{"id":1988,"date":"2017-05-09T18:00:47","date_gmt":"2017-05-09T16:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/iam\/?p=1988"},"modified":"2023-05-17T11:25:11","modified_gmt":"2023-05-17T09:25:11","slug":"ein-megatrend-und-noch-keiner-macht-mit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2017\/05\/09\/ein-megatrend-und-noch-keiner-macht-mit\/","title":{"rendered":"Ein Megatrend \u2013 und (noch) keiner macht mit"},"content":{"rendered":"\n

Virtual Reality, Augmented Reality, 360\u00b0-Videos, interaktive Datenvisualisierungen \u2013 Technologie ist der grosse Treiber des visuellen Storytellings. Entsprechend grosses Potenzial wird den neuen Formaten attestiert. Renommierte internationale Medienh\u00e4user produzieren immer wieder aufsehenerregende Multimediastories, die Preise einheimsen und das Publikum begeistern. Doch wie wenden schweizerische Redaktionen und Abteilungen der Unternehmenskommunikation die neuen Technologien an? Nur sehr zur\u00fcckhaltend \u2013 so das Fazit der \u00abIAM live<\/strong>\u00bb-Veranstaltung vom 3. Mai 2017 in Winterthur.<\/p>\n\n\n\n

von Claudia Sedioli<\/a>, Dozentin Berufspraxis und Marius Born<\/a>, Dozent f\u00fcr visuelles Storytelling am IAM<\/p>\n\n\n\n

Exponentiell ist es, das Wachstum, das laut IAM-Dozent Marius Born f\u00fcr die Umsatzentwicklung von Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) vorausgesagt wird. \u00abVielleicht sprechen wir bald von a-Commerce statt von e-Commerce\u00bb, so Born. Im Fokus des diesj\u00e4hrigen IAM live stand das Visuelle Storytelling. Und daf\u00fcr ist Technologie der grosse Treiber \u2013 in ihrem Inpulsreferat waren sich die beiden IAM-Dozenten Marius Born (f\u00fcr den Fachbereich Visuelle Kommunikation verantwortlich) und Prof. Dr. Wibke Weber<\/a>, die Visuelles Storytelling, Bildsemiotik, Infografiken und Datenvisualisierungen lehrt, einig: Live- und 360\u00b0-Videos, VR, AR und Datenvisualisierungen, animiert, interaktiv und immersiv \u2013 so werden heute Geschichten erz\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n

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Marius Born w\u00e4hrend seiner Pr\u00e4sentation am IAM live 2017 (Photo: Manuel Bauer)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Show, don\u2019t tell<\/h2>\n\n\n\n

Ohne Bilder, genauer gesagt Bewegtbilder, geht nichts mehr. Oder wie Wibke Weber es ausdr\u00fcckte: \u00abBilder bewegen Kommunikation, sie ver\u00e4ndern und steuern Kommunikation\u00bb. Doch erst mit der Digitalisierung, dem Internet, mit Mobilekommunikation und Social Media zeige sich, wie pr\u00e4gend Bilder in unserer t\u00e4glichen Kommunikation sind. \u00a0Neben VR und AR sorgen 360\u00b0-Videos und Erkl\u00e4rvideos, Infografiken oder Datenvisualisierungen f\u00fcr Aufmerksamkeit der Benutzer \u2013 oder besser: f\u00fcr deren totales Erlebnis. Storyliving ist das neue Storytelling: immersiv, interaktiv und datenbasiert.
Im Zuge von Open und Big Data, so legte Wibke Weber dar, haben Datenvisualisierungen eine steile Karriere hingelegt. Sie zeigen Geschichten, die sich hinter den Datens\u00e4tzen verbergen, oft bieten sie dem Betrachter einen pers\u00f6nlichen Zugang, der durch personalisierte Abfragen erzeugt werden kann. So etwa, ein Beispiel aus der Unternehmenskommunikation, im interaktiven Regierungsbericht \u00abGesund durchs Leben\u00bb<\/a> der Deutschen Bundesregierung, der von der Z\u00fcrcher Agentur Interactive Things produziert wurde. Im Bericht k\u00f6nnen User beispielsweise auf Daten zur Lebenserwartung in ihrer eigenen Wohngemeinde zugreifen. Auch im Journalismus liefern Datenvisualisierungen attraktive Formate, die die Benutzer zum Entdecken und Erforschen einladen: Die Darstellung \u00abBauland. So wird die Schweiz zersiedelt\u00bb<\/a> von SRF Schweizer Radio und Fernsehen erlaubt es, die Zersiedelung der eigenen Wohngemeinde auf einer Zeitachse mitzuerleben.<\/p>\n\n\n\n

\u00abStory is King\u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Aller Technologie-Euphorie zum Trotz: Ohne gute Story kein gutes Storytelling. Das betont auch IAM-Referent Marius Born: \u00abOhne spannende Schaupl\u00e4tze, die wechselnde Perspektiven bieten, ist beispielsweise 360\u00b0 sinnlos. Story is King\u00bb. Und Wibke Weber macht klar, dass narrative Immersion per se nichts Neues ist: \u00abEs ist das Eintauchen in eine Geschichte \u2013\u00a0etwas das auch beim Lesen, Zuh\u00f6ren oder Zuschauen geschieht.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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\u00abBilder bewegen Kommunikation, sie ver\u00e4ndern und steuern Kommunikation.\u00bb Wibke Weber am IAM live 2017  (Photo: Manuel Bauer)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Ein Megatrend \u2013 und (noch) keiner macht mit?<\/h2>\n\n\n\n

