1.0Language matters.https://blog.zhaw.ch/languagemattersspoihttps://blog.zhaw.ch/languagematters/author/spoi/Markenführung im Spannungsfeld der digitalen Transformationrich600338<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="Cetk8wGZMB"><a href="https://blog.zhaw.ch/languagematters/2021/04/08/markenfuehrung-digitale-transformation/">Markenführung im Spannungsfeld der digitalen Transformation</a></blockquote><iframe sandbox="allow-scripts" security="restricted" src="https://blog.zhaw.ch/languagematters/2021/04/08/markenfuehrung-digitale-transformation/embed/#?secret=Cetk8wGZMB" width="600" height="338" title="„Markenführung im Spannungsfeld der digitalen Transformation“ – Language matters." data-secret="Cetk8wGZMB" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" class="wp-embedded-content"></iframe><script>
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http://blog.zhaw.ch/languagematters/files/2021/04/Patric_Schoenberg_CAS-Digitale-Transformation-und-Kommunikation_ZHAW_IAM.jpg1583829Über zwei Millionen Menschen befinden sich in der Schweiz seit mittlerweile einem Jahr mehrheitlich im Home Office, ein Trend hin zu New Work, der sich auch nach der Krise nicht umkehren wird. Dieses Verhaltensmuster erfordert grundlegende Veränderungen im Prozess der identitätsbasierten Markenführung. Als Absolvent des CAS Digitale Transformation und Kommunikation an der ZHAW erläutert Patric Schönberg entsprechende Herausforderungen und zeigt anhand des Frameworks zur Rolle von Corporate Communications in der digitalen Transformation, wie darauf reagiert werden kann.