{"id":10443,"date":"2019-04-30T06:30:40","date_gmt":"2019-04-30T04:30:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=10443"},"modified":"2019-04-30T19:12:21","modified_gmt":"2019-04-30T17:12:21","slug":"die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/","title":{"rendered":"Die Mumins: Kulturgut und Marketingmaschine"},"content":{"rendered":"\n

Von Kathrin Hubli<\/em><\/p>\n\n\n\n

Das erste Buch der finnischen Autorin Tove Jansson mit den Mumins erschien 1945. Seitdem ist deren Erfolg ungebrochen. Die beliebten Figuren leben aber nicht nur in den B\u00fcchern weiter, sondern sind auch gefragte Markenbotschafter. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Die Mumins als Kulturgut<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sie sehen aus wie Flusspferde mit riesigen Augen, aber ohne Mund, sind aber eigentlich weder Tier noch Mensch – Die Mumins<\/a>. Damit meint man Muminpapa, Muminmama und Mumintroll. W\u00e4ren wir in Finnland, w\u00e4re eine solche Erkl\u00e4rung \u00fcberfl\u00fcssig, denn jeder, wirklich jeder, kennt sie. \u00abErschrieben\u00bb wurden sie von der schwedischsprachigen Finnin Tove Jansson<\/a> (1914-2001). Ihr erstes Mumin-Buch erschien 1945 und hiess \u00abSm\u00e5trollen och den stora \u00f6versv\u00e4mmningen\u00bb. Der Titel bedeutet w\u00f6rtlich \u00fcbersetzt \u00abDer kleine Troll und die grosse Flut\u00bb. Im selben Jahr deb\u00fctierte in Schweden \u00fcbrigens auch Astrid Lindgren mit \u00abPippi L\u00e5ngstrump\u00bb. Die beiden Frauen stehen sich im Norden in Sachen Ber\u00fchmtheit in nichts nach. Im Gegensatz zu Astrids war Toves Erstling jedoch ein Ladenh\u00fcter. Trotzdem erschienen in den folgenden 25 Jahren acht weitere Mumin-B\u00fccher und drei Bilderb\u00fccher. Mit schnell wachsendem Erfolg. In der Nachkriegszeit erhielt das Kind als Innbegriff von Reinheit und Unschuld eine ganz neue Bedeutung. Dazu beigetragen haben auch moderne Ideen bez\u00fcglich Kind und Kindheit. In der Folge stieg die Nachfrage nach Kinderliteratur enorm. In den 50er Jahren wurde Tove zum internationalen Megastar. Die B\u00fccher wurden schliesslich in \u00fcber 40 Sprachen \u00fcbersetzt. Bis heute, Jahrzehnte nach dem Deb\u00fct, werden sie immer wieder neu aufgelegt. Seit 2010 w\u00e4chst das Verlagsgesch\u00e4ft j\u00e4hrlich gar um 30 Prozent. L\u00e4ngst sind die Erz\u00e4hlungen aus dem Mumintal Klassiker der Kinderliteratur und fest in den Herzen all ihrer kleinen und grossen Leser verankert. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Die Erfinderin Tove Jansson \u00a9 Moomin Characters<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mumins multimedial<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Mumins hatten von Anfang an nicht nur eine literarische, sondern auch eine visuelle Pr\u00e4senz. Das liegt vor allem daran, dass Tove nicht nur Schriftstellerin, sondern auch Malerin war. Alle Illustrationen in den B\u00fcchern stammen aus ihrer Feder. Dabei gab es einen strikten Ablauf: Bilder zuerst, dann der Text. Die Zeichnungen kann man im Mumin Museum<\/a> im finnischen Tampere besichtigen. Tove f\u00f6rderte die Verbreitung ihres Materials in anderen Medien ganz bewusst. So entstanden Inszenierungen f\u00fcr das Theater, die Oper, Adaptionen f\u00fcr Radio und Fernsehen usw. Geschickt passte sie die Inhalte f\u00fcr die unterschiedlichen Distributionskan\u00e4le an. Kurzum: Die Mumins eroberten die verschiedensten Medien. