{"id":16640,"date":"2025-02-14T15:42:55","date_gmt":"2025-02-14T14:42:55","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/?p=16640"},"modified":"2025-04-23T15:41:46","modified_gmt":"2025-04-23T13:41:46","slug":"ba-arbeit-clara-texten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2025\/02\/14\/ba-arbeit-clara-texten\/","title":{"rendered":"ChatGPT und die Zukunft des Textens \u2013 Ein Blick in die Bachelorarbeit von Clara dos Santos Buser"},"content":{"rendered":"\n

Mit ChatGPT sind KI-Tools, die Texte generieren k\u00f6nnen, im Mainstream angekommen. Doch was bedeutet das f\u00fcr kreative Berufe wie den der Texter:innen? Diese Frage hat sich Clara dos Santos Buser in ihrer Bachelorarbeit gestellt. Mit einem Mix aus Expert:innen-Interviews und einer Umfrage unter selbstst\u00e4ndigen Texter:innen in der Deutschschweiz hat die Absolventin des Studiengangs Kommunikation und Medien untersucht, wie sich KI-Tools auf die Arbeit und die Auftragslage in diesem Berufsfeld auswirken.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Autorin: Kyra Jetzer<\/p>\n\n\n\n

Die rapide Verbreitung von ChatGPT pr\u00e4gt nicht nur den digitalen Diskurs, sondern beeinflusst auch die Arbeitswelt. Besonders im Bereich der freien Texter:innen, die ihre Dienstleistungen \u00fcber Plattformen wie Upwork anbieten, wird bereits von Einkommenseinbussen berichtet. In ihrer Bachelorarbeit zeigt Clara auf, dass Agenturen und Unternehmen zunehmend KI nutzen, um Textarbeit effizienter zu gestalten. Die grosse Frage lautet daher: Ist das Texter:innen-Handwerk bald ein Relikt der Vergangenheit oder liegt die Zukunft in der kreativen Symbiose von Mensch und Maschine?<\/p>\n\n\n\n

Um Antworten zu finden, kombinierte Clara qualitative Interviews mit f\u00fchrenden K\u00f6pfen aus den Bereichen KI, Text und Wirtschaft mit einer Umfrage unter selbstst\u00e4ndigen Texter:innen in der Deutschschweiz. Konkret wollte sie herausfinden, welche Textauftr\u00e4ge aufgrund von ChatGPT verschwinden, welche Dienstleistungen trotz ChatGPT immer noch gefragt sind und was dieser Wandel f\u00fcr die Zukunft des Berufs bedeutet.<\/p>\n\n\n\n

\u00abDie Fragestellung interessiert mich, weil sie mich einerseits pers\u00f6nlich betrifft \u2013 ich bin Texterin \u2013 und andererseits, weil ich schnell erkannte, dass KI mit ihren vielen Anwendungen ein disruptives Potenzial hat. Es war schockierend zu sehen, wie schnell ChatGPT Texte generieren kann. Statt dem Gef\u00fchl nachzugeben, dass dies das Ende meiner Karriere als Texterin sein w\u00fcrde, entschied ich mich f\u00fcr die Forschung rund um ChatGPT und den Texter-innen:Beruf\u00bb, sagt Clara.<\/p>\n\n\n\n

Wandel in kleinen Schritten<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Die Ergebnisse der Interviews und der Umfrage liefern ein vielschichtiges Bild \u00fcber die aktuelle und zuk\u00fcnftige Rolle von Texter:innen in der Deutschschweiz. W\u00e4hrend einige Ver\u00e4nderungen durch den Einsatz von KI bereits sp\u00fcrbar sind, zeigt sich, dass die Entwicklungen graduell verlaufen und nicht jede Bef\u00fcrchtung eingetreten ist. \u00abIch bin davon ausgegangen, dass bestimmte Auftr\u00e4ge durch KI wegfallen, und dachte, die Nachfrage w\u00fcrde rapide sinken. Tats\u00e4chlich hat eine d\u00fcnne Mehrheit keine Ver\u00e4nderungen gesp\u00fcrt, und ein kleiner Anteil hat sogar mehr Auftr\u00e4ge erhalten \u2013 das hat mich \u00fcberrascht\u00bb, erz\u00e4hlt Clara.<\/p>\n\n\n\n

1. Welche Textauftr\u00e4ge verschwinden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Befragten und Expert:innen sind sich einig, dass ChatGPT vor allem einfache und repetitive Textauftr\u00e4ge wie Produktbeschreibungen, Katalogtexte und Standardanschreiben \u00fcbernehmen kann. Diese Aufgaben sind f\u00fcr KI-Modelle leicht zu bew\u00e4ltigen und bieten wenig Raum f\u00fcr Kreativit\u00e4t. Dennoch zeigt die Umfrage, dass die Auswirkungen auf die Gesamtauftragslage bisher begrenzt sind.<\/p>\n\n\n\n

2. Was wird weiterhin nachgefragt?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Texte f\u00fcr digitale Medien wie SEO-Artikel, Social-Media-Posts und Newsletter bleiben weiterhin gefragt. Besonders hier wird die Kombination aus strategischem Denken, kreativer Gestaltung und technischer Optimierung gesch\u00e4tzt \u2013 etwas, was Texter:innen der KI voraus haben. Die steigende Nachfrage nach online Formaten deutet darauf hin, dass sich Texter:innen in Zukunft auf digitale Auftragsarten ausrichten sollen.<\/p>\n\n\n\n

3. Was bedeutet das f\u00fcr die Zukunft?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass Kreativit\u00e4t der Schl\u00fcssel bleibt. Die zuk\u00fcnftige Rolle umfasst zudem die Nutzung von KI f\u00fcr Brainstorming, Analysen und das Erstellen von Konzepten. Multimodale KI-Modelle, die Audio- und Videodaten verarbeiten k\u00f6nnen, er\u00f6ffnen neue M\u00f6glichkeiten. \u00abWer all diese M\u00f6glichkeiten nutzt, kann mehr schaffen als nur Texte\u00bb, meint Clara.<\/p>\n\n\n\n

Abschluss und Empfehlungen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Clara blickt positiv auf ihre Forschungsarbeit zur\u00fcck: \u00abWissenschaftliches Arbeiten hat mir gut gefallen. Es ist zwar z\u00e4h und langsam, aber trotzdem sehr erf\u00fcllend\u00bb, sagt sie. Ihr Ziel war es, eine Wissensgrundlage \u00fcber den aktuellen Zustand des Texter:innen-Berufs zu schaffen, die weiteren Forschungen zugutekommt. Ihr Rat an Studierende: \u00abEs lohnt sich, eine empirische Arbeit zu schreiben, auch wenn es aufwendig ist. Konzentriert euch auf ein Thema, das euch wirklich interessiert und das relevant ist.\u00bb Besonders bedanken m\u00f6chte sie sich f\u00fcr die Unterst\u00fctzung ihrer Betreuerin Aleksandra Gnach, dem Textverband und allen Expert:innen, die ihr zugeh\u00f6rt und sie bei dieser Arbeit begleitet haben.<\/p>\n\n\n\n

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Weitere Themen aus dem Bachelorstudiengang Kommunikation und Medien:<\/p>\n\n\n\n