{"id":10655,"date":"2019-10-03T07:39:38","date_gmt":"2019-10-03T05:39:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=10655"},"modified":"2019-11-01T07:46:36","modified_gmt":"2019-11-01T05:46:36","slug":"rezept-fuer-erfolgreiches-corporate-blogging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/rezept-fuer-erfolgreiches-corporate-blogging\/","title":{"rendered":"Rezept f\u00fcr erfolgreiches Corporate Blogging"},"content":{"rendered":"\n

Von Carina Sj\u00f6berg<\/em><\/p>\n\n\n\n

Warum sollte ein Unternehmen einen Corporate Blog betreiben? Was macht einen guten Blogbeitrag aus? Hier gibt es Antworten auf diese Fragen und zus\u00e4tzlich noch weitere Tipps und weiterf\u00fchrende Links f\u00fcr ein erfolgreiches Corporate Blogging.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Warum sind Corporate Blogs f\u00fcr ein Unternehmen wichtig?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Corporate Blogs<\/a> gewinnen kontinuierlich an Bedeutung und bieten einem Unternehmen einzigartige M\u00f6glichkeiten. Einerseits kann es die Reichweite und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen steigern, anderseits kann es die Reputation und das Image st\u00e4rken. Blog-Marketing sollte daher zur Content-Strategie eines erfolgreichen Unternehmens geh\u00f6ren. Es ist eine direkter Kommunikationskanal zwischen ihm und Kunden, Partner, Mitarbeitenden sowie weiteren Zielgruppen. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Corporate Blogs sind ein direkter Kommunikationskanal f\u00fcr Unternehmen \u00a9 Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Was muss im Vorfeld beachtet werden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ein veralteter Blog tr\u00e4gt bestimmt nicht zu einem guten Image bei. Er funktioniert nur, wenn er auch gepflegt wird. Wenn sich ein Unternehmen f\u00fcr diesen Kommunikationskanal entscheidet, sollte Zeit und Personal daf\u00fcr eingerechnet werden. Er soll strategisch in die Unternehmenskommunikation eingebunden werden und folgende Fragen beantworten: welche Zielgruppe(n) soll(en) erreicht werden? Welche Inhalte braucht es, um sie anzusprechen? In welcher Sprache? Was ist die Botschaft? Wer setzt es im Unternehmen operativ um? Wie kann der Erfolg gemessen werden? <\/p>\n\n\n\n

Welche Inhalte ergeben Sinn?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es soll \u00fcber Themen geschrieben werden, die f\u00fcr die Zielgruppe relevant sind. Es empfiehlt sich beispielsweise ein Brainstorming im Team zu organisieren, um interessante Themen f\u00fcr den Blog zu definieren. Die Liste 31 Artikel-Ideen f\u00fcr Firmenblogs<\/a> kann als Anhaltspunkt verwendet werden. Unter anderem kann der Inhalt genutzt werden, um eine Anekdote zu erz\u00e4hlen, eine Umfrage zu machen, Neuheiten oder spezielle Angebote zu pr\u00e4sentieren oder auf eine Veranstaltung oder ein Jubil\u00e4um hinzuweisen. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Es gilt relevante Themen f\u00fcr die Zielgruppe zu finden \u00a9 Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Was macht einen guten Blogbeitrag aus?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Einerseits soll es der Zielgruppe einen Mehrwert bieten, anderseits f\u00fcr das Unternehmen von Relevanz sein. Hochwertige und informative Beitr\u00e4ge sollten auf dieser Plattform zur Verf\u00fcgung gestellt werden. Daher eignet sich das bew\u00e4hrte 80\/20 Prinzip: 80% Mehrwert f\u00fcr Leser und 20% eigene Firma\/Marke\/Produkte\/Services vermarkten. Des Weiteren bieten weiterf\u00fchrende Links zu Artikeln noch einen zus\u00e4tzlichen Mehrwert f\u00fcr die Leser. <\/p>\n\n\n\n

