{"id":6231,"date":"2019-07-02T14:57:44","date_gmt":"2019-07-02T12:57:44","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/?p=6231"},"modified":"2023-05-17T11:23:58","modified_gmt":"2023-05-17T09:23:58","slug":"das-wirklich-neue-ist-nicht-die-verdichtung-sondern-die-vernetzung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2019\/07\/02\/das-wirklich-neue-ist-nicht-die-verdichtung-sondern-die-vernetzung\/","title":{"rendered":"\u00abDas wirklich Neue ist nicht die Verdichtung, sondern die Vernetzung\u00bb"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"font-size:20px\">Er hilft, beliebte Themen zu identifizieren. Er ist bei Wahlen und Streiks nicht mehr wegzudenken. Und er wird von allen genutzt, die sich m\u00f6glich selbstbestimmt eine gewisse \u00d6ffentlichkeit verschaffen wollen: der #Hashtag. Jeder kann einen kreieren und somit Voraussetzungen f\u00fcr eine weitere Verbreitung schaffen. Unter dem Titel \u00ab#Wortwahl\u00bb diskutierte das IAM mit G\u00e4sten die Hashtag-Verwendung in der aktuellen politischen Kommunikation.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:14px\">Von <a aria-label=\"Susanna Sp\u00f6rri (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/ueber-uns\/person\/spoi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Susanna Sp\u00f6rri<\/a>, Kommunikationsverantwortliche IAM Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft der ZHAW<\/p>\n\n\n\n<p>Mit starken Hashtags und Schlagworten ziehen PolitikerInnen und aktive B\u00fcrgerInnen immer \u00f6fter in den Kampf um die Aufmerksamkeit und Gunst des Publikums. Letzteres liest, postet und teilt fleissig mit. Doch hat das digitalisierte Schlagwort, die Kreation und Verlinkung von Geschichten, in der Kommunikation auch die erw\u00fcnschte Wirkung und eine Zukunft? \u00abEine treffende, wirkungsvolle Wortwahl ist immer n\u00f6tig, um politische Forderungen anschlussf\u00e4hig zu machen\u00bb, sagt <strong>Peter St\u00fccheli-Herlach<\/strong>, Professor f\u00fcr Organisationskommunikation und \u00d6ffentlichkeit am Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft IAM, \u00abdie Hashtags und Themen werden mit den Akteuren (Personen und Organisationen) des politischen Diskurses verkn\u00fcpft. Das wirklich Neue ist aber nicht die Verdichtung, sondern die direkte technische Vernetzung von #Schlagwort und Textsammlungen\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Wahljahr 2019 ist ein Labor der \u00f6ffentlichen Kommunikation. Aktuelle\nDiskursanalysen legen die Grundlage f\u00fcr strategische Erw\u00e4gungen aus Sicht von\nOrganisationskommunikation und Journalismus. Was zeigt diese Analyse von\n\u00f6ffentlichen Diskursen der politischen Kommunikation in Bezug auf Hashtags? Am j\u00e4hrlichen\nBranchenevent IAM live haben IAM-ForscherInnen und Podiumsg\u00e4ste aus der Praxis\ngemeinsam diskutiert.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/files\/2019\/07\/IAM-live-2019_1-1-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6242\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">Von links nach rechts:<br><br><strong>Peter St\u00fccheli-Herlach<\/strong>, Professor f\u00fcr Organisationskommunikation und \u00d6ffentlichkeit am IAM<br><strong>Sushil Aerthott,<\/strong> Leiter Digitale Strategie, Economiesuisse<br><strong>Silvan Gisler,<\/strong> Co-Gr\u00fcnder und Leiter Kommunikation, Operation Libero<br><strong>Claudia Sedioli<\/strong>, Dozentin Berufspraxis IAM, Moderatorin<br><strong>Heike Scholten<\/strong>, CEO Sensor Advice GmbH<br><strong>Michael Furger,<\/strong> Ressortleiter Hintergrund, NZZ am Sonntag<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/files\/2019\/07\/IAM-live-2019_7-1-1024x683.