{"id":5924,"date":"2019-04-17T07:46:36","date_gmt":"2019-04-17T05:46:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/?p=5924"},"modified":"2020-01-28T12:11:50","modified_gmt":"2020-01-28T11:11:50","slug":"im-zeichen-der-netzwerk-oeffentlichkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2019\/04\/17\/im-zeichen-der-netzwerk-oeffentlichkeit\/","title":{"rendered":"Im Zeichen der Netzwerk-\u00d6ffentlichkeit"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"font-size:20px\">Auch PR und Organisationskommunikation sind zur \u00f6ffentlichen Angelegenheit geworden \u2013 wie es der Journalismus schon immer war. Die Schweizer Fachgruppe hat nach den Gr\u00fcnden daf\u00fcr gefragt. Und diskutierte Herausforderungen in der Netzwerk-\u00d6ffentlichkeit und entsprechende Strategien.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:14px\">von <a aria-label=\"Peter St\u00fccheli-Herlach (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/ueber-uns\/person\/stue\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Peter St\u00fccheli-Herlach<\/a>, Leiter Forschungsbereich \u00abOrganisationskommunikation und \u00d6ffentlichkeit\u00bb am IAM, Sprecher der Fachgruppe PR\/OK der SGKM<\/p>\n\n\n\n<p>Medienrevolution und Wertewandel machen es m\u00f6glich: Auch\nOrganisationskommunikation und PR werden zunehmend zur \u00f6ffentlichen\nAngelegenheit \u2013&nbsp;zu dem also, was der Journalismus seit jeher war. Ereignisse\nund Trends sind dabei Ausl\u00f6ser von Kontroversen, so beim Whistleblowing und\nbeim Influencer-Marketing, bei Regeln f\u00fcr den \u00abCorporate\u00bb-spezifischen\nSprachgebrauch oder bei Fragen der B\u00f6rsen-Kommunikation.<\/p>\n\n\n\n<p>Gleichzeitig \u2013 und gerade dadurch \u2013 verlieren wir die\n\u00dcbersicht. Mal ehrlich: Wem geht es nicht so?<\/p>\n\n\n\n<p>Herk\u00f6mmliche Genres mischen sich (CorpComms oder MarComms?), das Tempo des Austauschs nimmt zu (siehe Nestl\u00e9s \u00ab<a aria-label=\"Digital Acceleration Team (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.nestle.de\/storys\/digitale-transformation\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digital Acceleration Team<\/a>\u00bb), Algorithmen steuern die Diskurse mehr und mehr.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Fachgruppe PR und Organisationskommunikation (OK) hat an der <a aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/sgkm2019.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jahrestagung der SGKM<\/a> (Schweiz. Gesellschaft f\u00fcr Kommunikations- und Medienwissenschaft) in St. Gallen ein Panel zur Situation veranstaltet. Ein Jahr zuvor hatte sie eine Diskussion \u00fcber die <a aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2018\/05\/25\/pr-in-einer-agonalen-welt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Agonalit\u00e4t von OK<\/a> lanciert. Nun vertiefte sie die Perspektive. Leitidee war dabei, die verbreitete Rede von der Netzwerk-Gesellschaft auf den Pr\u00fcfstand zu stellen. Und die Frage zu diskutieren, was unter diesen Verh\u00e4ltnissen der Wunsch nach \u00abStrategien\u00bb bedeuten k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Der \u00abnetwork turn\u00bb \u2026<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Berliner OK-Forscherin <a aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.scm.nomos.de\/fileadmin\/scm\/doc\/SCM_11_01_02.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Juliana Raupp<\/a> brachte den vermuteten \u00ab<em>network turn<\/em>\u00bb auf den Punkt: Nun sei die Organisation nicht mehr in einem \u00abZentrum\u00bb, ihre Anspruchsgruppen nicht mehr \u2013 und scheinbar kontrollierbar \u2013&nbsp;in einem \u00abUmfeld\u00bb angesiedelt. Vielmehr sei diese Ordnung aufgel\u00f6st: Ein Geflecht wechselseitiger Relationen bestimmt \u00fcber Organisationen. Und dieses bewegt sich permanent und dynamisch. Peter Winkler aus Wien, Pionier f\u00fcr eine \u00ab<a aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.springer.com\/de\/book\/9783658051822\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">PR der n\u00e4chsten Gesellschaft<\/a>\u00bb zeichnete souver\u00e4n nach, durch welche Formbildungen hindurch sich die aktuelle Netzwerk-\u00d6ffentlichkeit entwickelt hat.