{"id":1765,"date":"2016-11-16T13:15:49","date_gmt":"2016-11-16T12:15:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/iam\/?p=1765"},"modified":"2024-08-15T14:01:35","modified_gmt":"2024-08-15T12:01:35","slug":"es-begann-in-der-pr-praxis-jubilaeum-der-wissenschaftlichen-fachgruppe-in-hannover","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2016\/11\/16\/es-begann-in-der-pr-praxis-jubilaeum-der-wissenschaftlichen-fachgruppe-in-hannover\/","title":{"rendered":"Es begann in der PR-Praxis: Jubil\u00e4um der wissenschaftlichen Fachgruppe in Hannover"},"content":{"rendered":"\n

Die Wissenschaft in ihrem Verh\u00e4ltnis zur Praxis: Das war zwar nicht das erkl\u00e4rte Hauptthema der Tagung von Anfang November zum 25-j\u00e4hrigen Jubil\u00e4um der Fachgruppe PR\/Organisationskommunikation<\/a> der Deutschen Gesellschaft f\u00fcr Publizistik und Kommunikationswissenschaft (DGPuK) in Hannover. Der Titel lautete vielmehr „Zwischen Herkunft und Zukunft“. Doch das Thema gab Anlass f\u00fcr verschiedene Reflexionen und Diskussionen \u00fcber das Verh\u00e4ltnis von PR-Theorie und PR-Praxis. Ich selber war mit einem Referat \u00fcber „Die Zukunft der PR nach dem ‚practice turn'“ (s. Programm<\/a>) nach Hannover gefahren \u2013 und es zeigte sich, dass ich damit gut an einen Diskussionsstrang ankn\u00fcpfen konnte, der die ganze Tagung durchzog.<\/p>\n\n\n\n

von Prof. Dr. Peter St\u00fccheli-Herlach<\/a>, Professor f\u00fcr Organisationskommunikation und \u00d6ffentlichkeit am IAM<\/p>\n\n\n\n

So zeigte der ehemalige IAM-Professor (2004-2009) und Mitgr\u00fcnder der Fachgruppe, Peter Szyszka<\/a>, wie Erforschung und Professionalisierung der PR in der Nachkriegszeit massgeblich durch Carl Hundhausen, den \u00d6ffentlichkeitsarbeiter des Krupp-Konzerns, vorangetrieben wurden. Olaf Hoffjann<\/a> von der Ostfalia Hochschule wies scharfsinnig darauf hin, dass es eine grosse Herausforderung sei, den Praxisbezug der PR-Wissenschaft weiter zu entwickeln: Sowohl die Distanz als auch die N\u00e4he zur Praxis bergen je besondere Risiken f\u00fcr die wissenschaftliche Forschung, was beispielsweise die Qualit\u00e4t, die Reputation oder auch die Vernetzung anbelangt. Der inzwischen auch in Salzburg t\u00e4tige Schweizer Kollege Mark Eisenegger<\/a> pr\u00e4sentierte zusammen mit Peter Winkler, Swaran Sandhu und Kerstin Thummes interessante \u00dcberlegungen zu „blinden Flecken“ eines Vierteljahrhunderts der PR-Forschung. Dazu z\u00e4hlt er die \u00f6ffentliche, gesellschaftliche Kommunikation „\u00fcber“ Organisationen (neben der Kommunikation „von“ und „in“ ihnen). Durch die Moralisierung der Social Media, aber auch durch Schl\u00fcsselereignisse wie die Finanz- und Migrationskrise h\u00e4tten sich die Voraussetzungen f\u00fcr professionelle \u00d6ffentlichkeitsarbeit in den letzten Jahren gravierend ver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n

Ich selber argumentierte in meinem Referat, dass der notwendige Praxisbezug von PR-Forschung nicht durch Anbiederung an die Praxis, sondern durch eine reflektierte Theorie gerahmt werden m\u00fcsse \u2013 genau das n\u00e4mlich ist mit dem „practice turn“ gemeint. Wir sollten also nicht nur \u00fcber die professionelle Praxis reden, sondern scharf und kritisch \u00fcber sie nachdenken. Die Fallstudie zum Message Design der EU-Botschaften in der Schweiz, die ich im Referat in ersten Ausz\u00fcgen pr\u00e4sentierte, ist eine Studie nicht nur \u00fcber die Praxis. Wir forschen auch direkt mit einem Praktiker zusammen, n\u00e4mlich mit Stephan Libiszewski, dem Politischen Berater der offiziellen EU-Delegation in Bern. Das ist nicht gerade ein methodologischer Mainstream … Aber etliche Kolleginnen und Kollegen zeigten sich sehr interessiert, besonders auch an unserem Fokus auf die sprachliche Praxis des PR-Berufs. Hierzu haben wir gerade k\u00fcrzlich selber eine Tagung<\/a> ausgeschrieben, f\u00fcr die wir auf zahlreiche interessante Eingaben hoffen.<\/p>\n\n\n\n

Interessant war die Sofarunde in Hannover zusammen mit den Gr\u00fcndern der DGPuK-Fachgruppe. Dort sassen neben Peter Szyszka auch Michael Kunczik<\/a> („Geschichte der \u00d6ffentlichkeitsarbeit in Deutschland“), Barbara Baerns<\/a> („\u00d6ffentlichkeitsarbeit oder Journalismus?“) und G\u00fcnter Bentele<\/a> (Mitherausgeber des „Handbuchs der PR“). Alle gaben sie Einblick in  ihren Werdegang, der bei allen ebenfalls durch praktische T\u00e4tigkeiten der \u00d6ffentlichkeitsarbeit gepr\u00e4gt war. F\u00fcr mich eindr\u00fccklich war, wie Barbara Baerns schilderte, wie es zu den legend\u00e4ren Studien \u00fcber die Wirkungen von PR auf den Journalismus kam: Sie habe einfach das beforscht, was sie aus ihrer Kommunikationspraxis an Fragen mitgenommen habe. Sich f\u00fcr die Praxis zu engagieren, ist offenbar kein schlechter Anfang von PR-Forschung. Aber auch kein leichter \u2013 vielmehr der Beginn eines anspruchsvollen, aber lohnenden Wegs.<\/p>\n\n\n\n

Bildlegende: Sofarunde zur Erinnerung an die Gr\u00fcndung der Fachgruppe PR\/OK vor 25 Jahren: G\u00fcnter Bentele, Peter Szyszka, Michael Kunczik und Barbara Baerns (von links).<\/em><\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: IAM Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft<\/a>, Organisationskommunikation<\/a>
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