{"id":12882,"date":"2022-06-28T10:41:26","date_gmt":"2022-06-28T08:41:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/?p=12882"},"modified":"2024-08-20T14:27:42","modified_gmt":"2024-08-20T12:27:42","slug":"politik-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/languagematters\/2022\/06\/28\/politik-kommunikation\/","title":{"rendered":"Souver\u00e4n in der politischen Arena kommunizieren"},"content":{"rendered":"\n

Ob in der Kampagnenarbeit, im Schreiben von Medienmitteilungen und Reden oder in der Organisation der Kommunikation: Noch mehr aus der Perspektive der Zielgruppe zu denken und ein tolles Netzwerk von Berufskolleg:innen, dies hat Claudia Naegeli, Co-Leiterin Kommunikation beim Umwelt- und Gesundheitsschutz der Stadt Z\u00fcrich, aus dem CAS Politische Kommunikation mitgenommen.<\/p>\n\n\n\n

Autor: Stephan R\u00f6sli<\/a><\/p>\n\n\n\n

Warum hast Du den CAS Politische Kommunikation bei uns am IAM absolviert?
<\/strong>Ich arbeite als Co-Leiterin Kommunikation im Umwelt- und Gesundheitsschutz Z\u00fcrich und verantworte unter anderem die Klima-Kommunikation der Stadt Z\u00fcrich und Sensibilisierungskampagnen. Davor war ich als Mediensprecherin der ETH Z\u00fcrich t\u00e4tig und als Senior Beraterin in einer Kommunikationsagentur. Das politische Umfeld war f\u00fcr mich also neu und hat mich dazu bewogen den CAS zu absolvieren. Ich hatte grosse Lust, mir ein fundiertes theoretisches Wissen anzueignen und mich mit Berufskolleg:innen auszutauschen, um so meine berufliche Praxis zu reflektieren.<\/p>\n\n\n\n

Wo siehst Du in Deinem Berufsalltag Ankn\u00fcpfungspunkte an den CAS Politische Kommunikation?
<\/strong>Fast \u00fcberall: Beim Konzipieren von Kampagnen, beim Texten von Medienmitteilungen, beim Verfassen von Reden oder bei der Positionierung meiner Chefs. Viel gelernt habe ich in Bezug auf das Verfahren des Message Design, also in Bezug auf das Sch\u00e4rfen und Reduzieren von Botschaften auf ihren Kerngehalt hin.<\/p>\n\n\n\n

Welchen der besuchten Kurstage im CAS Politische Kommunikation bleibt Dir am besten in Erinnerung und weshalb?
<\/strong>Der Kurstag von Michael Herrmann zu Parteien und intermedi\u00e4ren Organisationen sowie die Vorlesung von Louis Perron zum Campaigning. Beide Vorlesungen waren unglaublich inspirierend und haben mir neue Sichtweisen vermittelt. Ich habe viel gelernt \u00fcber die Entwicklung der politischen Landschaft der Schweiz, \u00fcber das Analysieren von Stakeholdern und die Integration ihrer Perspektiven in meine Arbeit sowie dar\u00fcber, wie ich Kampagnen strategisch sch\u00e4rfen und weiterentwickeln kann.<\/p>\n\n\n\n

Welche gelernten Inhalte helfen Dir am meisten im Berufsalltag und weshalb diese?
<\/strong>Das sind Verfahren des Message Design und Methoden zur Stakeholder-Analyse als Basis beispielsweise f\u00fcr die Kampagnenarbeit oder Sensibilisierungsmassnahmen. Wenn ich Strategien entwickle, investiere ich mehr Zeit darauf, zu verstehen, was meine Zielgruppe besch\u00e4ftigt, welche Meinungen vorherrschen. Das hilft mir dabei, meine Botschaften pr\u00e4ziser zu formulieren.<\/p>\n\n\n\n

Hast Du ein aktuelles Beispiel daf\u00fcr, wie Du mit Deinem im CAS vertieften Wissen deine Organisation unterst\u00fctzen kannst?
<\/strong>Ich habe als Abschlussarbeit ein Social Marketing-Konzept erarbeitet. Dieses setze ich jetzt um. Beim Social Marketing geht es darum, klassische Marketingmethoden anzuwenden, um das Verhalten einer bestimmten Zielgruppe positiv zu ver\u00e4ndern. Im Konzept habe ich erarbeitet, mit welchen Strategien, Botschaften und Massnahmen das gelingen kann. Diese Perspektive finde ich unheimlich spannend. Sie begleitet mich nun auch beim Erarbeiten von anderen Konzepten. Insgesamt konnte ich mit diesem Ansatz an die im CAS gelernten Inhalte anschliessen.<\/p>\n\n\n\n

Inwiefern konntest Du Dich w\u00e4hrend dem CAS Politische Kommunikation fachlich und pers\u00f6nlich weiterentwickeln?
<\/strong>Ich habe Sicherheit gewonnen, weil ich intuitive Entscheide nun mit theoretischen Konzepten verkn\u00fcpfen und sie besser begr\u00fcnden kann. Ich habe mein Netzwerk erweitert und viele tolle Mitstudent:innen kennengelernt. Der Austausch mit ihnen und die Vorlesungen haben mich inspiriert, Dinge neu zu denken und Aufgaben anders anzupacken.<\/p>\n\n\n\n

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