{"id":6633,"date":"2019-10-15T17:32:31","date_gmt":"2019-10-15T15:32:31","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/?p=6633"},"modified":"2024-08-15T14:02:56","modified_gmt":"2024-08-15T12:02:56","slug":"politische-schlagworte-sind-besser-als-ihr-ruf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2019\/10\/15\/politische-schlagworte-sind-besser-als-ihr-ruf\/","title":{"rendered":"Politische Schlagworte sind besser als ihr Ruf"},"content":{"rendered":"\n

Gerade im digitalen Wahlkampf ordnen Hashtags die Debatte nicht nur, sie versch\u00e4rfen sie auch. Angst um eine Verrohung der Politik muss man aber nicht haben.<\/p>\n\n\n\n

Von Peter St\u00fccheli-Herlach<\/a>, Professor f\u00fcr Organisationskommunikation und \u00d6ffentlichkeit am IAM Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft<\/p>\n\n\n\n

Als h\u00e4tten wir nicht schon genug davon! Die Rede ist vom Wahlkampf, der hierzulande tobt. Die Lachgesichter und modischen Accessoires auf den Plakaten, die Slogans auf den Flugbl\u00e4ttern: Das alles wird zur Zumutung, mindestens in der H\u00e4ufigkeit, in der es uns auf Bahnh\u00f6fen, am Strassenrand und auf \u00f6ffentlichen Pl\u00e4tzen begegnet. Als h\u00e4tten wir nicht schon genug zu beissen: An den Klima- und Migrationsproblemen, den neuen Grossm\u00e4chten und dem Dahinschmelzen der Altersvorsorge. Und nun sollten wir noch verstehen, inwiefern sich Links-, Rechts- und Gr\u00fcnliberale unterscheiden, was die christlich-demokratische von der evangelischen Volkspartei trennt \u2013 ja sogar, wie man in einer \u00ablangweiligen\u00bb die doch \u00abgute\u00bb Politik erkennt (denn darauf besteht die BDP).<\/p>\n\n\n\n

In diesem Schlamassel der feinen Unterschiede bieten uns die Kampagnenteams eilfertig ihre Hilfe an: Mit Schlagworten offerieren sie patente L\u00f6sungen \u2013 will heissen: Die Reduktion komplexer Probleme auf eine simple Alternative. Zwar hat der Kampf um Begriffe, die Gut und B\u00f6se voneinander trennen, eine durchaus lange Tradition: Die Entscheidung zwischen \u00abStaat\u00bb und \u00abFreiheit\u00bb beispielsweise besch\u00e4ftigte einst Generationen.<\/p>\n\n\n\n

Was uns aktuell an Schlagworten um die Ohren gehauen und auf die Augen gedr\u00fcckt wird, ist indes beispiellos: Die Digitalisierung hat das Schlagwort zum Hauptwort der politischen Sprache gemacht. Es ist nicht mehr ein robustes Ergebnis politischer Organisation, wie ehedem der Kompromiss f\u00fcr eine \u00absoziale Marktwirtschaft\u00bb. Nein, das Schlagwort organisiert heute gleichsam auf Knopfdruck von Anfang an die Meinungsbildung: In den sozialen Medien mit dem Rautezeichen versehen (\u00ab#\u00bb), hat es sich zum strategischen Prinzip schlechthin gemausert. Zur technischen Funktion geworden, verkn\u00fcpft es Hunderte, wenn nicht Millionen von Beitr\u00e4gen, die dasselbe Wort verwenden,
Sekunde f\u00fcr Sekunde noch auf dem letzten Bildschirm.<\/p>\n\n\n\n

