{"id":341,"date":"2014-08-12T10:36:24","date_gmt":"2014-08-12T08:36:24","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zhaw.ch\/iam\/?p=341"},"modified":"2014-08-14T05:26:56","modified_gmt":"2014-08-14T03:26:56","slug":"von-der-sehnsucht-nach-gemeinschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/iam\/von-der-sehnsucht-nach-gemeinschaft\/","title":{"rendered":"Von der Sehnsucht nach Gemeinschaft"},"content":{"rendered":"

Als wissenschaftlicher Programmentwickler bin ich stark involviert bei der Konzeption und Durchf\u00fchrung des neuen Zertifikatlehrgangs am IAM, CAS Community Communication<\/a> (siehe Infobox). Ich bin quasi f\u00fcr die wissenschaftliche Erdung des Programms verantwortlich. Doch was um Himmels Willen bringt einen Professor f\u00fcr Journalistik dazu, sich in einem Kurs f\u00fcr Kommunikationsverantwortliche zu engagieren? Das fragen mich immer wieder Kollegen aus der Wissenschaft und aus dem Journalismus. Ich will hier gerne antworten.<\/p>\n

\"Prof.<\/a>
Prof. Dr. Vinzenz Wyss, Professor f\u00fcr Journalistik<\/figcaption><\/figure>\n

Wir sind Kinder der Aufkl\u00e4rung und leben in einer Welt, in der es den Drang gibt, alles zu \u201evergesellschaften\u201c, d.h. Individuen werden zu Gesellschaftsmitgliedern und unser Zusammenleben ist gepr\u00e4gt von klar definierten Rollen, Hierarchien, Vertr\u00e4gen, Vereinbarungen und Verfahren. Vergesellschaftung bedeutet aber auch Entzauberung, Rationalisierung und B\u00fcrokratisierung. Es gibt f\u00fcr alles ein Formular. In einer solchen Welt w\u00e4chst die Sehnsucht nach \u201eVergemeinschaftung\u201c, nach dem emotional erlebten \u201eWir-Gef\u00fchl\u201c beispielsweise in der Familie, der Bruderschaft, der Techno-Szene, der erotischen Beziehung oder eben auch auf der Suche nach einem Zugeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl in einer (virtuellen) Community \u2013 fl\u00fcchtig, tempor\u00e4r und auch mal anonym. Gemeinschaften haben f\u00fcr mich etwas wohltuend Irrationales.<\/p>\n

Unsere ausdifferenzierte Gesellschaft zeichnet sich zudem durch eine Abnahme gemeinsamen Wissens aus. Je weniger Wissen geteilt wird, umso mehr muss kommuniziert werden. So versichern sich Kommunikationsgemeinschaften fortw\u00e4hrend ihrer Gemeinsamkeiten, was zu einer Art Geschw\u00e4tzigkeit f\u00fchrt, die sich in sozialen Medien all zu leicht verselbstst\u00e4ndigen k\u00f6nnen. Dies stellt Kommunikationsverantwortliche von Organisationen jeglicher Art vor neue Herausforderungen. Etwa dann wenn beispielsweise Milizsoldaten einer Rekrutenschule zum Besuchstag spontan eine Facebookseite erstellen, wenn sich in der Stadtbibliothek ein Leserzirkel zu pornographischer Literatur herausbildet, wenn emp\u00f6rte Kunden in einem Shitstorm \u00fcber ein neues Produkt l\u00e4stern oder wenn Freidenker halb\u00f6ffentlich gegen das Singen von Weihnachtsliedern in der Primarschule vorgehen.<\/p>\n

Der Geschw\u00e4tzigkeit auf der Spur
\n<\/strong>Diese neuen Entwicklungen rufen danach, solche schillernden Sozialstrukturen zu beobachten, zu begleiten und vielleicht auch kommunikativ zu steuern. Genau dies macht Journalismus, wenn er als Fremdbeobachter\u00a0\u2013 zuweilen auch geschw\u00e4tzig\u00a0\u2013 zur gesellschaftlichen Selbstbeobachtung beitr\u00e4gt und das \u00f6ffentliche Gespr\u00e4ch moderiert. Die strategische Organisationskommunikation, welche Communitys bewusst begegnen will, kann also von den Erkenntnissen der Journalistik profitieren; nicht zuletzt dann, wenn es um die Frage geht, wie Narrationen statt Argumentationen unsere Wahrnehmung pr\u00e4gen, wie relevante Geschichten aufgesp\u00fcrt werden k\u00f6nnen oder wie durch mediale Inszenierung \u00f6ffentliche Aufmerksamkeit generiert wird.<\/p>\n

Communitys sind immer st\u00e4rker mediatisiert. Als Professor f\u00fcr Journalistik, der selbst eine Sehnsucht nach Vergemeinschaftung erlebt, f\u00fchle ich mich deshalb bei der Entwicklung des CAS Community Communication wie ein Fisch im Wasser. Und ich freue mich wie ein kleines Kind auf dessen Start und die Gemeinschaft der Kursteilnehmenden aus den unterschiedlichsten Bereichen.<\/p>\n\n\n\n\n\t\n\n\t
Das IAM lanciert mit dem CAS Community Communication einen neuen Zertifikatslehrgang im Rahmen des MAS in Communication Management and Leadership. Der Kurs richtet sich prim\u00e4r an Kommunikationsverantwortliche von Organisationen, die sich jenseits von Massenmedien und scheinbar kontrollierbaren Kommunikationsprozessen zunehmend mit \u201egeschw\u00e4tzigen\u201c Gemeinschaften konfrontiert sehen. Gerade dort wo sich Organisationen entweder selbst als Kommunikationsgemeinschaften verstehen oder aber deren Fans, KundInnen, B\u00fcrgerInnen, Gl\u00e4ubige, Mitarbeitende oder Mitglieder als Community kommunikativ steuern wollen, sollen soziale Netzwerke gestaltet und strategisch in die Gesamtkommunikation eingebunden werden \u2013 sowohl online wie auch offline.<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Weiterf\u00fchrende Links<\/strong>
\n\u2022\tOnlinebrosch\u00fcre zum CAS Community Communication<\/a>
\n\u2022\tWebseite vom IAM zum CAS Community Communication<\/a>
\n\u2022\tAnmeldung zum Info-Ap\u00e9ro am 20. August um 18:30 Uhr am IAM<\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n

P.S. Ich h\u00e4tte den CAS Community Communication gerne \u00fcber die Domain www.community-communication.ch<\/em> kommuniziert. Gem\u00e4ss ZHAW Domain-Reglement ist eine solche URL jedoch unzul\u00e4ssig, was aus OK-Perspektive durchaus nachvollziehbar ist. Deshalb propagieren wir nun den CAS \u00fcber die offizielle Domain http:\/\/www.zhaw.ch\/de\/linguistik\/institute-und-zentren\/iam\/weiterbildung\/zertifikatslehrgaenge-cas\/cas-community-communication.html<\/a>, womit uns die Verfahren der vergesellschafteten Welt wieder eingeholt haben. \ud83d\ude42<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Als wissenschaftlicher Programmentwickler bin ich stark involviert bei der Konzeption und Durchf\u00fchrung des neuen Zertifikatlehrgangs am IAM, CAS Community Communication (siehe Infobox). Ich bin quasi f\u00fcr die wissenschaftliche Erdung des Programms verantwortlich. Doch was um Himmels Willen bringt einen Professor f\u00fcr Journalistik dazu, sich in einem Kurs f\u00fcr Kommunikationsverantwortliche zu engagieren? 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