Es gibt aber noch weitere Punkte zu beachten: <\/p>\n\n\n\n

Eine gute Struktur ist das Fundament<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diese besteht aus einer Einleitung, einem Hauptteil, einem Schlussteil sowie einem Ausklang oder einem Fazit. Die Einleitung bereitet den Leser darauf vor, was vom Artikel erwartet werden kann. Der Hauptteil behandelt das Thema und geht dabei in die Tiefe. Der Schlussteil soll zusammenfassend nochmals die Einleitung und den Hauptteil wiedergeben. Der Ausklang oder das Fazit kann eine Meinung oder ein Statement beinhalten. F\u00fcr einen guten \u00dcberblick des Artikels sind Zwischen\u00fcberschriften empfehlenswert. <\/p>\n\n\n\n

Ein knackiger Titel<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die \u00dcberschrift eines Blogbeitrags ist das erste, das gesehen wird. Daher soll sie die Aufmerksamkeit wecken und zum Lesen animieren. Eine Inspiration, um eine gute Headline zu entwickeln enth\u00e4lt die Liste von 100 guten \u00dcberschriften<\/a>, die der Werbetexter Victor O. Schwab in \u201eHow to Write a Good Advertisement<\/em>\u201c gesammelt hat . <\/p>\n\n\n\n

Mindestens 300 W\u00f6rter und Qualit\u00e4t<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die L\u00e4nge des Textes ist ein wichtiges Kriterium, das nicht vernachl\u00e4ssigt werden sollte. Eine Regel lautet, dass ein Artikel mindestens 300 W\u00f6rter haben muss, um von Google gelistet zu werden. Um als relevant deklariert zu werden, braucht es laut Statistiken mindestens 1’000 W\u00f6rter. Ein Augenmerk sollte auch auf die Rechtschreibung und das Layout gelegt werden. Weiterf\u00fchrende Quellen sollten verlinkt werden, so dass der Leser weitere Informationen gewinnen kann. Zudem kommen interne Verlinkungen bei Google gut an und helfen f\u00fcr eine gute SEO-Optimierung. <\/p>\n\n\n\n

Es kann wie folgt zusammengefasst werden: professionelle Planung, kreatives Brainstorming, Content mit Mehrwert, \u00fcbersichtliche Struktur, eine gute Headline und eine Prise Kreativit\u00e4t sind die Zutaten f\u00fcr ein erfolgreiches Corporate Blogging. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Weiterf\u00fchrende Informationen und Tipps zu Corporate Blogging sind unter folgenden Links zu finden: <\/p>\n\n\n\n

Tipps f\u00fcr erfolgreiche Corporate Blogs<\/a>
Corporate Blog: Warum (fast) jedes Unternehmen einen braucht<\/a>
Themenplanung im Content Marketing<\/a>
Top 30: Die erfolgreichsten Corporate-Blogs im deutschsprachigen Raum<\/a>
Literatur zum Thema Corporate Blogs<\/a>
Corporate Blogging: 7 Best Practices<\/a>
10 Tips for Corporate Blogging\u00a0<\/a>
Top 100 Corporate Blogs and Websites To Follow in 2019\/<\/a>
Top 24 Business Blogs to Follow in 2019<\/a>
10 Best Business Blogs You Should Read In 2019<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00dcber die Autorin<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Carina Sj\u00f6berg absolviert an der ZHAW den CAS Marketing- & Corporate Communications<\/a>. Sie arbeitet zurzeit f\u00fcr das Kinderhilfswerk Terre des hommes<\/a> und wird ab November 2019 eine neue Herausforderung in einer Agentur im Bereich Live Communication angehen. <\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Blog Marketing<\/a>, Blogbeitrag<\/a>, Brainstorming<\/a>, Branding und Kommunikation<\/a>, Carina Sj\u00f6berg<\/a>, CAS Marketing- & Corporate Communications<\/a>, Content Marketing<\/a>, Content-Strategie<\/a>, Corporate Blog<\/a>, Headline<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, SEO<\/a>, Terre des hommes<\/a>, Tipps<\/a>, Unternehmenskommunikation<\/a>, Weiterbildung<\/a>
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