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Im Norden Superstars: die Mumins \u00a9 Moomin Characters<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Die Mumins als Character Brand<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Rasch erkannten Firmen das Potenzial der Mumins als Markenbotschafter. Die beliebten Figuren sind auf Taschen, Geschirr, Bettw\u00e4sche, Zahnpasta, Keksdosen – die Liste an Merchandise-Artikeln k\u00f6nnte noch endlos so weitergef\u00fchrt werden. Auch heute noch setzen viele Firmen auf die Sympathietr\u00e4ger. Ihre Gr\u00fcnde? In Testimonials von Partnern heisst es etwa \u00abWe believe in traditional, enduring values, just like the Moomins\u00bb oder \u00abThe appeal of the Moomin brand is further enhanced by the inner richness of the characters and the high-quality of all the published material, whether it\u2019s the magnificent artwork of Tove Jansson\u2019s books or a modern animation\u00bb. Das Gesch\u00e4ft mit den Mumins lohnt sich also noch immer: sie sind einer der wenigen kunstbasierten Character Brands, der weltweit beliebt ist. Im Jahr 2017 wurden beispielsweise 700 Lizenzen ausgehandelt. Lizenzinhaberin ist die Firma Moomin Characters<\/a> mit Sitz in Helsinki, gef\u00fchrt von Toves Nichte Sophia in der Rolle als Art Director. Die Abbildungen aufzufrischen oder gar neu zu interpretieren ist verboten. Erlaubt sind lediglich die originalen Abbildungen von Tove selbst. <\/p>\n\n\n\n

Die Mumins sind Finnland und Finnland ist die Mumins<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abDu sprichst wie Mumintroll!\u00bb diesen Satz h\u00f6ren Finnlandschweden oft, vor allem von ihren Nachbarn aus Schweden. Mit anderen Worten: Mittlerweile stehen die Mumins gar f\u00fcr die Nation, aus der sie kommen und dies in einem so hohen Mass, dass sogar die Sprache sofort mit ihnen in Verbindung gebracht wird. Das wissen etwa auch die finnische Fluglinie Finnair<\/a> und das finnische F\u00e4hrunternehmen Silja Line<\/a>. Beide haben die Mumins als Botschafter gew\u00e4hlt. Vor allem bei Fl\u00fcgen nach Japan sind die Mumins Teil der Marketing-Strategie, denn dort haben sie ausserhalb von Skandinavien eine besonders grosse Fangemeinde. Die Mumins fliegen also mit – sei es als Bilder auf dem Flugzeug selbst oder im Flugzeug in Form von gebrandeten S\u00fcssigkeiten oder Spielzeug. Die Silja Line bietet nicht nur Kabinen im Mumin-Stil, sondern ganze Kreuzfahrten mit Mumin-Thema an. Das alles zeigt: Die Mumins sind Finnland und Finnland ist die Mumins. <\/p>\n\n\n\n

\u00dcber die Autorin<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Kathrin Hubli studierte Publizistik und Skandinavistik. Derzeit ist sie an der Fachhochschule Nordwestschweiz im Bereich Kommunikation und Events t\u00e4tig und bildet sich im CAS Marketing & Corporate Communications<\/a> weiter. Die Mumins kennt sie dank ihrer zahlreichen Reisen in den Norden. <\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Astrid Lindgren<\/a>, Buch<\/a>, CAS Marketing- & Corporate Communications<\/a>, CAS MCC<\/a>, Character Brand<\/a>, Finnair<\/a>, Finnland<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Kathrin Hubli<\/a>, Kinderliteratur<\/a>, Marketing<\/a>, Merchandise<\/a>, Mumin<\/a>, Mumins<\/a>, Schriftstellerin<\/a>, Schweden<\/a>, Tove Jansson<\/a>, Troll<\/a>, Verlag<\/a>
<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Von Kathrin Hubli Das erste Buch der finnischen Autorin Tove Jansson mit den Mumins erschien 1945. Seitdem ist deren Erfolg ungebrochen. Die beliebten Figuren leben aber nicht nur in den B\u00fcchern weiter, sondern sind auch gefragte Markenbotschafter. Die Mumins als Kulturgut Sie sehen aus wie Flusspferde mit riesigen Augen, aber ohne Mund, sind aber eigentlich […]<\/p>\n","protected":false},"author":312,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[1,3],"tags":[3620,86,742,99,3610,3622,3613,246,255,3616,3614,338,3609,3612,3618,3621,3619,3611,3617,3103],"features":[],"class_list":["post-10443","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","category-branding-kommunikation","tag-astrid-lindgren","tag-buch","tag-cas-marketing-corporate-communications","tag-cas-mcc","tag-character-brand","tag-finnair","tag-finnland","tag-imm","tag-institut-fur-marketing-management","tag-kathrin-hubli","tag-kinderliteratur","tag-marketing","tag-merchandise","tag-mumin","tag-mumins","tag-schriftstellerin","tag-schweden","tag-tove-jansson","tag-troll","tag-verlag"],"yoast_head":"\nDie Mumins: Kulturgut und Marketingmaschine - Marketing