{"id":15912,"date":"2024-04-16T10:54:05","date_gmt":"2024-04-16T08:54:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/?p=15912"},"modified":"2024-07-17T14:52:08","modified_gmt":"2024-07-17T12:52:08","slug":"mit-geschicktem-kommunikationshandwerk-zu-politischem-erfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2024\/04\/16\/mit-geschicktem-kommunikationshandwerk-zu-politischem-erfolg\/","title":{"rendered":"Mit geschicktem Kommunikationshandwerk zu politischem Erfolg"},"content":{"rendered":"\n

Kommunikator:innen m\u00fcssen f\u00fcr die Anliegen ihrer Organisation brennen \u2013 das ist gem\u00e4ss Carola Etter-Gick, Leiterin Fachbereich Kommunikation und Mediensprecherin beim SIA Schweizerischer Ingenieur- und Architektenverein, einer der Erfolgsfaktoren f\u00fcr eine gelungene politische Kommunikation. In unserem CAS Politische Kommunikation<\/a> beleuchtet sie das Thema Verbandskommunikation. Im Interview erl\u00e4utert sie, weshalb Intermedi\u00e4re wie Verb\u00e4nde f\u00fcr das politische System der Schweiz eine tragende Rolle spielen, inwiefern gute strategische Kommunikation hilft, politische Anliegen durchzusetzen und wie intermedi\u00e4re Organisationen aktuelle Herausforderungen meistern k\u00f6nnen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Autorin: Lara Attinger<\/a><\/p>\n\n\n\n

Du besch\u00e4ftigst dich seit 15 Jahren in der einen oder anderen Form mit politischer Kommunikation. Was an diesem Thema fasziniert dich?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Carola Etter-Gick:<\/strong> Die Arbeit an der Schnittstelle zwischen Politik, Wirtschaft und Gesellschaft ist super spannend. Diese drei Systeme funktionieren unterschiedlich und bedingen einander zugleich. Deshalb muss man alle drei Systeme verstehen, Zugang zu ihnen finden und die Akteure mit den geeigneten Themen und Botschaften erreichen. Genau das ist es, was mir Spass macht: Ich versetze mich gerne in diese Systeme und deren Akteure hinein und \u00fcberlege mir, was ihre Ziele sind und wie wir sie f\u00fcr unsere Anliegen gewinnen k\u00f6nnen. Dass ich selbst schon verschiedene Rollen in der politischen Arena innehatte, hilft mir sicher. Als ehemalige Kantons- und Stadtparlamentarierin, aber auch als politische Sekret\u00e4rin, habe ich mich mit den Parteien als Sturmspitze befasst. Beruflich war ich bei economiesuisse und aktuell beim SIA, kenne also die Rolle der Intermedi\u00e4re auch als Mittelfeldspieler. Ausserdem w\u00fcrde ich mich als aktive B\u00fcrgerin bezeichnen, und vor meiner T\u00e4tigkeit in der Organisationskommunikation war ich als Journalistin f\u00fcr verschiedene Printmedien unterwegs.<\/p>\n\n\n\n

Im CAS Politische Kommunikation vertiefst du das Thema Verbandskommunikation. Weshalb spielen Verb\u00e4nde zusammen mit anderen intermedi\u00e4ren Organisationen wie Parteien oder Vereinen im politischen System der Schweiz eine tragende Rolle?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Die Intermedi\u00e4re b\u00fcndeln die Anliegen der B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger oder einer besonderen Gruppe. In meinem Fall, dem SIA, vertreten wir die Planerinnen und Planer, die gemeinsam wirkungsvoll sind f\u00fcr einen nachhaltig gestalteten Lebensraum. Diese Vision betrifft uns alle und schneidet verschiedene aktuelle Vorlagen wie das Raumplanungsgesetz, den Mantelerlass oder Themen zum \u00f6ffentlichen Beschaffungswesen an. Unser Milizsystem und die Konkordanzdemokratie geben den Intermedi\u00e4ren eine starke Rolle. Parlamentarierinnen und Parlamentarier sind auf das Expertenwissen der Verbandsfunktion\u00e4re angewiesen. Und da viele Verb\u00e4nde zudem ressourcenst\u00e4rker sind als die Parteien, k\u00f6nnen und m\u00fcssen sie sich mit ihrem Hintergrundwissen massgeblich an der Suche nach einer Einigung, der schliesslich eine Mehrheit des Parlaments zustimmt, beteiligen. Ich sage m\u00fcssen, weil eine tragf\u00e4hige L\u00f6sung auf Fakten basiert, die durch Expertinnen und Experten ins System getragen werden. Ank\u00fcndigungspolitik bringt keine Maximierung des Gemeinwohls \u2013 die Suche nach L\u00f6sungen ist echte Knochenb\u00fcez.<\/p>\n\n\n\n

