{"id":10469,"date":"2019-05-15T06:25:23","date_gmt":"2019-05-15T04:25:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=10469"},"modified":"2019-05-15T06:26:12","modified_gmt":"2019-05-15T04:26:12","slug":"was-hat-ein-apfel-mit-unserer-energiezukunft-zu-tun","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/was-hat-ein-apfel-mit-unserer-energiezukunft-zu-tun\/","title":{"rendered":"„Was hat ein Apfel mit unserer Energiezukunft zu tun“"},"content":{"rendered":"\n

Von Stephan Koch<\/em><\/p>\n\n\n\n

Wer dieser Tage ferngesehen hat oder aufmerksam durch Schweizer St\u00e4dte und D\u00f6rfer gegangen ist, konnte sie nicht \u00fcbersehen: Die Kommunikationskampagne der Schweizer Gaswirtschaft. In den Werbebotschaften wird jeweils ein Alltagsgegenstand mit der Energiezukunft in Zusammenhang gebracht. Es wird etwa gefragt „Was hat ein Heizk\u00f6rper mit unserer Energiezukunft zu tun?“. Wer sich f\u00fcr diesen Zusammenhang interessiert, kann ihn auf einer Website nachlesen. Was steckt hinter dieser Kampagne?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Der tragische Ausl\u00f6ser<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Ursprung liegt schon ein paar Jahre zur\u00fcck. Sie k\u00f6nnen sich erinnern: Am 11. M\u00e4rz 2011, 14:46 Ortszeit wird Japan von einem der schwersten Erdbeben in j\u00fcngerer Zeit heimgesucht. Die St\u00e4rke betrug 9.0 auf der Richter-Skala. Es folgten einige Nachbeben, wovon das St\u00e4rkste immer noch eine Magnitude von 7.9 aufwies. Nach diesen Erdst\u00f6ssen, welche an und f\u00fcr sich bereits grosses menschliches Leid und verheerende Sch\u00e4den angerichtet hatten, trafen Flutwellen auf die K\u00fcste von Japan, welche sich bis zu 23 Meter hoch auft\u00fcrmten. F\u00fcr das Kernkraftwerk in Fukushima, welches direkt an der K\u00fcste liegt, bildeten diese den Super-GAU. Die Stromversorgung der Reaktoren wurde unterbrochen. Gleichzeitig wurden die \u00d6ltanks der Notstromversorgung von der enormen Wucht der Welle weggesp\u00fclt. Die Wasserk\u00fchlung der Reaktoren eins und zwei fallen aus. Ca. 4 Stunden sp\u00e4ter melden japanische Medien einen Brand in einem Reaktor. Nochmals zwei Stunden sp\u00e4ter beginnt die japanische Regierung mit der Evakuation der Bev\u00f6lkerung in einem Radius von 3 Kilometer um die Kraftwerkszentrale in Fukushima. 24 Stunden nach dem Erdbeben und der Tsunami muss die Schutzzone auf 20 Kilometer ausgedehnt werden, nachdem es zu einer Wasserstoffexplosion in Reaktor eins gekommen ist und eine Kernschmelze eingesetzt hat. Zehntausende Menschen m\u00fcssen ihre H\u00e4user verlassen und k\u00f6nnen wahrscheinlich nie mehr zur\u00fcckkehren. <\/p>\n\n\n\n

