{"id":10689,"date":"2019-10-16T06:27:20","date_gmt":"2019-10-16T04:27:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=10689"},"modified":"2019-10-16T06:27:20","modified_gmt":"2019-10-16T04:27:20","slug":"aus-versehen-ferngesehen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/aus-versehen-ferngesehen\/","title":{"rendered":"Aus Versehen ferngesehen"},"content":{"rendered":"\n

Von Raphael Holzer<\/em><\/p>\n\n\n\n

Es ist Samstag. Ein grauer, verregneter Nachmittag geht langsam in den Abend \u00fcber. Man wird vom ungem\u00fctlichen Wetter f\u00f6rmlich dazu gezwungen, sich mit seiner Lieblingsdecke auf der Couch einzunisten und die Flimmerkiste zum Gl\u00fchen zu bringen. Doch was schaut man sich an? Angebot \u00fcber Angebot! Auf Knopfdruck stehen einem tausende Inhalte zur Verf\u00fcgung. Die Auswahl ist grenzenlos.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ein Hauch von Nostalgie kommt auf, wenn man sich an fr\u00fchere TV-Abende mit der Familie zur\u00fcckerinnert. Es gab \u00abBenissimo\u00bb, \u00abWetten, dass..?\u00bb, ein durchgeknalltes \u00abTV Total\u00bb-Event oder die gewaltige Auswahl von drei bis vier Spielfilmen. Und das war es.<\/p>\n\n\n\n

Aufgrund des heutigen \u00dcberangebots an Bewegtbild-Inhalten grenzt es fast an ein Wunder, wenn im linearen TV genau der Film l\u00e4uft, auf den man gerade Lust hat. Die Zeiten haben sich ge\u00e4ndert. Nicht nur f\u00fcr die Zuschauer, sondern vor allem auch f\u00fcr die Fernsehsender. <\/p>\n\n\n\n

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Fr\u00fcher hat man noch tonnenweise VHS-Kassetten gesammelt. \u00a9 Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Umbruch in der TV-Branche<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abFr\u00fcher war alles anders\u00bb \u2013 diese Aussage wird f\u00fcr allerlei Dinge benutzt. Auf die TV-Landschaft trifft sie mit Bestimmtheit zu. In der Schweiz steckt die Werbebranche mitten in einem rasanten Wandel. Der Medienkonsum hat sich in den letzten Jahren stark ver\u00e4ndert. Neue Trends werden durch die fortlaufende Fragmentierung und Digitalisierung stark vorangetrieben. Vor allem das zeitversetzte Fernsehen bietet den TV-Nutzern die M\u00f6glichkeit, die l\u00e4stigen Werbebl\u00f6cke mit wenigen Klicks zu \u00fcberspulen. Gleichzeitig k\u00e4mpfen die Fernsehstationen um den Erhalt der Zuschauerquoten und Werbeeinnahmen. <\/p>\n\n\n\n

Gerade die jungen, technikaffinen Zuschauer nutzen vermehrt digitale Kan\u00e4le, um Video-Content zu konsumieren, wie die k\u00fcrzlich erschienene Studie der Interessensgemeinschaft elektronischer Medien (IGEM Schweiz) und WEMF aufgezeigt hat. <\/p>\n\n\n\n

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Junge nutzen vermehrt digitale Kan\u00e4le Quelle\/\u00a9: IGEM Schweiz (digiMONITOR 2019)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Heutzutage wird mehr Video-Content konsumiert als jemals zuvor. Das ist grunds\u00e4tzlich eine tolle Ausgangslage f\u00fcr Fernsehstationen, denn sie verf\u00fcgen \u00fcber hochwertige Bewegtbild-Inhalte. Doch die Konsumkan\u00e4le haben sich stark ver\u00e4ndert. Um nachhaltig erfolgreich zu sein und die Vorz\u00fcge der neuen Technologien zu nutzen, m\u00fcssen auch Fernsehsender digital denken. Personalisierte Werbung durch vernetzte SmartTVs ist nur eine der neuen M\u00f6glichkeiten. <\/p>\n\n\n\n