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6260\" data-link=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/?attachment_id=6260\" class=\"wp-image-6260\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/files\/2019\/07\/IAM-live-2019_2-1-1024x683.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6255\" data-link=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/?attachment_id=6255\" class=\"wp-image-6255\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/files\/2019\/07\/IAM-live-2019_3-1-1024x683.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6256\" data-link=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/?attachment_id=6256\" class=\"wp-image-6256\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/files\/2019\/07\/IAM-live-2019_4-1-1024x683.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6257\" data-link=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/?attachment_id=6257\" class=\"wp-image-6257\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/files\/2019\/07\/IAm-live-2019_5-1-1024x683.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6258\" data-link=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/?attachment_id=6258\" class=\"wp-image-6258\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/files\/2019\/07\/IAM-live-2019_8-1024x683.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6262\" data-link=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/?attachment_id=6262\" class=\"wp-image-6262\" \/><\/figure><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong> <\/strong>Die Hashtags #JeSuisCharlie, #MeToo, #Vertragsbruchsinitiative und #Klimawahl haben in der Schweizer Politik und auch international die \u00f6ffentlichen Diskurse bewegt. Doch wiesetzen Akteure in der politischen Kommunikation Hashtags strategisch ein, um Diskurse zu strukturieren und zu steuern? \u00abWenn wir \u00fcber Social Media kommunizieren, kommunizieren wir mit Hashtags\u00bb, sagt Silvan Gisler, Co-Gr\u00fcnder und Leiter Kommunikation, Operation Libero, \u00abbei uns hat das Framing einen hohen Stellenwert und hierf\u00fcr verwenden wir konkrete Hashtags\u00bb. Doch wie kreiert man einen Hashtag, der sich gegen alle anderen durchsetzt und bekannt wird? <strong>Silvan Gisler<\/strong> verr\u00e4t sein Erfolgsrezept: \u00ab#dieschweizwartet wurde unser erfolgreichster Hashtag, weil ja jeder irgendwo wartet und mit diesem Hashtag unklar war auf was genau. Erst in Kombination mit dem Hashtag #ehef\u00fcralle war klar, um was es geht\u00bb. <\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"lyte-wrapper\" title=\"Silvan Gisler am IAM live 2019\" style=\"width:640px;max-width:100%;margin:5px;\"><div class=\"lyMe\" id=\"WYL_pt-CNB1jkcE\"><div id=\"lyte_pt-CNB1jkcE\" data-src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2Fpt-CNB1jkcE%2Fhqdefault.jpg\" class=\"pL\"><div class=\"tC\"><div class=\"tT\">Silvan Gisler am IAM live 2019<\/div><\/div><div class=\"play\"><\/div><div class=\"ctrl\"><div class=\"Lctrl\"><\/div><div class=\"Rctrl\"><\/div><\/div><\/div><noscript><a href=\"https:\/\/youtu.be\/pt-CNB1jkcE\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2Fpt-CNB1jkcE%2F0.jpg\" alt=\"Silvan Gisler am IAM live 2019\" width=\"640\" height=\"340\" \/><br \/>Dieses Video auf YouTube ansehen<\/a><\/noscript><\/div><\/div><div class=\"lL\" style=\"max-width:100%;width:640px;margin:5px;\"><br\/><span class=\"lyte_disclaimer\">Defaulttext aus wp-youtube-lyte.php<\/span><\/div><figcaption><\/figcaption><\/figure>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#Hashtags zum Storytelling <\/h2>\n\n\n\n<p>Wie gehen Journalisten mit Hashtags um? K\u00f6nnen diese die Agenda strukturieren und beeinflussen? \u00abWir setzen