{"id":1917,"date":"2017-03-22T19:46:45","date_gmt":"2017-03-22T18:46:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/iam\/?p=1917"},"modified":"2020-07-28T11:47:18","modified_gmt":"2020-07-28T09:47:18","slug":"virtual-reality-teure-spielerei-oder-storytelling-mit-zukunft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2017\/03\/22\/virtual-reality-teure-spielerei-oder-storytelling-mit-zukunft\/","title":{"rendered":"Virtual Reality \u2013 Teure Spielerei oder Storytelling mit Zukunft?"},"content":{"rendered":"\n

In der Kommunikations-Branche dreht sich momentan alles um einen grossen Trend: Visual Storytelling. Technisch geht es dabei nicht nur um das herk\u00f6mmliche 2D-Video, das wir auf mobilen Endger\u00e4ten schnell und bequem herstellen und publizieren k\u00f6nnen. Sp\u00e4testens seit HTC, Sony und Facebook letztes Jahr bekannt gaben, dass sie ihre eigenen Headset-Devices auf den Markt bringen wollen, sind auch Virtual Reality-Filme (VR) in aller Munde. Hier in New York, wo ich gerade einen Master in Media Studies absolviere, finden derzeit an jeder Ecke Symposien, Creative Labs und Panels statt, an denen sich ExpertInnen \u00fcber Sinn, Chancen und Zukunftsf\u00e4higkeit dieser Bewegtbild-Formate austauschen. Einige davon habe ich besucht.<\/p>\n\n\n\n

von Deborah Harzenmoser<\/a>, Onlinekommunikation IAM und Studentin im Master Media Studies in New York<\/p>\n\n\n\n


<\/strong>Virtuelle Realit\u00e4t<\/strong>, kurz VR, bezeichnet die Darstellung sowie die gleichzeitig stattfindende Wahrnehmung der Wirklichkeit in einer in Echtzeit computergenerierten, <\/em>interaktiven virtuellen Umgebung.
(Quelle: Wirtschaftslexikon, onpulson)<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Was ist an diesem Trend dran?<\/h2>\n\n\n\n

Einig sind sich alle in diesem Punkt: Das Feld ist jung, viel sagen kann man \u00fcber die Zukunftsf\u00e4higkeit dieser Technologie noch nicht. Wer sich seit zwei Jahren mit Virtual Reality besch\u00e4ftigt, gilt in der Szene bereits als Experte. Und: Es brauche mehr Kreativ-K\u00f6pfe, um die Formate voranzutreiben. Der Aufruf, Teil der Community zu werden und gemeinsam \u201eauszuprobieren und die Formate weiterzuentwickeln\u201c wird zum Beispiel am Immersive Storytelling Symposium<\/a>\u00a0an der The New School<\/a>\u00a0mehrfach wiederholt. Nicht, dass ein falscher Eindruck entsteht: An Ideen und Visionen mangelt es nicht. Es hapert, wie so oft, an der Umsetzung. In diesem Fall an der Technik. Und zwar in zweierlei Hinsicht.<\/p>\n\n\n\n

Einerseits ist der Aufwand f\u00fcr die Erstellung von VR-Filmen nach wie vor sehr hoch, die Produktion ist kompliziert und teuer. Andererseits, und das ist fast noch wichtiger, steckt die Technik auch auf Nutzerseite noch in den Kinderschuhen. W\u00e4hrend herk\u00f6mmliche Videos leicht zug\u00e4nglich sind und auf Laptops und Smartphones jederzeit angeschaut werden k\u00f6nnen, braucht es f\u00fcr VR-Filme technische Hilfsmittel, wie sperrige Headsets oder gar Ganzk\u00f6rperanz\u00fcge mit entsprechender Sensorik. Beides ist nicht einfach so mal zur Hand. Hindernisse also, die nicht zu untersch\u00e4tzen sind, weder auf Produktions- noch auf Nutzerseite. Solange die Produktion von VR-Filmen so aufw\u00e4ndig und teuer bleibt, und der Konsum von VR-Filmen mit kostspieligen Investitionen in klobige technische Hilfsmittel einhergeht, wird sich der Trend kaum durchsetzen. Darin ist sich die Expertenrunde des Immsersive Storytelling-Symposiums trotz aller Euphorie einig. Erst wenn das Zusammenspiel von Produktion, Angebot und Rezeption ausbalanciert ist, hat Virtual Reality eine ernsthafte Chance auf dem Markt.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Fragen sich, was die Zukunft mit VR wohl bringen mag: Expertenrunde am Immersive Storytelling Symposium im Februar 2017 (Foto: Deborah Harzenmoser)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Zukunft ja, aber<\/h2>\n\n\n\n

