{"id":624,"date":"2014-12-10T10:40:47","date_gmt":"2014-12-10T09:40:47","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zhaw.ch\/iam\/?p=624"},"modified":"2020-07-28T12:48:42","modified_gmt":"2020-07-28T10:48:42","slug":"faszination-kampagnenmanagement-erkenntnisse-und-geheimnisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2014\/12\/10\/faszination-kampagnenmanagement-erkenntnisse-und-geheimnisse\/","title":{"rendered":"Faszination Kampagnenmanagement \u2013 Erkenntnisse und Geheimnisse"},"content":{"rendered":"\n<p>Zu \u00f6ffentlichen Kommunikationskampagnen \u2013 wie Gesundheits-, Umwelt-, Sozial- oder Sicherheitskampagnen \u2013 gibt es einen reichen Schatz an wissenschaftlichen Grundlagen und Best-Practice-Wissen. Im gesch\u00e4ftigen Treiben des Berufs fehlt jedoch h\u00e4ufig Zeit und Musse, um sich in ein Thema einzulesen. Der Alltag wird von der To-do-Liste diktiert. Zumindest mir ist es so ergangen, w\u00e4hrend meiner Arbeit bei Non-Profit-Organisationen. Zeit f\u00fcr grundlegende Reflexionen, Lesen von Studien oder die Vertiefung theoretischer Ans\u00e4tze hatte ich nicht \u2013 und nahm sie mir auch nicht. Dann habe ich meine Doktorarbeit vorangetrieben. Damit habe ich Raum geschaffen, um Wissen \u00fcber das Wie, Was, Wer und Warum von Kommunikationskampagnen zu sammeln, zu b\u00fcndeln und zu reflektieren.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:14px\">von <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/iam\/tag\/colette-schneider-stingelin\/\">Dr. Colette Schneider Stingelin<\/a>, Dozentin und Projektleiterin am IAM<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gesundheitskampagnen in der Schweiz<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie sieht ein optimales Kampagnenmanagement f\u00fcr die Planung und Umsetzung von Gesundheitskampagnen aus? Wie stellen sich Kampagnenmanager im Gesundheitsbereich in der Schweiz diesen Aufgaben? Das waren die Ausgangsfragen f\u00fcr mein Buch \u201eGesundheitskampagnen in der Schweiz. Integriertes Kampagnenmanagement mit theoretischer Fundierung und Evaluation\u201c.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright\"><a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/vis-a-vis\/files\/2014\/11\/Colette-Schneider-Stingelin.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/iam\/files\/2014\/11\/Colette-Schneider-Stingelin-199x300.jpg\" alt=\"Colette Schneider Stingelin\" class=\"wp-image-625\" \/><\/a><figcaption>Dr. Colette Schneider Stingelin<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Nach dem Auswerten aktueller Literatur und verschiedener Studien habe ich 20 Fachleute besucht, die im Bereich Gesundheitskampagnen in der Schweiz t\u00e4tig sind und ihnen Fragen rund ums Kampagnenmanagement gestellt. Die InterviewpartnerInnen haben vieles erz\u00e4hlt und dabei auch einige \u201eGeheimnisse\u201c verraten. Vor allem zur Planung von Kommunikationskampagnen. Wenn wir die Kampagnen auf Plakaten oder in TV-Spots sehen, dann kommen diese so \u201elocker\u201c daher. Es macht den Anschein, als brauche es einfach eine gute kreative Idee. So einfach ist es aber nicht. Die Fachleute sagen, dass die Vorbereitung einer nationalen Kampagne in der Schweiz etwa zwei Jahre in Anspruch nimmt. Als wichtigsten Erfolgsfaktor nannten sie die Zusammenarbeit \u2013 innerhalb des Teams, der Organisation aber auch mit externen Partnern oder Stakeholdern. Als weitere wichtige Erfolgsfaktoren z\u00e4hlen bei den Fachleuten eine gute Planung und Leidenschaft.<\/p>\n\n\n\n<p>K\u00fcrzlich war ich bei der Sektion Kampagnen des Bundesamts f\u00fcr Gesundheit und habe <a href=\"http:\/\/www.uvk.de\/buecher\/journalismus-pr\/alle-buecher-pr\/db\/titel\/details\/gesundheitskampagnen-in-der-schweiz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mein Buch<\/a> und einige Resultate daraus vorgestellt. Die anschliessende Diskussion hat mich in meiner \u00dcberzeugung gest\u00e4rkt, dass wir im Praxis-Wissenschaft-Austausch gemeinsam weitere Erkenntnisse gewinnen k\u00f6nnen. Und Geheimnissen des Kampagnenmanagements auf die Spur kommen. Wollen wir gemeinsam weiter denken? Ich freue mich darauf!<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/iam\/\">IAM Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zu \u00f6ffentlichen Kommunikationskampagnen \u2013 wie Gesundheits-, Umwelt-, Sozial- oder Sicherheitskampagnen \u2013 gibt es einen reichen Schatz an wissenschaftlichen Grundlagen und Best-Practice-Wissen. Im gesch\u00e4ftigen Treiben des Berufs fehlt jedoch h\u00e4ufig Zeit und Musse, um sich in ein Thema einzulesen. Der Alltag wird von der To-do-Liste diktiert. 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