Streaming auf dem Vormarsch<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seit Jahren betreiben die Sender auch in der\nSchweiz eigene Videotheken auf ihren Websites. RTL beispielsweise ist 2007 mit\nRTLnow gestartet und hat das Angebot auf der Video-on-Demand-Plattform\nsukzessive erweitert. 2016 erfolgte eine Umbenennung in TV Now und mittlerweile\ngibt es einen zahlungspflichtigen Premium-Bereich f\u00fcr exklusive Inhalte.<\/p>\n\n\n\n

Auch die ProsiebenSat.1-Gruppe bedient ihre Nutzer seit Jahren auf den digitalen Kan\u00e4len. 7TV hiess der Zusammenschluss s\u00e4mtlicher eigenen Sender. Im Sommer 2019 wurde 7TV beerdigt und Joyn ins Leben gerufen. Joyn entstand aus dem Joint Venture von ProsiebenSat.1 und Discovery. Dadurch wurde eine zentrale App geschaffen, in welcher der gesamte Content beider Partner zentralisiert und dem User auf einem Kanal angeboten wird. Momentan gibt es die App bei unseren deutschen Nachbarn auf s\u00e4mtlichen Ger\u00e4ten zur kostenlosen Nutzung. In der Schweiz m\u00fcssen wir uns noch etwas gedulden. Im Herbst 2020 wird die SRG einen eigenen Streaming-Kanal ver\u00f6ffentlichen. Die Inhalte sollen aus s\u00e4mtlichen Eigenproduktionen bestehen und kostenlos verf\u00fcgbar sein. <\/p>\n\n\n\n

Die Stossrichtung ist klar: Die Branche hat den Streaming-Trend erkannt und \u00fcberl\u00e4sst das Feld nicht kampflos der amerikanischen Konkurrenz. Im DACH-Raum setzen die grossen Sendergruppen auf digitale L\u00f6sungen und optimieren diese wo immer es geht, um dem User ein einmaliges Nutzungserlebnis zu bieten. Durch Streaming-Apps wird dem Nutzer ein zeit- und ortsunabh\u00e4ngiger Zugriff auf das komplette Portfolio mehrerer Sender angeboten. Mit den programmierten Algorithmen lassen sich dem Zuschauer aufgrund seines Nutzungsverhalten individuelle Programmempfehlungen anzeigen. <\/p>\n\n\n\n

Content ist King<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Es gibt mittlerweile hundert M\u00f6glichkeiten, seinen Lieblingsfilm jederzeit und von \u00fcberall aus anzuschauen. Inhalte, vor allem Spielfilme, sind oftmals ersetzbar und kein Streaming-Anbieter schafft sich dadurch einen ernst zu nehmenden Wettbewerbsvorteil. Deshalb setzen grosse Sender wie ProsiebenSat.1, 3+ oder RTL auf Eigenproduktionen, welche sie ihren Konsumenten exklusiv anbieten. Nur durch die aufwendig produzierten Eigenformate schaffen sie sich ein Alleinstellungsmerkmal, bleiben langfristig im Video-Content-Dschungel attraktiv und relevant f\u00fcr den immer anspruchsvolleren Nutzer. <\/p>\n\n\n\n

\u00dcber den Autor<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Raphael Holzer ist bei der SevenOne Media<\/a> (Schweiz) AG als Head of Business Development t\u00e4tig. Er ist f\u00fcr die Produktgestaltung und strategische Weiterentwicklung der ProSiebenSat.1 Digital-Plattformen zust\u00e4ndig. In der Freizeit dreht sich bei ihm vieles um Fussball, Reisen und Ausfl\u00fcge in der wundersch\u00f6nen Schweiz. Zurzeit absolviert Raphael den MAS Marketing Management<\/a> an der ZHAW<\/a>. <\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Bewegtbild<\/a>, CAS Marketing Corporate Communication<\/a>, Content Marketing<\/a>, Digitalisierung<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management Content<\/a>, Joyn<\/a>, MAS Marketing Management<\/a>, Online<\/a>, ProSieben Sat1<\/a>, Raphael Holzer<\/a>, RTL; SRF<\/a>, Streaming<\/a>, TV<\/a>, Video<\/a>, Werbung<\/a>, zhaw<\/a>
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