Die Technik wird sich jedoch rasend schnell entwickeln. Bereits in f\u00fcnf Jahren soll sie leichter zug\u00e4nglich und einfacher zu bedienen sein. Was dann? Was kann VR f\u00fcr die Organisationskommunikation tun?<\/p>\n\n\n\n

In einer k\u00fcrzlich publizierten Studie von Forrester Research<\/a> gaben nur 8% der US-amerikanischen Unternehmen an, VR im Marketing einsetzen zu wollen. Das liegt haupts\u00e4chlich an der ungen\u00fcgenden Zug\u00e4nglichkeit f\u00fcr Konsumenten. Die MarketingexpertInnen gehen nicht davon aus, dass sie ihre Zielgruppen mit VR wirklich erreichen: „A lot of brands have tried VR in the last year, and in many cases, it left marketers and consumers rather underwhelmed,“ l\u00e4sst sich Samantha Merlivat, Analystin bei Forrester Research, zitieren. Das liege einerseits an der ungen\u00fcgenden Zug\u00e4nglichkeit von VR-Filmen, vor allem aber auch deren m\u00e4ssigen Qualit\u00e4t. Die oft verpixelten Filme erinnern zu sehr an Game-Welten aus den 90-ern und erlauben daher bei Weitem nicht das virtuelle Realit\u00e4ts-Erlebnis, das es f\u00fcr einen Werbeeffekt br\u00e4uchte.<\/p>\n\n\n\n

Momentan scheint sich eine Investition in VR-Produktionen also nur f\u00fcr Unternehmen zu lohnen, zu deren Zielgruppen \u201eEarly Adopters\u201c z\u00e4hlen, die  VR regelm\u00e4ssig konsumieren. Oder f\u00fcr Organisationen, deren Kommunikationsinhalte sich besonders f\u00fcr VR-Videos eignen, zum Beispiel in Bereichen wie Tourismus oder Extrem-Sport. Pr\u00e4destiniert sind auch die Unterhaltungs- und die Automobilindustrie, oder der Immobilienmarkt. Wenn sie initiativ vorgehen, haben diese Branchen jetzt die Chance, Massst\u00e4be f\u00fcr die VR-Zukunft zu setzen.<\/p>\n\n\n\n

VR im Journalismus<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Im News-Bereich hat Times Inc. mit Life VR<\/a> ein Pilot-Projekt f\u00fcr den Einsatz von VR im Journalismus lanciert. Die Plattform zeigt interaktive VR-Filme verschiedener journalistischer Titel des eigenen Hauses \u2013 unter anderem TIME, Sports Illustrated und InStyle. Um das virtuelle Erlebnis aufs Smartphone zu holen, braucht es jedoch die entsprechende App, ein Headset, sowie gen\u00fcgend Speichervolumen auf dem eigenen Ger\u00e4t. Wenn das alles vorhanden ist, kann man zum Beispiel UNO-Generalsekret\u00e4r Ban Ki-moon auf seiner Reise durch \u00fcber zehn L\u00e4nder begleiten, die er im Rahmen einer Aufkl\u00e4rungskampagne f\u00fcr Schutz vor Naturkatastrophen und Waffengewalt besucht hat.<\/p>\n\n\n\n

Weitere VR-Praxis-Beispiele gibt es in meinem\u00a0Blog\u00a0New York Insights <\/a><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

IAM live \u00abVisual Storytelling\u00bb am 3. Mai 2017<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Das Storytelling von heute ist technologiegetrieben und datenbasiert. Aus Daten werden Informationen, aus Informationen Geschichten, die immer \u00f6fter visuell erz\u00e4hlt werden: in Bewegtbildern, Virtual-Reality-Videos oder Infografiken. Die digitalen Formate der Bildkommunikation definieren Geschichtenerz\u00e4hlen neu. Das er\u00f6ffnet Chancen f\u00fcr die Kommunikation und stellt zugleich Medienunternehmen und Organisationen vor Herausforderungen.<\/p>\n\n\n\n

Am diesj\u00e4hrigen IAM live diskutieren wir Trends, Herausforderungen und Chancen des visuellen Storytellings. Infos und Anmeldung<\/a><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Mehr Beitr\u00e4ge\u00a0zum Thema Storytelling<\/h2>\n\n\n\n