praktisch keine Hashtags, weil sie uns als Marketinginstrument nichts bringen\u00bb sagt <strong>Michael Furger<\/strong>, Ressortleiter Hintergrund, der NZZ am Sonntag, \u00abWir setzen Links auf Geschichten, die wir verkaufen. F\u00fcr uns ist Reichweite nicht das entscheidende Mass. Wir wollen die Leute, die bereit sind, f\u00fcr guten Content zu zahlen. Die meisten User kommen \u00fcber Google und nicht \u00fcber Social Media zu uns\u00bb. <\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"lyte-wrapper\" title=\"Michael Furger am IAM live 2019\" style=\"width:640px;max-width:100%;margin:5px;\"><div class=\"lyMe\" id=\"WYL_LqtmSx9xKcY\"><div id=\"lyte_LqtmSx9xKcY\" data-src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FLqtmSx9xKcY%2Fhqdefault.jpg\" class=\"pL\"><div class=\"tC\"><div class=\"tT\">Michael Furger am IAM live 2019<\/div><\/div><div class=\"play\"><\/div><div class=\"ctrl\"><div class=\"Lctrl\"><\/div><div class=\"Rctrl\"><\/div><\/div><\/div><noscript><a href=\"https:\/\/youtu.be\/LqtmSx9xKcY\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FLqtmSx9xKcY%2F0.jpg\" alt=\"Michael Furger am IAM live 2019\" width=\"640\" height=\"340\" \/><br \/>Dieses Video auf YouTube ansehen<\/a><\/noscript><\/div><\/div><div class=\"lL\" style=\"max-width:100%;width:640px;margin:5px;\"><br\/><span class=\"lyte_disclaimer\">Defaulttext aus wp-youtube-lyte.php<\/span><\/div><figcaption><\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p>Andere setzen #Hashtags bewusst zum Erz\u00e4hlen von Geschichten ein. Doch hierbei gilt es eine wichtige Spielregel zu beachten. <strong>Heike Scholten<\/strong>, CEO Sensor Advice GmbH: \u00abHashtags l\u00f6sen Bilder im Kopf aus, die Geschichten erz\u00e4hlen. Man sollte die Schlagworte aus dem gedanklichen Kontext einer Geschichte definieren und dann diese in einer Botschaft als Headline auf den Punkt bringen\u00bb. Die Schlagworte h\u00e4tten die Funktion der Verdichtung und ein nicht zu untersch\u00e4tzendes Emotionalisierungspotential.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"lyte-wrapper\" title=\"Heike Scholten am IAM live 2019\" style=\"width:640px;max-width:100%;margin:5px;\"><div class=\"lyMe\" id=\"WYL_6biX-YgDJ_w\"><div id=\"lyte_6biX-YgDJ_w\" data-src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F6biX-YgDJ_w%2Fhqdefault.jpg\" class=\"pL\"><div class=\"tC\"><div class=\"tT\">Heike Scholten am IAM live 2019<\/div><\/div><div class=\"play\"><\/div><div class=\"ctrl\"><div class=\"Lctrl\"><\/div><div class=\"Rctrl\"><\/div><\/div><\/div><noscript><a href=\"https:\/\/youtu.be\/6biX-YgDJ_w\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F6biX-YgDJ_w%2F0.jpg\" alt=\"Heike Scholten am IAM live 2019\" width=\"640\" height=\"340\" \/><br \/>Dieses Video auf YouTube ansehen<\/a><\/noscript><\/div><\/div><div class=\"lL\" style=\"max-width:100%;width:640px;margin:5px;\"><br\/><span class=\"lyte_disclaimer\">Defaulttext aus wp-youtube-lyte.php<\/span><\/div><figcaption><\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p>Eine ganz andere Perspektive bringt <strong>Sushil Aerthott<\/strong>, Leiter Digitale Strategie, Economiesuisse, ein: \u00abDas H\u00f6ren, was draussen passiert, ist auf Social Media sehr wichtig. Es geht um Reichweite, es geht um Nische, Gruppenbindung und Lokalit\u00e4t, Emotionen, Branding\u00bb.Die Hashtags w\u00fcrden bei Economiesuisse in eine Kampagne eingebettet, um verschiedene Themen zu setzen oder auf diesen zu surfen. <\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"lyte-wrapper\" title=\"Sushil Aerthott am IAM live 2019\" style=\"width:640px;max-width:100%;margin:5px;\"><div class=\"lyMe\" id=\"WYL_r9DmiwbhvD4\"><div