Entstanden ist eine Schlagwortindustrie, die simple Alternativen in Serie produziert. Wir sollen entscheiden in einer \u00abKlimawahl\u00bb, aber auch \u00fcber die \u00abKlimawende\u00bb, den \u00abKlimanotstand\u00bb, den \u00abKlimaalarm\u00bb, ja die \u00abKlimadiktatur\u00bb \u2013 idealerweise gleich in einer \u00abKlimaumfrage\u00bb. Entrinnen sollen wir doch bitte der \u00abFlugscham\u00bb, wahlweise aber auch der \u00abSUVScham\u00bb, der \u00abFleischscham\u00bb oder der \u00abAvocadoscham\u00bb. Und nat\u00fcrlich sollten wir bittesch\u00f6n alles liegen lassen, um zusammen besondere Tage begehen zu k\u00f6nnen, beispielsweise den \u00abOnePlasticFreeday\u00bb, den \u00abWorldSurvivalDay\u00bb, den \u00abBioDiversityDay\u00bb und w\u00f6chentlich gar einen \u00abFridayForFuture\u00bb. Ob all den Schlagworten aus dem Umweltbereich soll aber nicht vergessen gehen, dass auch der \u00abRahmenvertrag\u00bb mit der EU eigentlich ein \u00abUnterwerfungsvertrag\u00bb sein soll. Die SVP, die sonst auf Souver\u00e4nit\u00e4t pocht, hat hierf\u00fcr einfach bei den Briten (mit ihrer \u00absurrender bill\u00bb) abgeschrieben. <\/p>\n\n\n\n

Einige bef\u00fcrchten da, unsere Sprache verrohe. Dem ist aber nicht so. Wir k\u00f6nnen ganz gelassen bleiben \u2013 aus drei Gr\u00fcnden. Erstens befindet sich unsere Gesellschaft im Umbruch. Neues ringt mit Herk\u00f6mmlichem und umgekehrt. Um die \u00dcbersicht zu behalten, sind sprachliche Landkarten in Form einfacher Gegens\u00e4tze nicht zu verachten \u2013 mindestens dann, wenn im Alltag neben der B\u00fcrgerpflicht auch noch andere Aufgaben zu erledigen sind. <\/p>\n\n\n\n

Zweitens: Die hiesige Demokratie ist daran, sich der neuen Medien zu bem\u00e4chtigen, welche uns Technik und Silicon Valley beschert haben. Sie tut es auf gewohnt eidgen\u00f6ssische Weise: Sachthemen stehen im Vordergrund. Abgesehen von wenigen Beispielen wie der \u2013 gegen amtierende Z\u00fcrcher St\u00e4nder\u00e4te gerichteten \u2013 Wortkreation \u00ab# Nositsch\u00bb bleiben uns schlimme Hexenjagden bis jetzt erspart (wie #merkelmussweg, #hillaryforprison). Das sollte den Freunden der Freiheit eine Freude sein. <\/p>\n\n\n\n

Drittens \u2013 und als Konsequenz daraus: So sehr uns der Wahlkampf als Karneval der Schlagworte erscheint, so sehr m\u00fcssen wir uns vor Augen halten, was die Alternativen w\u00e4ren: Digitalzensur, B\u00fcrokratensprache, wortlose Korruption. F\u00fcr all das gibt es \u2013 in geografischer N\u00e4he zur Schweiz \u2013 gen\u00fcgend abschreckende Beispiele. <\/p>\n\n\n\n

Lassen wir dem Karneval also ruhig seinen Lauf. W\u00e4hlen wir einfach die Nummer daraus, die uns am meisten behagt. Der Wahltag ist ja dann der Zahltag. Parteien, die bis dahin nur die digitalen \u00abLikes\u00bb, \u00abTweets\u00bb, \u00abRe-Tweets\u00bb und \u00abFollowers\u00bb f\u00fcr ihre Schlagworte gez\u00e4hlt haben, k\u00f6nnten ihr blaues Wunder erleben. Das parlamentarische System verlangt n\u00e4mlich, dass wir die Sprache nicht nur zum Zuschlagen, sondern auch zum Zuh\u00f6ren einsetzen \u2013 und daf\u00fcr, immer wieder Kompromisse zu schmieden. Auch solche zwischen dem vermeintlich Guten mit dem vermeintlich B\u00f6sen. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Erstpublikation in der NZZ am Sonntag vom 13. Oktober 2019<\/a><\/p>\n\n\n\n

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