Management-Blog<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Die Mumins: Kulturgut und Marketingmaschine\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Von Kathrin Hubli Das erste Buch der finnischen Autorin Tove Jansson mit den Mumins erschien 1945. Seitdem ist deren Erfolg ungebrochen. Die beliebten Figuren leben aber nicht nur in den B\u00fcchern weiter, sondern sind auch gefragte Markenbotschafter. Die Mumins als Kulturgut Sie sehen aus wie Flusspferde mit riesigen Augen, aber ohne Mund, sind aber eigentlich […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marketing Management-Blog\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-04-30T04:30:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-04-30T17:12:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2019\/04\/Abb.1.Tove-Jansson.png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"suva\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"suva\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/\"},\"author\":{\"name\":\"suva\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/#\/schema\/person\/8e3fd88b17ed80282ba7666e90fa5da3\"},\"headline\":\"Die Mumins: Kulturgut und Marketingmaschine\",\"datePublished\":\"2019-04-30T04:30:40+00:00\",\"dateModified\":\"2019-04-30T17:12:21+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/\"},\"wordCount\":794,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2019\/04\/Abb.1.Tove-Jansson.png\",\"keywords\":[\"Astrid Lindgren\",\"Buch\",\"CAS Marketing- & Corporate Communications\",\"CAS MCC\",\"Character Brand\",\"Finnair\",\"Finnland\",\"IMM\",\"Institut f\u00fcr Marketing Management\",\"Kathrin Hubli\",\"Kinderliteratur\",\"Marketing\",\"Merchandise\",\"Mumin\",\"Mumins\",\"Schriftstellerin\",\"Schweden\",\"Tove Jansson\",\"Troll\",\"Verlag\"],\"articleSection\":{\"1\":\"Branding & Kommunikation\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/\",\"url\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/\",\"name\":\"Die Mumins: Kulturgut und Marketingmaschine - Marketing Management-Blog\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2019\/04\/Abb.1.Tove-Jansson.png\",\"datePublished\":\"2019-04-30T04:30:40+00:00\",\"dateModified\":\"2019-04-30T17:12:21+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/#\/schema\/person\/8e3fd88b17ed80282ba7666e90fa5da3\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2019\/04\/Abb.1.Tove-Jansson.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2019\/04\/Abb.1.Tove-Jansson.png\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Startseite\",\"item\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Die Mumins: Kulturgut und Marketingmaschine\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/#website\",\"url\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/\",\"name\":\"Marketing Management-Blog\",\"description\":\"Ein Blog der ZHAW Z\u00fcrcher Hochschule f\u00fcr Angewandte Wissenschaften\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/#\/schema\/person\/8e3fd88b17ed80282ba7666e90fa5da3\",\"name\":\"suva\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/40c8bd61df220eadf6e5481cf43dc7e86cda9707732035285b48521487832c5e?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/40c8bd61df220eadf6e5481cf43dc7e86cda9707732035285b48521487832c5e?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/40c8bd61df220eadf6e5481cf43dc7e86cda9707732035285b48521487832c5e?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"suva\"},\"url\":\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/author\/suva\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Die Mumins: Kulturgut und Marketingmaschine - Marketing Management-Blog","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Die Mumins: Kulturgut und Marketingmaschine","og_description":"Von Kathrin Hubli Das erste Buch der finnischen Autorin Tove Jansson mit den Mumins erschien 1945. Seitdem ist deren Erfolg ungebrochen. Die beliebten Figuren leben aber nicht nur in den B\u00fcchern weiter, sondern sind auch gefragte