{"id":15899,"date":"2024-04-11T08:34:40","date_gmt":"2024-04-11T06:34:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/?p=15899"},"modified":"2026-03-17T09:32:09","modified_gmt":"2026-03-17T08:32:09","slug":"strategisch-kommunizieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2024\/04\/11\/strategisch-kommunizieren\/","title":{"rendered":"\u00abIch finde am Master vor allem das Strategische spannend\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Luana Werdenberg studiert in der Mastervertiefung Strategic Communication Management und arbeitet in einem Teilzeitpensum in der Kommunikation eines grossen Schweizer Unternehmens. Ihr Berufsziel: Sie m\u00f6chte weiterhin f\u00fcr ein gr\u00f6sseres Unternehmen arbeiten und vor allem viel schreiben. Warum sie sich f\u00fcr diesen Master entschieden hat, was ihr daran besonders gef\u00e4llt und welche Rolle im Studium und im Beruf f\u00fcr sie die Mehrsprachigkeit spielt, erz\u00e4hlt sie im Interview.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Autorin: Christa Stocker<\/a><\/p>\n\n\n\n

Luana, du studierst den Master Language and Communication mit Vertiefung Strategic Communication Management. Warum hast du dich f\u00fcr diesen Master entschieden?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ich sehe mich als sprachliche Allrounderin. Mit dem Bachelor Mehrsprachige Kommunikation komme ich aus der sprachlichen Richtung, aber aus einem anderen Fachgebiet. Der Master in Strategic Communication Management ist f\u00fcr mich das Sprungbrett, um in der Branche Fuss zu fassen und mich auf die Unternehmenskommunikation zu spezialisieren.<\/p>\n\n\n\n

Neben deinem Studium arbeitest du bereits in der Unternehmenskommunikation. Was machst du genau?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Genau. Ich studiere in Teilzeit und arbeite als Community Managerin bei der UFA-Revue. Das ist ein Fachmagazin f\u00fcr die Schweizer Landwirtschaft, das von der fenaco Genossenschaft herausgegeben wird. Ich arbeite dort zum grossen Teil in der Redaktion, bin aber auch f\u00fcr alle Social Media Plattformen des Magazins zust\u00e4ndig. Wir geh\u00f6ren aber zur Unternehmenskommunikation und m\u00fcssen immer aus der Sicht des Unternehmens denken, wenn wir Artikel schreiben. Das finde ich extrem spannend.<\/p>\n\n\n\n

\u2026 und trotzdem machst du einen Master in strategischem Kommunikationsmanagement?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ich bin die einzige Social Media Managerin bei uns im Team. Deshalb fehlt mir der fachliche Austausch bei der Arbeit manchmal etwas. Mit dem Studium kann ich das ausgleichen. Im Studium kann ich mich auf den neuesten Wissensstand bringen. Gerade in Social Media, die so schnelllebig sind, ist es extrem schwierig, am Ball zu bleiben. Da hilft es, dass wir Aufgaben machen m\u00fcssen, die mit Forschung zu tun haben. Durch die Auseinandersetzung mit Forschung lernen wir, wohin sich die Kommunikation entwickelt.<\/p>\n\n\n\n

Du hast die Forschung erw\u00e4hnt. Was gef\u00e4llt dir sonst an deinem Studienprogramm?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Mit gef\u00e4llt besonders, dass der Master Strategic Communication Management sehr praxisorientiert ist. Forschung und Praxis spielen in allen F\u00e4chern sehr stark zusammen. Es ist nicht wie an einer Uni. Wir hatten schon auch Methodenf\u00e4cher, die wissenschaftlich ausgelegt sind, bei allen anderen F\u00e4chern ist aber immer ein Praxisbezug da.<\/p>\n\n\n\n

Und wir arbeiten \u2013 wie zum Beispiel beim ExerCube<\/a> \u2013 mit realen Kunden. Das ist eine super M\u00f6glichkeit, um Kontakte zu kn\u00fcpfen. \u2026 und vielleicht arbeitet nach dem Studium jemand dann bei ihnen.<\/p>\n\n\n\n

Hast du einen Lieblingskurs oder gibt es Inhalte, die dich besonders interessieren?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ich habe von Kolleg:innen aus dem dritten Semester geh\u00f6rt, dass das Ethikmodul<\/strong> sehr, sehr spannend sei, aber soweit bin ich noch nicht.<\/p>\n\n\n\n

