{"id":253,"date":"2014-06-13T16:51:36","date_gmt":"2014-06-13T14:51:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zhaw.ch\/iam\/?p=253"},"modified":"2024-08-15T14:01:57","modified_gmt":"2024-08-15T12:01:57","slug":"botschaften-verbinden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2014\/06\/13\/botschaften-verbinden\/","title":{"rendered":"Botschaften verbinden"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"font-size:20px\">Antrittsvorlesungen sind ein sch\u00f6nes Ritual. Sie unterliegen Regeln, die dem Antretenden nicht nur Aufmerksamkeit verschaffen, sondern ihm auch respektvolle Schonung g\u00f6nnen: Auf eine Peer-Review oder Rezension des Anlasses wird ja h\u00f6flicherweise verzichtet. Die gleichen Regeln sind indes ein wichtiger Grund f\u00fcr steigendes Lampenfieber: Die Vorlesung sollte den Amtsantritt ja legitimieren helfen \u2013 ganz aus eigener Kraft, sozusagen.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:14px\">von <a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/en\/about-us\/person\/stue\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Prof. Dr. Peter St\u00fccheli-Herlach<\/a>, Professor f\u00fcr Organisationskommunikation und \u00d6ffentlichkeit am Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft (IAM)<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/vis-a-vis\/files\/2014\/06\/stue.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/iam\/files\/2014\/06\/stue-300x200.jpg\" alt=\"Prof. Dr. Peter St\u00fccheli-Herlach\" class=\"wp-image-262\" \/><\/a><figcaption>Prof. Dr. Peter St\u00fccheli-Herlach<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Ich durfte mich dem Ritual am <a title=\"Antrittsvorlesung Prof. Dr. Peter St\u00fccheli-Herlach\" href=\"http:\/\/www.zhaw.ch\/de\/zhaw\/die-zhaw\/veranstaltungen\/kalendereintrag\/cal\/2014\/05\/15\/event\/event\/prof-dr-patrick-studer-gesunder-menschenverstand-reicht-nicht-aus-1.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">15. Mai 2014<\/a> unterziehen \u2013 und dabei \u00fcber mein Lieblingsthema referieren, n\u00e4mlich \u00fcber &#8222;Message Design&#8220;. So fundiert wie n\u00f6tig, aber so verst\u00e4ndlich wie m\u00f6glich redete ich \u00fcber die Bedeutung von Botschaften in einer vernetzten, medialisierten \u00d6ffentlichkeit. Und dar\u00fcber, welchen Kriterien diese Botschaften gen\u00fcgen m\u00fcssen, um die Integrations-, Positionierungs- und Strukturierungsleistungen von Organisationen voranzubringen.<br>Danke nochmals herzlich allen, die dabei waren und dem Ereignis dadurch eine besondere Note verliehen haben. Gefreut habe ich mich beispielsweise \u00fcber die G\u00e4ste aus unseren Projektpartnerschaften, unter anderen von der <a href=\"http:\/\/www.abz.ch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Allgemeinen Baugenossenschaft Z\u00fcrich<\/a>, von <a href=\"http:\/\/www.gentinettascholten.ch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">GentinettaScholten<\/a>, vom <a href=\"http:\/\/www.stadtblattbuelach.ch\/web\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Stadtblatt B\u00fclach <\/a>und vom <a href=\"http:\/\/www.musikkollegium.ch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Musikkollegium Winterthur.<\/a> Dank auch an alle, die sich f\u00fcr die Vorlesung interessiert hatten, sich aber entschuldigen mussten.<br>Es kam ohnehin etwas anders, als man erwarten konnte \u2013 was auch bei den sch\u00f6nsten Ritualen vorkommen kann. Bemerkenswert beispielsweise, dass gesch\u00e4tzte Kollegen und Weggef\u00e4hrten wie <a href=\"http:\/\/www.transfer-training.ch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Tinu Niederhauser<\/a> oder <a href=\"http:\/\/www.nzz.ch\/impressum\/impressum_spillmann_markus_1.444\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Markus Spillmann<\/a> von der NZZ, die nicht teilnehmen konnten, auf <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/stuecheliherlach\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook<\/a> ihre eigenen Botschaften mit der Antrittsvorlesung zu verkn\u00fcpfen wussten. So kam der Anlass noch zu seiner McLuhan-Referenz (&#8222;The medium is the message&#8220;). Und zu einer kleinen Folienkritik.