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Welche Bedeutung hat politische Kommunikation f\u00fcr Intermedi\u00e4re, damit diese ihrer Rolle gerecht werden k\u00f6nnen?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Nur mittels geschickter Kommunikation k\u00f6nnen sich Intermedi\u00e4re in die Suche nach L\u00f6sungen einbringen. Interessensvertretung will gelernt sein, und jede Lobbyistin oder jeder Lobbyist muss sie sich erarbeiten. F\u00fcr mich ist Lobbying \u00fcbrigens vor dem Hintergrund der vorherigen Antwort kein Schimpfwort \u2013 im Gegenteil. In jeder Sachvorlage m\u00fcssen sich die Verb\u00e4nde \u00fcberlegen, mit wem sie eine Allianz eingehen, von wem sie sich abgrenzen, und wie sie ihre Zielgruppen erreichen. Das ist reines Kommunikationshandwerk.<\/p>\n\n\n\n

Verb\u00e4nde und andere intermedi\u00e4re Organisationen haben aktuell grosse Herausforderungen zu \u00fcberwinden. Unter anderem differenziert sich die Gesellschaft immer weiter aus. Das f\u00fchrt dazu, dass sich immer weniger Personen bereit sind, Verb\u00e4nden, Vereinen oder Parteien beizutreten. Inwiefern kann politische Kommunikation einen Beitrag leisten, um diese Herausforderungen zu \u00fcberwinden?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mit der Mitgliederzahl steigt der Organisationsgrad, und ein Verband hat mehr finanzielle Ressourcen zur Verf\u00fcgung. Deshalb ist es wichtig, dass die Intermedi\u00e4re in die Mitgliederkommunikation investieren. Ich erl\u00e4utere das gerne am Beispiel meines Arbeitgebers: Ein einzelner Architekt oder ein Ingenieurb\u00fcro entscheidet sich f\u00fcr eine SIA-Mitgliedschaft, wenn der Mehrwert ersichtlich ist. Dieser kann insbesondere im Netzwerk innerhalb der Branche, im Zugang zu Informationen oder zu Weiterbildungen, in der Interessensvertretung oder in konkreten Benefits liegen. In all diesen Disziplinen m\u00fcssen wir top sein \u2013 und Kommunikation kann eben zu all dem einen Beitrag leisten.<\/p>\n\n\n\n

Aus deiner Erfahrung, was sind die h\u00e4ufigsten Fehler, die Verb\u00e4nde oder andere intermedi\u00e4re Organisationen in der Praxis in ihrer Kommunikation machen?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Die Welt dreht sich nicht um die eigene Organisation oder die Branche der Mitglieder. Innen- und Aussensicht in die Kommunikationsstrategie einzubeziehen und daraus die Massnahmen abzuleiten, ist fundamental wichtig. Deshalb kann ein Corporate Newsroom die Organisationskommunikation von Intermedi\u00e4ren effizienter und effektiver machen. Ich bin \u00fcberzeugt davon und darf dieses Modell zurzeit im SIA einf\u00fchren \u2013 das ist definitiv mehr als eine Modeerscheinung.<\/p>\n\n\n\n

Was sind deine wichtigsten Tipps f\u00fcr eine erfolgreiche politische Kommunikation von Intermedi\u00e4ren? Und weshalb lohnt es sich, das Thema im Rahmen des CAS Politische Kommunikation zu vertiefen?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Seit ich den CAS Politische Kommunikation 2010 selbst absolvierte, hat sich die politische Kommunikation stark professionalisiert. Ver\u00e4nderungen hielten Einzug, teilweise mit rasantem Tempo. Ich denke etwa an die sozialen Medien, die anf\u00e4nglich Wahlk\u00e4mpfe und Abstimmungskampagnen beschleunigten, rasch aber die Kommunikation zu einzelnen Sachvorlagen und teilweise sogar die privaten Momente der Politikerinnen und Politiker pr\u00e4gten. Wer in diesem raschen und hochkomplexen Umfeld erfolgreich kommunizieren m\u00f6chte, braucht gute Strategien und bestechende Massnahmen. Erfolgreiche Kommunikatorinnen und Kommunikatoren im politischen Kontext m\u00fcssen ihr Handwerk gelernt haben und beherrschen. Am wichtigsten ist aber, dass sie f\u00fcr ihre Organisation und deren Anliegen brennen \u2013  und dass sie mit Herzblut f\u00fcr ihre Stakeholder ans Werk gehen.<\/p>\n\n\n\n

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Zur Person<\/h2>\n\n\n\n
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Carola Etter-Gick ist seit \u00fcber 15 Jahren in verschiedenen Positionen der Organisationskommunikation t\u00e4tig. Aktuell leitet Sie die Kommunikation des Schweizerischen Ingenieur- und Architektenvereins (SIA). Gemeinsam mit ihrem zehnk\u00f6pfigen Team gestaltet sie die Kommunikation des Planungsbranchenverbands auf strategischer und operativer Ebene. Zurzeit befindet sich der Verband auf dem Weg zu einem Corporate Newsroom mit dem Ziel, sich noch rascher in die vielf\u00e4ltigen Diskurse rund ums Planungs- und Bauwesen einzubringen. Diesen Newsroom baut Carola Etter-Gick ab Sommer in ihrer neuen Funktion als Verantwortliche Content und Kommunikation auf \u2013 gemeinsam mit den drei Fachbereichen Kommunikation & Public Affairs, Kernthemen sowie Vereinskoordination. Im CAS Politische Kommunikation beleuchtet sie die Verb\u00e4nde als Akteure im politischen System Schweiz und vertieft deren Kommunikationspraxis.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u00c4hnliche Beitr\u00e4ge<\/h2>\n\n\n\n