Ein Umdenken findet statt<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Das Ereignis ersch\u00fctterte die ganze Welt und hatte nur wenige Tage nach der Katastrophe zur Folge, dass die Technologie zur Erzeugung von elektrischer Energie mit Kernspaltung in nicht wenigen L\u00e4ndern hinterfragt wurde. Deutschland hat bis heute am konsequentesten reagiert. Alle 17 vor Fukushima kommerziell genutzten Reaktoren m\u00fcssen bis in drei Jahren vom Netz genommen werden. Aber auch in der Schweiz hatte der politische Prozess unmittelbar nach dem verh\u00e4ngnisvollen Ereignis eingesetzt und f\u00fchrte nur wenige Monate sp\u00e4ter zu einem \u00e4hnlichen Ergebnis wie in Deutschland: In der Schweiz d\u00fcrfen keine neuen Kernkraftanlagen mehr gebaut werden. Um die Abh\u00e4ngigkeit vom Ausland jedoch klein zu halten und die Versorgungssicherheit zu gew\u00e4hrleisten, wurden Massnahmen beschlossen, um die durch den Ausstieg aus der Kernenergie ausbleibende Stromproduktion zu ersetzen. Gaskombikraftwerke kamen politisch f\u00fcr diesen Ersatz aufgrund ihrer klimasch\u00e4dlichen Wirkung nicht in Frage. Neue L\u00f6sungen mussten gefunden werden. Eine Energiestrategie, welche eine Energiewende herbeif\u00fchren soll, wurde vom Bundesrat definiert und im Mai 2017 vom Stimmvolk angenommen. Sie basiert auf dem Zubau erneuerbarer Energien und einer gesteigerten Energieeffizienz, welche nicht nur den Bereich Strom, sondern auch die Bereiche W\u00e4rme und Mobilit\u00e4t umfasst. <\/p>\n\n\n\n

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Kernkraftwerke sollen ersetzt werden \u00a9 Pixabay
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Gas als Teil der Energiewende<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In diesem durch „Fukushima“ und der „Klimadiskussion“ gepr\u00e4gten Umfeld steht ein grunds\u00e4tzlich fossiler Energietr\u00e4ger wie das Gas und dessen Vertreter vor mindestens zwei zentralen Herausforderungen: Auf welche Weise kann der Einsatz des Energietr\u00e4gers einen Beitrag zur Energiezukunft und damit zur Energiewende leisten und wie macht man dies den Kunden klar. Hier schliesst sich der Kreis zur eingangs erw\u00e4hnter Kampagne. Dieser ging nicht nur ein langer Prozess der Entwicklung voraus, sondern auch eine intensive Findung der Branche. Das Resultat dieser Findungsphase ist in den Fragen wiedergespiegelt, welche auf Leitmedien wie Plakaten, TV-Spots oder Anzeigen gestellt werden – Was hat ein Heizk\u00f6rper, ein Apfel, ein Spiegelei oder der Regen mit unserer Energiezukunft zu tun? In dieser ersten Phase der auf l\u00e4ngere Zeit ausgelegten Kommunikationskampagne soll es offensichtlich das Ziel sein, dem Publikum Wissen \u00fcber den Energietr\u00e4ger, dessen Herkunft und dessen Anwendungen zu vermitteln. Hierzu wird auf dem Hauptmedium der Kampagne, der Landing-Page, ausf\u00fchrliches Informations-Material bereitgestellt. Aus kommunikativer Sicht interessant ist zudem der Zusatz „Je mehr man dar\u00fcber weiss, desto mehr macht es Sinn“<\/em> der auf den Plakaten und in Inseraten zu sehen ist. <\/p>\n\n\n\n

Er nimmt bereits vorweg, oder besser gesagt suggeriert, was wahrscheinlich in der zweiten Phase der Kommunikationskampagne zentral sein wird, n\u00e4mlich die Ver\u00e4nderung der Einstellung der Bev\u00f6lkerung gegen\u00fcber dem Gas. Tendenziell wird Gas heute zwar als g\u00fcnstiger und einigermassen sauberen Energietr\u00e4ger wahrgenommen, dass er jedoch Teil der Energiewende und ein fortschrittlicher, zukunftsgerichteter Energietr\u00e4ger sein soll, steckt weniger in den K\u00f6pfen. Deshalb – Je mehr man sich informiert, desto mehr soll einem klar werden, dass Gas eine wichtige Rolle einnimmt, um die Energiewende zu erm\u00f6glichen. Ob dies gelingt werden die Verantwortlichen mit der entsprechenden Wirkungsmessung \u00fcber Marktforschung nachweisen m\u00fcssen. Man darf gespannt sein, wie die Kampagne in den n\u00e4chsten Monaten weiter umgesetzt wird. <\/p>\n\n\n

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