{"id":10626,"date":"2019-09-12T10:12:20","date_gmt":"2019-09-12T08:12:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=10626"},"modified":"2019-09-12T10:12:20","modified_gmt":"2019-09-12T08:12:20","slug":"erfolgreiche-erste-durchfuehrung-des-cas-marketing-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/erfolgreiche-erste-durchfuehrung-des-cas-marketing-analytics\/","title":{"rendered":"Erfolgreiche erste Durchf\u00fchrung des CAS Marketing Analytics"},"content":{"rendered":"\n

Der Erfassung und Analyse von Daten ist ein zentrales Element im Marketing. Dabei f\u00fchrt die steigende Verf\u00fcgbarkeit von Daten auf der einen Seite zu neuen Erkenntnissen \u00fcber Kunden oder Wettbewerber, auf der anderen Seite erh\u00f6ht sich durch neue Technologien die Komplexit\u00e4t. Diese Entwicklung stellt Marketingverantwortliche oft vor neue Herausforderungen. Der CAS Marketing Analytics<\/a> unterst\u00fctzt die Teilnehmenden, diese Herausforderungen erfolgreich zu meistern.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Marketing Analytics im Unternehmen analysieren und umsetzen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Im M\u00e4rz 2019 starteten 14 Studierende in die erste Durchf\u00fchrung des CAS Marketing Analytics<\/a>. Das \u00fcbergreifende Ziel w\u00e4hrend vier Monaten war es, die Teilnehmenden dazu zu bef\u00e4higen, die Einsatzpotenziale von Marketing Analytics in ihren Unternehmen zu analysieren und konkrete Massnahmen zur Umsetzung in ihren Unternehmen zu planen. Dabei teilte sich der CAS in zwei Teile: Im Modul 1 lag der Fokus auf die Verankerung von Marketing Analytics im Unternehmen. Das Modul 2 stellte konkrete Anwendungsf\u00e4lle in den Vordergrund, wobei den Teilnehmenden verschiedene Analysemethoden \u2013 z.B. Conjoint Measurement<\/a> (Verfahren, um Pr\u00e4ferenzen verschiedener Kunden bez\u00fcglich einzelner Merkmale und Auspr\u00e4gungen eines Produktes, zum Beispiel Farbe, Geschmack oder Preis zu ermitteln) , Segmentierung oder Text Analytics \u2013 sowie die Interpretation von Ergebnissen n\u00e4hergebracht wurden. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Marketing Analytics gewinnt in Unternehmen an Bedeutung<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

N\u00fcrnberg als Highlight mit spannenden Einblicken<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ein Highlight des CAS Marketing Analytics<\/a> war eine Exkursion nach N\u00fcrnberg. Am ersten Tag hatten die Teilnehmenden die M\u00f6glichkeit, Einblicke in Marketing Analytics bei Siemens<\/a> zu erhalten, an der Universit\u00e4t Erlangen-N\u00fcrnberg<\/a> das Design von Experimenten zu erlernen sowie mehr zu den Panels der GfK zu erfahren. Der zweite Tag ging nicht weniger spannend weiter: StraightONE<\/a> startete mit einem Einblick in die Verkn\u00fcpfung von Marketing Analytics und Behavioral Economics, gefolgt von einer Diskussion innovativer Methoden mit Facit Research Group. Die Teilnehmenden reisten nicht nur mit einem gut gef\u00fcllten Rucksack an Wissen zur\u00fcck, sondern hatten auch die M\u00f6glichkeit, sich innerhalb der Gruppe besser kennenzulernen und wertvolle Kontakte zu kn\u00fcpfen. <\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend ihrer Abschlusspr\u00e4sentationen stellten die Studierenden schliesslich ihre F\u00e4higkeit, die Methoden und Tools auch anwenden zu k\u00f6nnen, unter Beweis. Dabei wurden unter anderem Ergebnisse aus Projekten, in denen Conjoint Measurement oder Tableau eingesetzt wurde, pr\u00e4sentiert. Es freut uns sehr, dass alle Teilnehmenden den CAS Marketing Analytics<\/a> erfolgreich gemeistert haben, und wir gratulieren zu den hervorragenden Leistungen. <\/p>\n\n\n\n

Die n\u00e4chste Durchf\u00fchrung des CAS Marketing Analytic<\/a>s startet im M\u00e4rz 2020: https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/weiterbildung\/detail\/kurs\/cas-marketing-analytics\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: CAS<\/a>, CAS Marketing Analytics<\/a>, Conjoint Measurement<\/a>, Facit Research<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Marketing Analytics<\/a>, N\u00fcrnberg<\/a>, Segmentierung<\/a>, Siemens<\/a>, StraightONE<\/a>, Weiterbildung<\/a>
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Der Erfassung und Analyse von Daten ist ein zentrales Element im Marketing. Dabei f\u00fchrt die steigende Verf\u00fcgbarkeit von Daten auf der einen Seite zu neuen Erkenntnissen \u00fcber Kunden oder Wettbewerber, auf der anderen Seite erh\u00f6ht sich durch neue Technologien die Komplexit\u00e4t. Diese Entwicklung stellt Marketingverantwortliche oft vor neue Herausforderungen. 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