{"id":10190,"date":"2019-02-13T07:37:43","date_gmt":"2019-02-13T05:37:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=10190"},"modified":"2019-02-13T07:37:44","modified_gmt":"2019-02-13T05:37:44","slug":"die-zukunft-des-marketings-ist-kollaborativ","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-zukunft-des-marketings-ist-kollaborativ\/","title":{"rendered":"Die Zukunft des Marketings ist kollaborativ"},"content":{"rendered":"

Von Dr. Jesse B\u00e4chler <\/em><\/p>\n

Die so trivial klingenden Ziele des Marketings sind auch mit den immer vielf\u00e4ltigeren technischen M\u00f6glichkeiten noch immer nicht leicht zu erreichen: \u00abDie delikate Kombination von Gewohntem und \u00dcberraschendem fordert aber weiterhin alle Beteiligten heraus \u2013 heute sogar mehr denn je. Indem die Zusammenarbeit neugestaltet wird, k\u00f6nnen Marketing und Kreation aus beiden Welten das Beste herausholen.<\/em><\/p>\n

Beim allj\u00e4hrlichen Branchentreffen am Medienforschungstag 2018<\/a> war vor allem eine Aussage immer wieder zu h\u00f6ren: Im Alleingang ist heute Erfolg unm\u00f6glich. Tats\u00e4chlich scheint die traditionelle Zweierkiste nicht mehr auszureichen, um der Komplexit\u00e4t im (digitalen) Marketing Herr zu werden. Das klassische Werbeagentur-Modell habe keine Zukunft, stellte Cornelia Harder, CEO und Inhaberin FCB Z\u00fcrich<\/a>, auf dem Podium des Medienforschungstags<\/a> fest.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Podiumsdiskussion am Schweizer Medienforschungstag 2018 in Bern. Von rechts Markus Spillmann (Moderator), Roger Harlacher (CEO Zweifel Pomy-Chips AG), Cornelia Harder (CEO FCB Z\u00fcrich), Michael Wanner (Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Watson) \u00a9 Jan Hedlund, evenito.com<\/figcaption><\/figure>\n

Kollaboration erh\u00e4lt die Markenst\u00e4rke<\/strong><\/p>\n

Markenf\u00fchrung ist ein steter Balance-Akt zwischen Erwartetem und \u00dcberraschendem. Um im Markt aufzufallen und im Bewusstsein der Kunden zu bleiben, m\u00fcssen Brands kreativ sein und laufend neue und spannende Massnahmen entwickeln. Dabei d\u00fcrfen sie sich aber nicht zu weit aus dem Fenster lehnen. Das Brand Management der Zukunft koordiniert die Werte des Unternehmens und die Ideen der Kreativen. Die Zusammenarbeit wird dabei in manchen Unternehmen so eng, dass die Kreativ-Agentur gleich eingegliedert wird. Der Gewinn dieses Modells ist, dass sich die sprudelnde Kreativit\u00e4t nicht verselbst\u00e4ndigen kann und am Ende die Konsistenz der Markenbotschaften verw\u00e4ssert. Je enger das Marketing und die Kreation zusammenarbeiten, desto st\u00e4rker kann die Marke werden. <\/p>\n

Gemeinsames Vorgehen unumg\u00e4nglich<\/strong><\/p>\n

W\u00e4hrend die Media-Schlacht an der Front gegen die Werberiesen Facebook<\/a>, Amazon<\/a> und Google<\/a> unvermindert tobt, kriselt es auch in der Markenf\u00fchrung zahlloser Unternehmen. Ein ges\u00e4ttigter Markt, abgestumpfte Konsumenten und dezimierte Aufmerksamkeitsspannen ebenso wie rasante technische Entwicklungen und die fragmentierte Mediennutzung fordern das Marketing wie nie zuvor. Man weiss, dass der Konsument weiterhin da draussen ist, aber zerreibt sich an der Frage, mit welcher Botschaft er heute noch wirklich erreicht werden kann. Der Schl\u00fcssel zum Erfolg, so Michael Wanner, CEO von Watson<\/a>, sei gemeinsam vorzugehen. <\/p>\n

Erfolgreiche Kollaboration verlangt neue Meta-Skills<\/strong><\/p>\n

Freilich ver\u00e4ndern sich damit die Rollen in den beteiligten Abteilungen ganz profund. Das Marketing kann sich nicht l\u00e4nger damit begn\u00fcgen, ein Briefing zu erstellen und auf die Ausf\u00fchrung des Auftrags zu warten; die Kreativ-Agenturen m\u00fcssen sich damit anfreunden, ihre Dom\u00e4ne des sch\u00f6pferischen Arbeitens bereits sehr fr\u00fch f\u00fcr Feedbacks aus dem Unternehmen zu \u00f6ffnen. F\u00fcr Werbeagenturen, auf der anderen Seite, besteht die Dienstleistung zunehmend darin, die geeigneten Partnerschaften f\u00fcr die jeweilige Aufgabe aufzugleisen und sich mit den Besten der Besten zu vernetzen. Die Markenf\u00fchrung der Zukunft ist nicht ein unternehmensinternes Projekt, das an eine ausf\u00fchrende Agentur delegiert wird, sondern ein geteiltes Ziel mehrerer Stakeholder. Die Schl\u00fcsselpositionen ben\u00f6tigen dazu neben ihren Kernkompetenzen immer mehr Meta-Skills der Teamf\u00fchrung und des agilen Managements.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Agentur<\/a>, agil<\/a>, Brand<\/a>, CEO<\/a>, Cornelia Harder<\/a>, Design Thinking<\/a>, FCB Z\u00fcrich<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Kollaboration<\/a>, Kreativit\u00e4t<\/a>, Marke<\/a>, Markenst\u00e4rke<\/a>, Marketing<\/a>, Medienforschungstag 2018<\/a>, Meta-Skills<\/a>, Michael Wanner<\/a>, Teamf\u00fchrung<\/a>, Watson<\/a>, zhaw<\/a>, ZHAW School of Management and Law<\/a>, Zukunft<\/a>, Zukunft des Marketings<\/a>
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