem Erfolg der Sportart keine Grenzen gesetzt – wir sind bereit daf\u00fcr! <\/p>\n\n\n\n

Mehr zum Thema Drohnen findet man unter folgenden Links:
Swiss Drone League<\/a><\/p>\n\n\n\n

AUTO\/MOBIL Basel<\/a><\/p>\n\n\n\n

Dachverband des Schweizer Drohnengewerbes<\/a><\/p>\n\n\n\n

FPV Racer Schweiz<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00dcber den Autor<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Reto Schaltenbrand absolviert an der ZHAW den CAS Marketing- & Corporate Communications<\/a>. Er ist seit zehn Jahren in der Energieversorgungsbranche t\u00e4tig. Bei Primeo Energie<\/a> (vormals EBM) realisierte er in unterschiedlichen Bereichen wie Verkauf, Marketing und Kommunikation spannende Projekte. Vor knapp zwei Jahren wechselte er ins Corporate, wo er das Sponsoring und Marketing im B2B mit diversen Partnern und Agenturen plant und umsetzt. <\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Basel<\/a>, CAS<\/a>, CAS Marketing- & Corporate Communications<\/a>, CAS MCC<\/a>, Drohnen<\/a>, Drohnenrennen<\/a>, E Sports<\/a>, Hexacopter<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Joris Zahnd<\/a>, Multicopter<\/a>, Octocopter<\/a>, Quadcopter<\/a>, Rennen<\/a>, Reto Schaltenbrand<\/a>, Swiss Drone League<\/a>, unbemannte Flugger\u00e4te<\/a>, Weiterbildung<\/a>
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