{"id":2125,"date":"2017-07-20T20:30:16","date_gmt":"2017-07-20T18:30:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/iam\/?p=2125"},"modified":"2024-08-09T11:54:38","modified_gmt":"2024-08-09T09:54:38","slug":"medienkonferenz-wie-man-ein-auslaufmodell-aufwertet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2017\/07\/20\/medienkonferenz-wie-man-ein-auslaufmodell-aufwertet\/","title":{"rendered":"Medienkonferenz \u2013 wie man ein \u00abAuslaufmodell\u00bb aufwertet"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"font-size:20px\">Mit welchen Formaten erreicht man die Journalisten heute und was machen Unternehmen und Verwaltungen, um ihre Botschaften zu verbreiten?&nbsp;Sind Medienmitteilungen und Pressekonferenzen bald nur noch Reminiszenzen einer vergangenen Welt? Mit diesen Themen befasste sich <a href=\"http:\/\/www.columni.ch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Columni<\/a>,die Ehemaligenorganisation des IAM, an ihrem Event anfangs Juni.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:14px\">von Kathrin Reimann, Redaktorin ZHAW Impact<\/p>\n\n\n\n<p>Columni traf mit dem Thema ins Schwarze: Der Anlass l\u00f6ste grosses Interesse aus. \u00dcber 50 Interessierte lauschten dem Referat von Markus Brotschi, welches den spannenden Diskussionsabend einleitete. Der Bundeshausredaktor des Tagesanzeigers hat f\u00fcr seine Masterarbeit an der ZHAW mit Journalisten und Kommunikationsfachleuten gesprochen und eruiert, in welchen F\u00e4llen Medienkonferenzen besucht werden, und aus welchen Gr\u00fcnden. Die Ergebnisse seiner Leitfadeninterviews stimmen mit seiner eigenen Wahrnehmung \u00fcberein: \u00abMedienkonferenzen haben deutlich an Bedeutung verloren.\u00bb Damit eine Konferenz besucht werde, sei mehr als ein vorgelesenes Referat n\u00f6tig. \u00abEs braucht politischen Sprengstoff oder die Anwesenheit einer wichtigen Pers\u00f6nlichkeit\u00bb, so Brotschi. Dies k\u00f6nne den n\u00f6tigen Mehrwehrt schaffen. \u00abZudem ist die Medienkonferenz f\u00fcr den Journalisten wichtig, um O-T\u00f6ne einzuholen, mit Entscheidungstr\u00e4gern in Kontakt zu treten und vielleicht auf diesem Weg sogar an eine exklusive Geschichte zu kommen.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Nach dem journalistischen Input holten die Moderatoren und Columni-Vorstandsmitglieder Sabine \u00d6stlund und Massimo Diana den Kommunikationsleiter der Direktion der Justiz und des Innern des Kantons Z\u00fcrich, Beni Tommer, sowie Sepp Huber, langj\u00e4hriger Leiter der Swisscom-Medienstelle, ins Gespr\u00e4ch. Weil Huber den Medienwandel miterlebt hat, weiss er, wie man mit entsprechenden Ver\u00e4nderungen umgeht. Seine Antworten auf die digitalisierte Kommunikation sind unter anderem Video-Medienmitteilungen, Online-Konferenzen und eigene \u00abjournalistische\u00bb Inhalte. Bedauerliche Erscheinungen des Medienwandels sind f\u00fcr Huber eine schnellere und oberfl\u00e4chlichere Berichterstattung. \u00abOft mangelt es an Zeit und an Dossierkompetenz.\u00bb Beni Tommer kann sich dank seines Informationsmonopols und Skandalgeschichten wie den F\u00e4llen Carlos und Magdici\/Kiko nicht \u00fcber fehlende Aufmerksamkeit beklagen. \u00abMan h\u00f6rt mir zu\u00bb, so sein Fazit. Doch auch er ist froh um dossierstarke Journalisten der NZZ und des Tagesanzeigers, die \u00abwissen was l\u00e4uft und an denen sich andere Medienschaffende orientieren\u00bb. Tommer setzt deshalb auf Round-Table-Gespr\u00e4che, bei denen Experten Medienschaffende f\u00fcr ein aktuelles oder ein kommendes Thema sensibilisieren.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/vis-a-vis\/files\/2017\/07\/Columni-Auslaufmodell.