{"id":2373,"date":"2018-05-08T19:25:38","date_gmt":"2018-05-08T17:25:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/iam\/?p=2373"},"modified":"2023-05-17T11:24:45","modified_gmt":"2023-05-17T09:24:45","slug":"wenn-mitarbeitende-zu-influencern-werden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2018\/05\/08\/wenn-mitarbeitende-zu-influencern-werden\/","title":{"rendered":"Wenn Mitarbeitende zu Influencern werden"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p style=\"font-size:20px\">SBB-Zugf\u00fchrer Markus L. staunte nicht schlecht, als sein Bettwaren-Fischer-Imitations-Video \u2013 adaptiert f\u00fcr die SBB \u2013 Mitte M\u00e4rz zu einem viralen Hit wurde.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:14px\">von <a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/ueber-uns\/person\/nima\/\">Markus Niederh\u00e4user<\/a>, Leiter Weiterbildung und <a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/ueber-uns\/person\/roni\/\">Prof. Dr. Nicole Rosenberger<\/a>, Professorin f\u00fcr Organisationskommunikation und Management, beide am Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft (IAM)<\/p>\n\n\n\n<p>Eigentlich hatte er ja nur f\u00fcr die Generalversammlung des Verbands Schweizer Lokf\u00fchrer und -Anw\u00e4rter (VSLF) ein lustiges Video drehen wollen. Da bei der GV der Beamer streikte und der Film nicht gezeigt werden konnte, lud er das Video kurzerhand auf die Facebook-Seite des Verbands, von wo aus die Geschichte ihren viralen Anfang nahm. Die SBB-Kommunikation war zuerst \u00fcber das filmische Machwerk nicht sehr begeistert, es gab ein Hin und Her, Ans\u00e4tze eines Shitstorms, bis sich SBB-Chef Andreas Meyer pers\u00f6nlich einschaltete und seinem Mitarbeiter \u00fcber Twitter mitteilte: \u00abMerci f\u00fcr das Video, lieber @LokfuhrerMarkus. etwas #sbb Humor und Selbstironie schadet nie. Du hast Talent!\u00bb. Damit war Entwarnung gegeben; dem Mitarbeiter fiel ein riesengrosser Stein vom Herzen, wie er auf seinem Twitter-Kanal freim\u00fctig bekannte.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Mitarbeiter als Botschafter f\u00fcrs Unternehmen: Im letzten November noch hatten die SBB ihre Mitarbeitenden ermuntert, \u00fcber den Hashtag #SBBconnect als Markenbotschafter aktiv zu werden. Die Vernetzung mit den Kunden, so die Idee dahinter, funktioniert digital am besten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie gehen wir damit um?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wo immer man sich umh\u00f6rt: Das Thema \u00abMitarbeitende als Botschafter\u00bb oder neudeutsch als \u00abInfluencer\u00bb wird intensiv diskutiert und stellt viele Organisationen vor grosse Herausforderungen. Soll man die Mitarbeitenden ermutigen, auf Social Media \u00fcber das eigene Unternehmen zu reden? Welches sind die Chancen, welche Risiken stellen sich? Und welche Kompetenzen brauchen die Mitarbeitenden, um \u00fcberhaupt mit den neuen Medien professionell umgehen zu k\u00f6nnen?<\/p>\n\n\n\n<p>Wir besch\u00e4ftigen uns seit \u00fcber einem Jahr im Rahmen eines gr\u00f6sseren Forschungsprojekts mit der Rolle der Kommunikation in der digitalen Transformation. Unter anderem haben wir in qualitativen und quantitativen Befragungen untersucht, ob und wie Unternehmen ihre Mitarbeitenden bef\u00e4higen und ermuntern, als digitale Botschafter gegen innen und aussen zu wirken. Rund die H\u00e4lfte der befragten Schweizer Kommunikationschefs hat dabei angegeben, dass sie ihre Mitarbeitenden aktiv animieren w\u00fcrden, \u00fcber die sozialen Medien als Botschafter zu wirken.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">IAM live 2008<\/h2>\n\n\n\n<p>Unser Branchenanlass \u00abIAM live\u00bb nimmt sich am 6. Juni 2018 diesem Thema an. Unter dem Titel \u00abWenn Mitarbeitende zu Influencern werden \u2013 Chancen und Risiken f\u00fcr Unternehmenskommunikation und Journalismus\u00bb stellen wir zum einen Ergebnisse und Erkenntnisse aus unserer Forschung vor. Zum anderen wird das Thema in einem Podiumsgespr\u00e4ch mit Vertretern aus Wissenschaft und Praxis aus der Sicht der Unternehmenskommunikation sowie aus Sicht des Journalismus diskutiert. Als G\u00e4ste aus der Praxis sind auf dem Podium dabei: Sarah Stiefel, Leiterin Digitale Kommunikation der SBB AG, Sandro Brotz, Moderator Rundschau, SRF sowie Moritz Kaufmann, Wirtschaftsredaktor des Sonntagsblick.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\" \/>\n\n\n\n<p><strong>IAM live, 6. Juni 2018, 18.30 Uhr, am IAM in Winterthur<br>\u00abWenn Mitarbeitende zu Influencern werden \u2013 Chancen und Risiken f\u00fcr Unternehmenskommunikation und Journalismus\u00bb.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/linguistik\/institute-zentren\/iam\/veranstaltungen\/iam-live\/\">Zu Programm und Anmeldung<\/a><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/linguistik\/institute-zentren\/iam\/veranstaltungen\/iam-live\/\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/vis-a-vis\/files\/2018\/05\/Header-IAM-live_tablet.jpg\" alt=\"Das Geb\u00e4ude des Instituts f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft aus der Froschperspektive mit blauem Himmel.\" class=\"wp-image-2379\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n<\/div><\/div>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/iam\/\">IAM Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft<\/a>, <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/iam-live\/\">IAM live<\/a>, <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/organisationskommunikation-und-management\/\">Organisationskommunikation und Management<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SBB-Zugf\u00fchrer Markus L. staunte nicht schlecht, als sein Bettwaren-Fischer-Imitations-Video \u2013 adaptiert f\u00fcr die SBB \u2013 Mitte M\u00e4rz zu einem viralen Hit wurde. von Markus Niederh\u00e4user, Leiter Weiterbildung und Prof. Dr. Nicole Rosenberger, Professorin f\u00fcr Organisationskommunikation und Management, beide am Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft (IAM) Eigentlich hatte er ja nur f\u00fcr die Generalversammlung des Verbands Schweizer [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":70,"featured_media":2383,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[204],"tags":[200,44,81],"features":[],"class_list":["post-2373","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-weiterbildung","tag-iam","tag-iam-live","tag-organisationskommunikation-und-management"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - 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