{"id":10668,"date":"2019-10-08T09:22:53","date_gmt":"2019-10-08T07:22:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=10668"},"modified":"2019-10-08T09:22:54","modified_gmt":"2019-10-08T07:22:54","slug":"den-gemeinden-geht-das-personal-aus-und-was-sie-dagegen-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/den-gemeinden-geht-das-personal-aus-und-was-sie-dagegen-unternehmen\/","title":{"rendered":"Den Gemeinden geht das Personal aus \u2013 und was sie dagegen unternehmen"},"content":{"rendered":"\n

Von Melanie Hilpertshauser<\/em><\/p>\n\n\n\n

Eine Anstellung in einer Gemeinde oder Stadt ist nicht mehr attraktiv. Es ist schwierig geworden, Fachkr\u00e4fte zu finden, die \u00fcber die n\u00f6tigen Voraussetzungen verf\u00fcgen, wie sie moderne Verwaltungen heute brauchen. Der Verein Z\u00fcrcher Gemeindeschreiber und Verwaltungsfachleute<\/a> (VZGV) kennt die Situation und will den Gemeinden und St\u00e4dten unter die Arme greifen \u2013 mit einer Imagekampagne. Allerdings nicht pfannenfertig: Den ersten Schritt m\u00fcssen Gemeinde und St\u00e4dte selber tun.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Der Arbeitsmarkt in der Schweiz hat sich in den letzten Jahren enorm gewandelt. Nicht zuletzt aufgrund des technologischen Wandels, der digitalen Transformation und weiteren gesellschaftlichen Entwicklungen bewegt sich der Trend weg vom Arbeitsplatzmarkt hin zum Arbeitnehmermarkt. In der Folge buhlen Firmen um die besten Mitarbeitenden. Eine Firma muss sich vermarkten und gut pr\u00e4sentieren, um das Interesse von m\u00f6glichen Arbeitnehmern zu wecken und sie von sich als Arbeitgeberin zu \u00fcberzeugen. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Der Arbeitsmarkt wandelt sich und es gilt das Interesse der Arbeitnehmer zu wecken<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Gemeinden und St\u00e4dte vor Herausforderungen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Wandel des Arbeitsmarktes macht auch vor Gemeinde- und Stadtverwaltungen nicht Halt, wie Thomas-Peter Binder, Pr\u00e4sident des Vereins Z\u00fcrcher Gemeindeschreiber und Verwaltungsfachleute<\/a> (VZGV), best\u00e4tigt. Bis in 15 Jahren fehlen auf Verwaltungen rund 50 Prozent des Personals, sofern Nachfolgeregelungen in Folge von Pensionierungen nicht fristgerecht umgesetzt werden. \u00abEs ist alarmierend. In einer Gemeinde- oder Stadtverwaltung zu arbeiten, ist f\u00fcr viele nicht mehr interessant<\/em>\u00bb, sagt Thomas-Peter Binder. \u00abDas negative Image der Gemeinden und St\u00e4dte, auch aufgrund der Berichterstattung in den Medien, wirkt sich auf Verwaltungen als Arbeitgeberinnen aus. Mit negativen Schlagzeilen in Verbindung gebracht zu werden und exponiert zu sein, das m\u00f6chte kein Arbeitnehmer. Und leider sind die Gemeinden und St\u00e4dte oft selbst daf\u00fcr verantwortlich<\/em>\u00bb bedauert Thomas-Peter Binder. <\/p>\n\n\n\n

Entwicklungen und Trends wurden ignoriert<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nicht zuletzt aufgrund der Daseins-Pflicht schien es lange Zeit keine Verwaltung zu interessieren, wie sich die Gesellschaft entwickelt und die Technologie voranschreitet. Als unverr\u00fcckbare Institution hielten sie an ihren jahrelang gewohnten Abl\u00e4ufen fest. Dass sie sich wie jede andere Unternehmung auch weiterentwickeln m\u00fcssen, um f\u00fcr Kunden und Personal attraktiv zu bleiben, blieb auf der Strecke. Mit gewichtigen Folgen. Das soll sich jetzt aber \u00e4ndern. <\/p>\n\n\n\n

Eine Kampagne soll retten<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der VZGV<\/a> und somit Interessenvertreter der Verwaltungen sieht sich als Verein verpflichtet, Verwaltungen im Kanton Z\u00fcrich zu unterst\u00fctzen, um sie als Arbeitgeberin wieder attraktiv zu machen. Deshalb bildete der Verein eine Arbeitsgruppe. Ziel ist, Gemeinden und St\u00e4dte in der \u00f6ffentlichen Wahrnehmung wieder positiv zu positionieren, als moderne Betriebe mit interessanter Arbeit und fortschrittlichen Arbeitsbedingungen. \u00abDieser Prozess wird zuerst im Kern beginnen m\u00fcssen, also bei den Gemeinden und St\u00e4dten selbst<\/em>\u00bb, sagt Thomas-Peter Binder. \u00abErst wenn sich alle bewusst sind, weshalb f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit eine Verwaltung so zentral ist und wohin sie sich in den kommenden Jahren entwickeln wird, kann dies nach aussen getragen werden.<\/em>\u00bb <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Die zentrale Funktion der Verwaltung muss nach aussen getragen werden \u00a9 VZGV<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Die Arbeitsgruppe ist sich deshalb sicher: \u00abDie Kampagne muss zuerst intern funktionieren, damit sie sp\u00e4ter auch aussen wirkt.<\/em>\u00bb Konkret braucht jede Verwaltung die eigene Mission und Vision, um sie dann nach aussen zu tragen. Ohne durchdachte Kommunikationsstrategie kaum zu schaffen. \u00abWenn es Gemeinden und St\u00e4dten dann aber gelingt, positiv in den Medien aufzutreten und dynamisch pr\u00e4sent zu sein, dann hat das einen nachhaltigen Einfluss auf die Aussenwahrnehmung und somit auch auf die Attraktivit\u00e4t als Arbeitgeberin<\/em>\u00bb, so Thomas-Peter Binder weiter. Ob es der Kampagne gelingt, dieses Ziel den Gemeinden und St\u00e4dten zu vermitteln und ob sich der Personalmangel dadurch minimiert, das weiss man wohl erst, wenn sie 2020 startet. Es w\u00e4re auf jeden Fall ein erster aktiver Schritt. Und diesen haben Gemeinden und St\u00e4dte bitter n\u00f6tig. <\/p>\n\n\n\n

\u00dcber die Autorin<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Melanie Hilpertshauser arbeitet als Redaktionsleiterin bei der Federas Beratung AG<\/a>. In ihrer Funktion ber\u00e4t sie den Verein Z\u00fcrcher Gemeindeschreiber und Verwaltungsfachleute<\/a> (VZGV) kommunikativ und sitzt in der Spurgruppe der Imagekampagne<\/a> des VZGV. Neben ihrer beruflichen T\u00e4tigkeit absolviert sie aktuell den CAS Marketing- und Corporate Communications<\/a> an der ZHAW<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Arbeitsgruppe<\/a>, Arbeitsmarkt<\/a>, CAS Marketing- & Corporate Communications<\/a>, CAS MCC<\/a>, Gemeinde<\/a>, Gemeindeschreiber<\/a>, Imagekampagne<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Melanie Hilpertshauser<\/a>, Verein Z\u00fcrcher Gemeindeschreiber und Verwaltungsfachleute<\/a>, VZGV<\/a>, Weiterbildung<\/a>, zhaw<\/a>
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