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/vis-a-vis\/files\/2017\/07\/Columni-Auslaufmodell-300x225.jpg\" alt=\"Bild: Deborah Harzenmoser\" class=\"wp-image-2129\" \/><\/a><figcaption>Die Ehemaligenorganisation Columni veranstaltet 6 Events pro Jahr. (Bild: Deborah Harzenmoser)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Sepp Huber setzt bei seinen Medienanl\u00e4ssen hingegen auf Hintergrund. \u00abWenn wir Technik erlebbar machen und Fachexperten mitbringen, haben wir Besucherzahlen wie noch vor zehn Jahren an einer klassischen Pressekonferenz.\u00bb Je nach Thema m\u00fcssten Setting, Timing und auch der Durchf\u00fchrungsort der Konferenzen angepasst werden, um ein grosses Interesse zu generieren. Die Swisscom setzt zudem auf ihr Newsportal, f\u00fcr das das Unternehmen eigenen journalistischen Content produziert, etwa in Form von Experteninterviews, in denen sie sich eigenen kritischen Fragen stellen. \u00abBei den Journalisten kommt das Angebot gut an, um es Unternehmens-intern allerdings umzusetzen, bedingt es Power.\u00bb F\u00fcr Medienschaffende, die solchen Content nicht annehmen, biete man auch die bisherigen M\u00f6glichkeiten etwa in Form von Interviews oder eigenen kritischen Fragen. Beni Tommer hat indes Skrupel vor eigenem journalistischem Inhalt. \u00abIch glaube nicht, dass es akzeptiert wird, wenn ein Unternehmen die journalistische Rolle einer objektiven Berichterstattung selber \u00fcbernimmt.\u00bb Und auch f\u00fcr Markus Brotschi ist diese Form von Content ein No-Go: \u00abF\u00fcr mich ist das ein alarmierendes Zeichen. Auch wenn auf den Redaktionen die Zeit fehlt, m\u00fcssen Journalisten die Berichterstattung selber machen.\u00bb F\u00fcr Beni Tommer ist es wichtiger \u00abals den Journalisten zu \u00fcbert\u00f6lpeln\u00bb einen Weg zu finden, den eigenen O-Ton und die eigene Narration der Geschehnisse zu verbreiten. \u00abEin bew\u00e4hrter Weg daf\u00fcr sind Redaktionsgespr\u00e4che, bei denen man sich gegenseitig auf den Zahn f\u00fchlt.\u00bb Die von Brotschi erw\u00e4hnten Exklusivgeschichten, welche an Medienkonferenzen generiert werden k\u00f6nnen, sind f\u00fcr Tommer wie auch f\u00fcr Huber nicht ideal. Bei der Swisscom ist es als b\u00f6rsenkotiertes Unternehmen heikel, die Justizdirektion f\u00fcrchtet verbrannte Finger oder journalistische Retourkutschen von Uninformierten.<\/p>\n\n\n\n<p>Medienkonferenzen haben, so l\u00e4sst es sich aus den Aussagen der drei Medienexperten schliessen, durchaus Potential, wenn sie ein Thema mit Sprengstoff behandeln, einen Experten stellen, etwas erlebbar machen (wie z.B. ein Gef\u00e4ngnis von innen sehen) und wenn sie O-T\u00f6ne von Experten und Verantwortlichen liefern. Aber auch Round-Table-Gespr\u00e4che oder Redaktionsbesuche k\u00f6nnen f\u00fcr Unternehmen hilfreich sein, um mit Journalisten in Kontakt zu kommen und eigene Botschaften und Sichtweisen zu verbreiten.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\" \/>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft\"><a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/vis-a-vis\/files\/2017\/07\/columni.png\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/vis-a-vis\/files\/2017\/07\/columni.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2132\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Columni ist die Ehemaligenorganisation der Absolventinnen und Absolventen des IAM Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft der ZHAW Z\u00fcrcher Hochschule f\u00fcr Angewandte Wissenschaften. Mehr Infos: <a href=\"http:\/\/www.columni.ch\">www.columni.ch<\/a><\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/alumni-bachelor-kommunikation-und-medien\/\">Alumni Bachelor Kommunikation und Medien<\/a>, <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/tag\/iam\/\">IAM Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit welchen Formaten erreicht man die Journalisten heute und was machen Unternehmen und Verwaltungen, um ihre Botschaften zu verbreiten?&nbsp;Sind Medienmitteilungen und Pressekonferenzen bald nur noch Reminiszenzen einer vergangenen Welt? 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