Die erweiterten technischen M\u00f6glichkeiten bieten also sowohl der Organisationskommunikation als auch dem Journalismus ungeahnte Chancen f\u00fcrs Storytelling. Doch wie werden 360\u00b0, VR, AR und Datenvisualisierungen in der Praxis verwendet?\u00a0 Die Fachleute auf dem Podium, deren Diskussionen von der IAM-Dozentin Claudia Sedioli moderiert wurden, d\u00e4mpften die Euphorie geh\u00f6rig: Sara Maria Manzo, seit einem Jahr Online-Videochefin bei der NZZ, verfolgt vorerst eine Strategie ohne VR und AR: \u00abWenn es um Erlebniswelten geht, ist das Experimentieren mit VR und AR spannend. Im Journalismus wollen Sie aber in die meisten aktuellen Themen nicht eintauchen: Ich zum Beispiel will nicht in den Krieg nach Syrien! Vor allem Bewegtbilder haben eine immense Macht, sie gehen direkt ins Herz, da haben wir eine Verantwortung gegen\u00fcber dem User, die wir wahrnehmen sollen.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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Die Aula war fast bis auf den letzten Platz besetzt. (Photo: Manuel Bauer)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Die Brille st\u00f6rt<\/h2>\n\n\n\n

Benjamin Wiederkehr von der Z\u00fcrcher Agentur Interactive Things, die auf visuelles und datengetriebenes Storytelling spezialisiert ist, h\u00e4lt vor allem die VR-Brille f\u00fcr ein grosses Hindernis: \u00abUnsere Inhalte werden im Internet, auf dem Smartphone konsumiert, also im Kontext, in dem sich der User befindet\u00bb. Timo W\u00e4schle outete sich ebenfalls als VR-Skeptiker und wies darauf hin, dass die Brille \u00fcber den Gamingbereich hinaus wenig Akzeptanz finde \u2013 und es einigen User nach einer VR-Reise mit der Datenbrille schlicht und einfach \u00fcbel werde. Grunds\u00e4tzlich pl\u00e4dierte er daf\u00fcr, nicht von der Technologie, sondern vom inhaltlichen Ziel her zu konzipieren: Wenn eine komplexe Geschichte erkl\u00e4rt werden solle, w\u00e4hle man einen Animationsfilm, wenn es darum gehe, viele Emotionen zu vermitteln, einen Realfilm.<\/p>\n\n\n\n

Chancen auf Empathie und Unterhaltungswert<\/h2>\n\n\n\n

Mit 360\u00b0-Videos und Virtual Reality arbeitet hingegen der Vertreter des Kinderdorfs Pestalozzi, Remo Schl\u00e4pfer, der dort den Bereich Medien und Kampagnen leitet. Seine Videos zeigen in der Rundumperspektive die Schulzimmer, die D\u00f6rfer, den Alltag der Kinder, f\u00fcr die sein Hilfswerk sich engagiert: \u00abDas ist eine Technologie, die es erlaubt wie keine andere, Gef\u00fchle und Empathie zu wecken.\u00bb Chancen sieht auch der SRF-Datenjournalist Timo Grossenbacher: \u00abBei uns geht es vor allem darum, komplexe Sachverhalte so zu inszenieren, dass sie nicht nur interessant sind, sondern auch Spass machen.\u00bb Deshalb biete SRF den Usern m\u00f6glichst einen individuellen Nutzen:\u00a0 \u00abDer personalisierte Zugang zu den Daten wird immer wichtiger\u00bb. W\u00e4hrend personalisierten Datenvisualisierungen einhellig eine grosse Zukunft vorhergesagt wird, waren die Podiumsg\u00e4ste grunds\u00e4tzlich zur\u00fcckhaltend, was VR und AR angeht: Timo W\u00e4schle sieht in den Anwendungen der neuen Technologien nicht zuletzt viel Effekthascherei, die nur kurze Aufmerksamkeitsspannen generiert.<\/p>\n\n\n\n

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Claudia Sedioli hat die Podiumsdiskussion am IAM live 2017 moderiert. (Photo: Manuel Bauer)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Auch f\u00fcr kleines Geld?<\/h2>\n\n\n\n

Wie kosten- und ressourcenintensiv sind die neuen Formate? Was kann sich eine Kommunikationsabteilung eines KMU oder eine Regionalzeitung f\u00fcr vergleichsweise kleines Geld leisten? In die Karten \u2013\u00a0respektive Offerten \u2013\u00a0liessen sich die Podiumsg\u00e4ste nicht wirklich blicken. W\u00e4hrend der NGO-Kampagnenleiter Remo Schl\u00e4pfer von einem Freundschaftspreis profitiert haben will und nicht mehr als f\u00fcr einen klassischen Film ausgegeben habe, verspricht Corpmedia-Inhaber Timo W\u00e4schle Return on Investment. Benjamin Wiederkehr wies auf die M\u00f6glichkeiten hin, mit Open-Source-Inhalten zu arbeiten und so Kosten zu sparen.<\/p>\n\n\n\n

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Podiumsrunde (v.l.): Timo Grossenbacher, Sara Maria Manzo, Timo W\u00e4schle, Claudia Sedioli, Benjamin Wiederkehr, Remo Schl\u00e4pfer (Photo: Manuel Bauer)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Glaubt man den Experten auf dem IAM-live-Podium, bleibt das exponentielle Wachstum zumindest f\u00fcr VR und AR in der Organisationskommunikation und im Journalismus Zukunftsmusik. Raffinierte Datenvisualisierungen, Erkl\u00e4rvideos und gezielt eingesetzte 360\u00b0-Videos sind jedoch bereits heute mehr als eine Verheissung. Sie machen Storyliving m\u00f6glich, wo vorher Storytelling angesagt war.<\/p>\n\n\n\n

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