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u2026 betrifft auch die Interne Kommunikation<\/h2>\n\n\n\n<p>Zur Fachgruppe z\u00e4hlen Forschende aus der Schweiz, die das Panel gleichermassen inspiriert haben. <a aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.alexandria.unisg.ch\/persons\/7089\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fabienne B\u00fcnzli<\/a> aus St. Gallen stellte ihre scharfsinnige Kritik an herk\u00f6mmlichen Stakeholdermanagement-Ans\u00e4tzen zur Diskussion. Und <a aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.hslu.ch\/de-ch\/hochschule-luzern\/forschung\/projekte\/detail\/?pid=3495\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Constanze Jecker sowie Matthias Albisser<\/a> aus Luzern gew\u00e4hrten Einblick in empirische Erkenntnisse zur internen Kommunikation, wo sich formalisierte und informelle Netzwerke der Kommunikation verschr\u00e4nken, aber auch konkurrenzieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Danke an alle Kolleginnen und Kollegen f\u00fcr diese\nBereicherung der Fachdiskussion! Die Fachgruppe hat entschieden, auch an der\nn\u00e4chsten Jahreskonferenz wieder ein Panel auszuschreiben. Dabei sollen Stimmen\nder Praxis wie auch \u2013 in gesondertem Format \u2013 Nachwuchsforschende besonders zum\nZuge kommen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#Wortwahl am IAM live 2019<\/h2>\n\n\n\n<p>An der ZHAW geht die Auseinandersetzung mit dem Netzwerk-Charakter der \u00d6ffentlichkeit weiter. Auf den 26. Juni l\u00e4dt das Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft zum Branchenevent \u00ab<a aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/linguistik\/institute-zentren\/iam\/veranstaltungen\/iam-live\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IAM live<\/a>\u00bb. Dort steht das Netzwerk \u00f6ffentlicher Diskurse im Zentrum, das durch die technischen M\u00f6glichkeiten von Twitter entstanden ist und inzwischen sogar den Wahlkampf in der so \u00abdirekt\u00bb-demokratischen Schweiz aufmischt.<\/p>\n\n\n\n<p><a aria-label=\"Zum Programm IAM live 2019. (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/linguistik\/institute-zentren\/iam\/veranstaltungen\/iam-live\/programm-iam-live-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zum Programm IAM live 2019.<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"943\" height=\"706\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/files\/2019\/04\/netzwerk-o\u0308ffenltichkeit_EB.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5944\" srcset=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/files\/2019\/04\/netzwerk-o\u0308ffenltichkeit_EB.png 943w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/files\/2019\/04\/netzwerk-o\u0308ffenltichkeit_EB-300x225.png 300w, https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/files\/2019\/04\/netzwerk-o\u0308ffenltichkeit_EB-768x575.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 943px) 100vw, 943px\" \/><figcaption>Das SGKM-Fachpanel in St. Gallen, mit Fabienne B\u00fcnzli, Peter Winkler, Juliana Raupp, Constanze Jecker und Matthias Albisser (von links). <br>Credits: Peter St\u00fccheli-Herlach<\/figcaption><\/figure>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/iam\/\">IAM Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft<\/a>, <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/iam-live\/\">IAM live<\/a>, <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/organisationskommunikation-und-oeffentlichkeit\/\">Organisationskommunikation und \u00d6ffentlichkeit<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Auch PR und Organisationskommunikation sind zur \u00f6ffentlichen Angelegenheit geworden \u2013 wie es der Journalismus schon immer war. 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