{"id":5818,"date":"2019-04-05T09:33:05","date_gmt":"2019-04-05T07:33:05","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/?p=5818"},"modified":"2024-08-08T17:32:29","modified_gmt":"2024-08-08T15:32:29","slug":"es-herrscht-ein-stetiger-austausch-zwischen-praxis-und-forschung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2019\/04\/05\/es-herrscht-ein-stetiger-austausch-zwischen-praxis-und-forschung\/","title":{"rendered":"\u00abEs herrscht ein stetiger Austausch zwischen Praxis und Forschung\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Ursina Ghilardi ist Studienleiterin f\u00fcr den CAS Kommunikationsberatung<\/a> und blickt auf einen breiten Erfahrungsschatz als Kommunikationsberaterin und stellvertretende Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin einer Markenagentur mit digitalem Fokus zur\u00fcck. Ihre Berufserfahrung paart sie mit fundierter wissenschaftlicher Expertise in Linguistik und Organisationskommunikation.<\/p>\n\n\n\n

von Mauro Werlen<\/a>, Redaktion Language matters<\/p>\n\n\n\n

Als Ursina noch klein war, konnte ihre Mutter nie in Ruhe Zeitung lesen. \u00abIch wollte halt wissen, was da alles drinsteht\u00bb, f\u00e4ngt sie lachend an zu erz\u00e4hlen, als sie nach ihrem Berufswunsch als Kind gefragt wird. Sprache habe sie von Anfang an fasziniert, die Begeisterung daf\u00fcr hielt die ganze Schulzeit \u00fcber an und m\u00fcndete in ein Germanistikstudium an der Universit\u00e4t Basel. Ursina hatte w\u00e4hrend des Studiums keinen spezifischen Berufswunsch, konnte sich aber immer eine T\u00e4tigkeit im Journalismus oder auch als \u00dcbersetzerin vorstellen. Bis sie die Organisationskommunikation kennenlernte: \u00abW\u00e4hrend des Bachelors schaute ich mich nach Praktika um und entdeckte dieses T\u00e4tigkeitsfeld f\u00fcr mich\u00bb. Obwohl sie auch Erfahrungen im Journalismus sammelte, blieb das Interesse f\u00fcr Organisationskommunikation so stark, dass Ursina sich f\u00fcr das Masterstudium Angewandte Linguistik mit Vertiefung Organisationskommunikation<\/a> an der <\/a>ZHAW entschied: \u00abIch mochte es immer, Dinge zu koordinieren, Konzepte zu erstellen und trotzdem zu schreiben und im Dialog mit der Zielgruppe zu stehen. Dabei stand stets auch der Praxisbezug im Zentrum.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Wo Theorie und Praxis sich vereinen<\/h2>\n\n\n\n

\u00abIch denke gerne \u00fcber Sprache nach. Dar\u00fcber, was sie bewirkt, wie wir sie\nim Berufsalltag einsetzen. Zudem wollte ich unbedingt ein Studium mit starkem\nPraxisbezug absolvieren\u00bb, erkl\u00e4rt Ursina. Die Wahl f\u00fcr den Master in\nOrganisationskommunikation an der ZHAW sei daher eine naheliegende gewesen. Ihr\nwar auch der Zugang zur Organisationskommunikation wichtig: n\u00e4mlich nicht \u00fcbers\nMarketing oder die Betriebswirtschaft, sondern \u00fcber die Linguistik. Der\nTransfer von der Universit\u00e4t an die Fachhochschule? \u00abDer funktionierte super,\nich konnte das konzeptionelle und analytische Denken aus dem Uni-Bachelor\nnahtlos weiterf\u00fchren und zus\u00e4tzlich mit der Praxis verkn\u00fcpfen. Es ist voll\naufgegangen f\u00fcr mich.\u00bb Und zwar so gut, dass sie ein halbes Jahr vor ihrem Abschluss\nschon eine Jobzusage hatte. <\/p>\n\n\n\n

Ein steiler Start ins Berufsleben<\/h2>\n\n\n\n

Direkt nach dem Studium stieg sie als Beraterin und Projektleitern bei\neiner Markenagentur mit digitalem Fokus ein und \u00fcbernahm dort bereits nach\neinem halben Jahr die Leitung des Projektleitungs- und Beratungsteams sowie die\nPosition der stellvertretenden Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin. Ursina erinnert sich: \u00abEs war\neine kleinere Agentur, daher ein super Einstieg, denn man macht von Anfang an\nalles.\u00bb Sie konnte ihre im Masterstudium ausgebildeten F\u00e4higkeiten vollumf\u00e4nglich\neinsetzen und weiterentwickeln, arbeitete oft konzeptionell, durfte jedoch auch\nviel Umsetzungsarbeit leisten und blieb so stets am Puls ihrer Zielgruppe. Drei\nJahre lang betreute sie Kunden aus unterschiedlichsten Branchen und entwickelte\nin dieser Zeit ein noch feineres Gesp\u00fcr f\u00fcr die Beratung. <\/p>\n\n\n\n