id=\"lyte_r9DmiwbhvD4\" data-src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2Fr9DmiwbhvD4%2Fhqdefault.jpg\" class=\"pL\"><div class=\"tC\"><div class=\"tT\">Sushil Aerthott am IAM live 2019<\/div><\/div><div class=\"play\"><\/div><div class=\"ctrl\"><div class=\"Lctrl\"><\/div><div class=\"Rctrl\"><\/div><\/div><\/div><noscript><a href=\"https:\/\/youtu.be\/r9DmiwbhvD4\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2Fr9DmiwbhvD4%2F0.jpg\" alt=\"Sushil Aerthott am IAM live 2019\" width=\"640\" height=\"340\" \/><br \/>Dieses Video auf YouTube ansehen<\/a><\/noscript><\/div><\/div><div class=\"lL\" style=\"max-width:100%;width:640px;margin:5px;\"><br\/><span class=\"lyte_disclaimer\">Defaulttext aus wp-youtube-lyte.php<\/span><\/div><figcaption><\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p>#Hashtags k\u00f6nnen als Schlagw\u00f6rter aus einer Geschichte die\nVerbreitung eines Themas gezielt beeinflussen und mithelfen, dieses online zu vernetzen.\nSie sind ein fester Bestandteil der politischen Kommunikation geworden und nicht\nmehr wegzudenken.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"lyte-wrapper\" title=\"Peter St&uuml;cheli-Herlach\" style=\"width:640px;max-width:100%;margin:5px;\"><div class=\"lyMe\" id=\"WYL_MQ0k7RRVTcs\"><div id=\"lyte_MQ0k7RRVTcs\" data-src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FMQ0k7RRVTcs%2Fhqdefault.jpg\" class=\"pL\"><div class=\"tC\"><div class=\"tT\">Peter St\u00fccheli-Herlach<\/div><\/div><div class=\"play\"><\/div><div class=\"ctrl\"><div class=\"Lctrl\"><\/div><div class=\"Rctrl\"><\/div><\/div><\/div><noscript><a href=\"https:\/\/youtu.be\/MQ0k7RRVTcs\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FMQ0k7RRVTcs%2F0.jpg\" alt=\"Peter St&uuml;cheli-Herlach\" width=\"640\" height=\"340\" \/><br \/>Dieses Video auf YouTube ansehen<\/a><\/noscript><\/div><\/div><div class=\"lL\" style=\"max-width:100%;width:640px;margin:5px;\"><br\/><span class=\"lyte_disclaimer\">Defaulttext aus wp-youtube-lyte.php<\/span><\/div><figcaption><\/figcaption><\/figure>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mehr zum Thema<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a aria-label=\"IAM live 2019 (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/linguistik\/institute-zentren\/iam\/veranstaltungen\/iam-live\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IAM live 2019<\/a><\/li><li><a aria-label=\"Twitterwall (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/display.contentfry.com\/d\/281?autorefresh=60\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Twitterwall<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-file\"><a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/files\/2019\/07\/IAM-live-pra\u0308sentation_stue__krss_dree_HANDOUT.pdf\">IAM live 2019: Folien<\/a><a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/files\/2019\/07\/IAM-live-pra\u0308sentation_stue__krss_dree_HANDOUT.pdf\" class=\"wp-block-file__button\" download>Herunterladen<\/a><\/div>\n\n\n\n<p><a aria-label=\"CAS Politische Kommunikation (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/linguistik\/weiterbildung\/detail\/kurs\/cas-politische-kommunikation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CAS Politische Kommunikation<\/a><\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/cas-politische-kommunikation\/\">CAS Politische Kommunikation<\/a>, <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/iam\/\">IAM Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft<\/a>, <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/iam-live\/\">IAM live<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Er hilft, beliebte Themen zu identifizieren. 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