Markenbotschafter. Die Mumins als Kulturgut Sie sehen aus wie Flusspferde mit riesigen Augen, aber ohne Mund, sind aber eigentlich […]","og_url":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/","og_site_name":"Marketing Management-Blog","article_published_time":"2019-04-30T04:30:40+00:00","article_modified_time":"2019-04-30T17:12:21+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2019\/04\/Abb.1.Tove-Jansson.png","type":"","width":"","height":""}],"author":"suva","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"suva","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"4\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/"},"author":{"name":"suva","@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/#\/schema\/person\/8e3fd88b17ed80282ba7666e90fa5da3"},"headline":"Die Mumins: Kulturgut und Marketingmaschine","datePublished":"2019-04-30T04:30:40+00:00","dateModified":"2019-04-30T17:12:21+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/"},"wordCount":794,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2019\/04\/Abb.1.Tove-Jansson.png","keywords":["Astrid Lindgren","Buch","CAS Marketing- & Corporate Communications","CAS MCC","Character Brand","Finnair","Finnland","IMM","Institut f\u00fcr Marketing Management","Kathrin Hubli","Kinderliteratur","Marketing","Merchandise","Mumin","Mumins","Schriftstellerin","Schweden","Tove Jansson","Troll","Verlag"],"articleSection":{"1":"Branding & Kommunikation"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/","url":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/","name":"Die Mumins: Kulturgut und Marketingmaschine - Marketing Management-Blog","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2019\/04\/Abb.1.Tove-Jansson.png","datePublished":"2019-04-30T04:30:40+00:00","dateModified":"2019-04-30T17:12:21+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/#\/schema\/person\/8e3fd88b17ed80282ba7666e90fa5da3"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#primaryimage","url":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2019\/04\/Abb.1.Tove-Jansson.png","contentUrl":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2019\/04\/Abb.1.Tove-Jansson.png"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-mumins-kulturgut-und-marketingmaschine\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Startseite","item":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Die Mumins: Kulturgut und Marketingmaschine"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/#website","url":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/","name":"Marketing Management-Blog","description":"Ein Blog der ZHAW Z\u00fcrcher Hochschule f\u00fcr Angewandte Wissenschaften","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/#\/schema\/person\/8e3fd88b17ed80282ba7666e90fa5da3","name":"suva","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/40c8bd61df220eadf6e5481cf43dc7e86cda9707732035285b48521487832c5e?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/40c8bd61df220eadf6e5481cf43dc7e86cda9707732035285b48521487832c5e?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/40c8bd61df220eadf6e5481cf43dc7e86cda9707732035285b48521487832c5e?s=96&d=mm&r=g","caption":"suva"},"url":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/author\/suva\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10443","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-json\/wp\/v2\/users\/312"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10443"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10443\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10451,"href":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10443\/revisions\/10451"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10443"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10443"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10443"},{"taxonomy":"features","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-json\/wp\/v2\/features?post=10443"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}