Mich interessieren vor allem die F\u00e4cher, die ganz konkret auf die Unternehmenskommunikation abzielen. Dort lerne ich am meisten Neues. Ich fand zum Beispiel das Multimedia-Modul<\/strong> besonders cool, weil wir am Schluss ein Produkt hatten: In unserem Team haben wir ein Video abgegeben. Das Modul war zwar sehr aufwendig, mit Schneiden und allem war es f\u00fcr mich aber es eine gute \u00dcbung. Auch, weil ich im Job selber nicht zum Videoschneiden komme.<\/p>\n\n\n\n

Mein absolutes Lieblingsfach im ersten Semester war aber Organisationskommunikation und strategisches Management<\/strong>. Der Kurs war unheimlich dicht, sehr viele Informationen, aber es war alles notwendig, um die Komplexit\u00e4t des Ganzen zu verstehen. Ich finde am Master vor allem das Strategische spannend. Das heisst, wie die Unternehmenskommunikation mit der Gesch\u00e4ftsleitung zusammenarbeitet, um ein Unternehmen nach aussen gut zu repr\u00e4sentieren \u2013 und authentisch die \u00d6ffentlichkeit davon zu \u00fcberzeugen, dass das Unternehmen das Richtige tut.<\/p>\n\n\n\n

Gibt es weiteres, was aus deinem Studium hervorheben m\u00f6chtest?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Der Master ist extrem gut, um Kontakte zu kn\u00fcpfen. Die meisten von uns Studierenden arbeiten bereits irgendwo in der Organisationskommunikation. So lernen wir auch viel voneinander. Der Wissenstransfer ist riesig.<\/p>\n\n\n\n

Und ich finde wichtig, dass die Mastervertiefung Strategic Communication Management zweisprachig unterrichtet wird, in Deutsch und Englisch. In der Kommunikation sollte man immer das gesamte Weltgeschehen im Blick behalten und sich in mehreren Sprachen informieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Das sehe ich auch bei meiner Arbeit. Die UFA-Revue ist ein zweisprachiges Fachmagazin \u2013 Franz\u00f6sisch und Deutsch. Wir haben zwar eine \u00dcbersetzungsabteilung, die f\u00fcr das Heft zust\u00e4ndig ist. Dass ich aber jeden Post f\u00fcr Social Media ins Franz\u00f6sische \u00fcbersetzen lasse, ist nicht machbar. Daf\u00fcr sind die Social Media viel zu schnelllebig. Darum ist es super, dass ich im Bachelor auch Franz\u00f6sisch studiert habe und das selber machen kann \u2013 und mich z.B. aktuell \u00fcber die Franz\u00f6sischen Medien ein eigenes Bild der Bauernproteste in Frankreich machen kann.<\/p>\n\n\n\n

Wo siehst du dich beruflich nach dem Masterstudium? Hast du ein konkretes Berufsziel?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Mein Traum w\u00e4re, weiterhin f\u00fcr ein Unternehmen in einer Redaktion zu arbeiten \u2013 f\u00fcr ein Kundenmagazin oder ein Mitarbeitermagazin. Das macht mir sehr viel Spa\u00df, weil es sehr vielseitig ist.<\/p>\n\n\n\n

Ich konnte bei der fenaco eine Zeit lang das Mitarbeitenden-Magazin leiten. Das fand ich extrem spannend. Es sagen zwar alle, \u00abDas liest ja eh niemand\u00bb. Aber ich habe das Gef\u00fchl, es ist doch ein sehr wichtiges Medium f\u00fcr die Reputation eines Unternehmens, da die Mitarbeitenden das wichtigste Sprachrohr sind.<\/p>\n\n\n\n

Oder ich k\u00f6nnte mir vorstellen, als Mediensprecherin in einem PR-Team zu arbeiten. Was ich hingegen nicht m\u00f6chte, ist ein Job, der zu stark ins Marketing geht. Das ist nicht mein Ding, weil es zu sehr ums Verkaufen geht.<\/p>\n\n\n\n

Vielen Dank, Luana, f\u00fcr das Gespr\u00e4ch!<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: IAM Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft<\/a>, Master Language and Communication<\/a>, Masterprofil Strategic Communication Management<\/a>, Webeinzug MA SCM<\/a>
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Luana Werdenberg studiert in der Mastervertiefung Strategic Communication Management und arbeitet in einem Teilzeitpensum in der Kommunikation eines grossen Schweizer Unternehmens. Ihr Berufsziel: Sie m\u00f6chte weiterhin f\u00fcr ein gr\u00f6sseres Unternehmen arbeiten und vor allem viel schreiben. 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