<\/p>\n\n\n\n<p>Letzteres erm\u00f6glichte ein Schnappschuss des allzeit aufmerksamen Kollegen <a href=\"https:\/\/twitter.com\/VinzenzWyss\/status\/466995830034292736\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vinzenz Wyss<\/a>. Zur sozialmedial umstrittenen Folie lieferte <a href=\"http:\/\/www.gfsbern.ch\/de-ch\/Das-Institut\/Team\/lukas-golder-138\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gfs-Seniorleiter Lukas Golder<\/a> den feinsinnigsten Kommentar: &#8222;Ein Flowchart \u2013 aber mehr Flow als Chart&#8220;. Das Wortspiel gef\u00e4llt mir und trifft ins Schwarze. Botschaften werden erst im &#8222;Flow&#8220; des Planens und Revidierens, Erprobens und Verbesserns, Redens und Schreibens anschlussf\u00e4hig an den \u00f6ffentlichen Diskurs. Richtig also: Unsere Forschungen versuchen der Aufforderung auf den Grund zu gehen, die der <a href=\"https:\/\/www.as.tu-berlin.de\/fileadmin\/i62_astypo3\/HK_Buchartikel\/HK2012-Grundbegriffe_und_Aufgaben_des_kommunikativen_Konstruktivismus.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">kommunikative Konstruktivismus<\/a> gerade j\u00fcngst erneuert hat: Mach&#8216; Dir Deine Welt, sonst gibt es sie nicht.<br>An alle Tinus, Projektpartner und Social-Media-NutzerInnen dieser Welt: Nat\u00fcrlich war die Antrittsvorlesung nicht perfekt. Der Antretende selber weiss das selber nur zu gut. Er kennt die einschl\u00e4gigen Vorbilder, an denen gemessen wird. Um nur zwei der Unerreichbarsten zu nennen: Luhmanns Antrittsvorlesung &#8222;Soziologische Aufkl\u00e4rung&#8220; von 1967 und Michel Foucaults <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Die_Ordnung_des_Diskurses\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&#8222;L&#8217;ordre du discours&#8220;<\/a> von 1970 begr\u00fcndeten nichts weniger als wissenschaftliche Generationenprojekte. Wir begn\u00fcgen uns inzwischen damit, das Beste von System- und Diskurstheorie f\u00fcr die Praxis n\u00fctzlich zu machen. Die Frage steht im Zentrum: Wie markieren Organisationen den Unterschied, den sie durch ihre Strukturen, Mitglieder und Leistungen zu machen verm\u00f6gen, auf attraktive Weise im \u00f6ffentlich-medialen Diskurs? Unvergessen in der Reihe der Vorbilder auch Nikodemus Hergers tiefgr\u00fcndig-ironische &#8222;Anleitung zur Unprofessionalit\u00e4t in der Organisationskommunikation&#8220; anhand von verbreiteten Phrasen \u00fcber \u00d6ffentlichkeitsarbeit im Jahr 2004. Seither kann niemand mehr sagen, es sei &#8222;besser und billiger, wenn Medien berichten&#8220;, und sich damit vor der M\u00fche einer eigenen Message dr\u00fccken.<br>Selbst wer gegen solche Vorbilder abf\u00e4llt, f\u00e4llt irgendwie auf. Und genau das habe ich offenbar mit meinem Schl\u00fcsselbeispiel in der Vorlesung geschafft. Kaum ein Tag seither, an dem ich nicht darauf angesprochen werde.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier nochmals f\u00fcr alle, die nicht dabei waren: Botschaften f\u00fcr Organisationen zu pr\u00e4gen, das ist wie Knotenkn\u00fcpfen. Wir nehmen die F\u00e4den aus dem Netzwerk \u00f6ffentlicher Diskurse auf. Wir kn\u00fcpfen neue Zusammenh\u00e4nge, in erz\u00e4hlender und argumentierender Form. Und dann &#8222;dr\u00fccken (wir) ab&#8220; oder &#8222;ziehen (damit) los&#8220;, machen also aus den neu geformten Str\u00e4ngen etwas Verdichtetes, etwas Festes. Diese Botschaft ist dann wiederum Anziehungs- und Ankn\u00fcpfungspunkt f\u00fcr andere. &#8222;Yes, we can!&#8220; hiess es vor einigen Jahren aus den USA \u2013 es war eine der erfolgreichsten Botschaften der j\u00fcngeren Kommunikationsgeschichte. Das kannst Du auch, werde ich Studierenden und Projektpartnern zul\u00e4cheln \u2013 nicht nur in akademischen Schonr\u00e4umen und gern auch ohne begleitende Power Points.<\/p>\n\n\n\n<p>Bis bald wieder am IAM!<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/iam\/\">IAM Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft<\/a>, <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/organisationskommunikation\/\">Organisationskommunikation<\/a>, <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/strategische-kommunikation\/\">Strategische Kommunikation<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antrittsvorlesungen sind ein sch\u00f6nes Ritual. 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