Wie Netzwerke Chancen schaffen<\/h2>\n\n\n\n

Nach drei Jahren in der Agentur zog es Ursina wieder zur\u00fcck in die Hochschulwelt. Und zwar nachdem sie am Branchenanlass IAM live<\/a> erfuhr, dass man auch mit einem Masterabschluss der Fachhochschule ein Doktorat absolvieren kann. \u00abIch hatte die Option PhD schon immer im Kopf und sah, dass ich an der ZHAW Synergien optimal nutzen konnte\u00bb, erl\u00e4utert sie. Ihre T\u00e4tigkeit am Departement Angewandte Linguistik umfasst n\u00e4mlich zweierlei: Sie ist Leiterin des CAS Kommunikationsberatung und wissenschaftliche Mitarbeiterin. <\/p>\n\n\n\n

Wissenstransformation f\u00fcr die Praxis<\/h2>\n\n\n\n

Die beiden Einsatzbereiche sind unabh\u00e4ngig voneinander, passen aber sehr gut zusammen. Als Leiterin des CAS kann Ursina ihre Expertise aus der Praxis optimal einsetzen, und sie hat dank ihrer wissenschaftlichen Erfahrung aus dem Master auch immer den roten Faden im Blick. Passen die Vorlesungen zueinander, betten die Dozierenden ihre Themen richtig ein? In enger Zusammenarbeit mit dem wissenschaftlichen Programmleiter Peter St\u00fccheli-Herlach<\/a> stellt Ursina sicher, dass der Rahmen f\u00fcr den CAS stimmt und die Bed\u00fcrfnisse der Teilnehmenden ber\u00fccksichtigt werden. Sie baut auch den Leistungsnachweis auf: \u00abWir m\u00f6chten den Wissenstransfer noch st\u00e4rker einbinden. Es geht uns darum, dass \u00fcber die vorgestellten Modelle nachgedacht und mit ihnen gearbeitet wird. Das kann auch bedeuten, Neues auszuprobieren oder mal zu scheitern. Der Lernprozess ist extrem wichtig.\u00bb Dabei stehe nicht nur der Transfer im Zentrum, sondern eben auch die Transformation von Wissen f\u00fcr die Praxis.<\/p>\n\n\n\n

\u00abUnsere Dozierenden kommen nicht mit einer fixfertigen L\u00f6sung an, die die Welt erkl\u00e4rt\u00bb f\u00fcgt Ursina hinzu, \u00abes herrscht ein stetiger Austausch zwischen Praxis und Forschung, das ist ein wahnsinnig faszinierender Prozess.\u00bb Die Teilnehmenden des CAS haben durchschnittlich knapp zehn Jahre spezifische Berufserfahrung und bringen einiges an Wissen mit. Dieses soll nicht verpuffen: \u00abWir bieten eine Plattform an, um Erfahrungen auszutauschen. Und zwar in beide Richtungen.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Seit gut drei Jahren existiert zudem Kobenet<\/a>, das Netzwerk f\u00fcr Kommunikationsberatung, wo Ursina seit Beginn mitwirkt und inzwischen auch als Vizepr\u00e4sidentin waltet. Alle zwei bis drei Monate treffen sich Fachleute aus der Branche zur kollegialen Beratung, der Verein erf\u00fclle damit eine zentrale Funktion, um die Professionalisierung und Qualit\u00e4t voranzutreiben: \u00abDas Reflektieren der eigenen T\u00e4tigkeit steigert die Beratungskompetenz enorm\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Warum die richtige Mischung zum Erfolg f\u00fchrt<\/h2>\n\n\n\n

Ursina hat Wissen aus dem Master mitgenommen in die Praxis, hat sich dort\ndank dieser F\u00e4higkeiten weiterentwickelt und setzt nun ihre Praxiserfahrung nutzbringend\nin der Wissenschaft ein. Was konnte sie auf welche Weise mitnehmen? \u00abIm Zentrum\nsteht das unternehmerische Denken, man muss zielf\u00fchrend handeln, das z\u00e4hlt auch\nin der Weiterbildung. Manchmal fehlen im Agenturalltag Zeit oder Ressourcen,\ntrotzdem erwartet der Kunde ein exzellentes Resultat. Dann sind kreative\nL\u00f6sungen gefragt.\u00bb Diese Haltung ist auch in der Wissenschaft von grossem\nNutzen. Der Geist bleibe dadurch agil, die L\u00f6sung finde sich nicht nach einem\nfixen Schema, sondern f\u00fchre manchmal auch auf unbekannte Pfade. Das sind\nMechanismen, die in der Praxis sowie in der Wissenschaft \u00e4usserst wertvoll\nsind.<\/p>\n\n\n

Martina B\u00fcrge, Absolventin CAS Kommunikationsberatung am IAM<\/div><\/div>
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